宣傳片對城市（地區）形象的傳播效果

和曉燕

摘 要 對城市形象宣傳片展開探究，分析了城市形象宣傳片傳播因素，提出了城市形象宣傳片對城市的傳播效果。城市形象宣傳片傳播因素包括城市品牌定位、城市視覺符號、市井人物故事與音頻元素的運用，宣傳片對城市形象的傳播效用表現在塑造城市形象、展現人文歷史、吸引外來投資、凸顯城市發展。

關鍵詞 宣傳片；城市形象；傳播效果；城市名片；吸引投資

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0152-02

我國為城市形象做廣告宣傳起始于20世紀末，1999年山東省威海市為了發展當地的旅游業，首次以城市為形象拍攝與制作了旅游廣告，吸引了全國各地游客。該創作思路的演化歷程是從單一的旅游景點宣傳變為對城市主體的推介，旅游景點宣傳漸漸變成城市形象宣傳。城市形象宣傳片將城市人文、歷史、經濟、特色、民俗等各部門資源進行組合，產生一種整體的沖擊力，展現城市形象。結合紅河電視臺拍攝制作建州60年形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》的創作過程和最終呈現的傳播效果談點創作感悟。

1 城市形象宣傳片傳播因素

1.1 城市品牌定位

城市形象宣傳片強調以強烈的視覺沖擊感與影響震撼力來樹立與傳播城市形象，概括性展現城市的歷史文化、地域文化、經濟發展等，可以視為城市的視覺名片。城市形象宣傳片從創作角度來看就是一個城市廣告宣傳片，但與一般廣告不同，其內容要豐富很多，同時具有一定程度的市政嚴肅性，必須具備更高的藝術唯美表現，具有準確的價值方向，綜合城市歷史、文化、自然、地理、風土人情、風俗習慣、發展規劃等，精準的品牌定位因素是制作高質量城市形象宣傳片不可或缺的因素。紅河電視臺在創作形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》時，緊緊鎖定綠色紅河、人文紅河和活力紅河三大要素展開創作，定位明確、方向精準，這是全片創作成功的重要基礎。

1.2 城市視覺符號

城市視覺符號是城市形象宣傳片的精髓，無論是城市建筑、人文景觀，其作為該地區特定的視覺符號，是城市整體景觀、形象、特征、地域文化的綜合濃縮與表現，城市品牌與形象定位之后，應當以視覺符號對復雜多元的城市信息進行歸納與提煉，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景觀、歷史事件等等，由此進一步完善城市形象。每一座城市都有大量的視覺符號，但形象宣傳片并非是對視覺符號的堆砌，而是注重符號關聯的設計與組接，例如通過蒙太奇激發觀眾的想象，展現多元化城市面貌與城市符號的演變。

1.3 市井人物故事

一般來說，城市形象宣傳片都是注重城市“高大上”的展現，能夠起到視覺沖擊效果。而接地氣的因素也很重要，大量實驗表明，對于觀眾而言，個別形象事例更容易被觀眾記住，產生最大化的認知效果。所以宣傳片資源信息的選取應當具有基于地方特色的真實人物故事信息，市井人物的情折射城市的景，有景有情才是美好城市與城市生活的正面表現。展示城市恢弘大氣與魅力十足一面的同時，也深入市民生活，體現人間煙火的小而平凡，提高宣傳片的動人效果。

1.4 其他元素運用

音樂、語言、美食等多種元素都可以進一步提高城市形象宣傳片的豐滿度。在創作形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》的過程中，我們特意將極具紅河地域文化特色的哈尼族、彝族的音樂和家喻戶曉的歌曲《長街宴》《阿波毛主席》等進行再創作，制作出了非常符合宣傳片意境表達的多段音樂，這音樂運用其中充分展示了紅河獨一無二的民族文化和民族風情的迷人魅力。精準把握市場品牌定位，充分選取與合理組接城市視覺符號，增加市井人物故事，再結合音樂、語言等多方面對元素全面提高城市形象宣傳片的宣傳力度，達到高效的形象傳播效果。

2 宣傳效果

2.1 塑造城市（地區）形象

我國現階段城市形象宣傳片訴求集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市旅游、城市發展等方面。城市形象宣傳片最根本的理念就在于塑造城市形象。城市形象主要包括城市自然地理環境、經濟貿易水平、社會安全狀況、歷史人文氣息、地域民俗特色，表現城市建筑、商業、交通、教育等公共設施建設完善度，表現城市法律制度、政府治理模式、規劃發展理念，以及城市市民的價值觀念、生活質量、行為方式等等，形成公眾于世的城市總印象，達到對城市形象的塑造與傳播作用。

2.2 展現人文歷史

人文是指人類社會的各種社會現象。從大的方面講可以指社會的精神面貌和道德修養，從小的方面講可指人對自身精神世界的一個感悟和認知。人文知識是人類認識、改造自身和社會的經驗總結；人文精神則是人文知識化育而成的內在于主體的精神成果，它蘊含于人的內心世界，見之于人的行為動作及其結果。通過對城市符號資源的收集整合與拼接，為人們展現城市人文歷史風貌。

2.3 吸引外來投資

吸引外來投資是城市形象宣傳片非常重要的一點，也是政府拍攝宣傳片的核心訴求之一。通過制作精制的城市形象宣傳片，展現城市現代化、高科技、高質量人文社會風采，展現完美的商機，吸引更多的商業投資，為城市招商建立良好的宣傳條件，促進城市經濟的發展。近幾年，各地區的城市紛紛采取各種招商引資措施，其中形象宣傳片屬于文化招商與旅游招商，地方政府利用自己的特色文化，打文化招商牌，或者利用當地的旅游資源，吸引游客的同時，吸引投資者。利用旅游活動實現旅游、招商雙重目的。

2.4 正面價值引領

一部成功的形象宣傳片傳播所帶來的正面價值引領是非常難能可貴的精神財富，是推動城市和地區發展的內生動力。紅河電視臺在紅河建州60周年前夕將形象宣傳片《云上梯田 夢想紅河》通過新媒體一經發布，創下了24小時點擊量過200 000+，評論10 000+的可喜局面，一時間刷爆微信朋友圈，紅河兒女熱愛家鄉、贊美家鄉和祝福家鄉的熱情被瞬間點燃，這為慶祝紅河建州60周年營造了良好的輿論氛圍，蓄積了積極向上的磅礴的精神力量。

3 結論

綜合全文，隨著城市建設的飛速發展，城市不斷呈現日新月異的面貌，各個地區與城市都重視起形象宣傳與推介，制作高質量的城市形象宣傳片，不但能夠顯著提升城市品牌魅力與影響力，更能夠吸引外來投資，推動地區與城市經濟的快速發展。同時，宣傳片對人文的展現能夠深刻反映城市文化內涵，在社會中樹立起良好的城市形象。

參考文獻

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