微信公眾號的版權保護芻議

【摘 要】 微信公眾號具有可版權性，以及版權保護的必要性。在多種要素綜合作用下，微信公眾號版權侵權現象嚴重，包括微信公眾號、普通微信用戶、微信平臺，甚至還包括跨媒體領域的其他互聯網交流平臺或傳統媒體等多種類型。有必要在遵循微信公眾號版權保護與微信信息網絡傳播平衡的前提下，從規則完善、技術保護以及監督懲戒三個不同層面，厘清微信公眾號版權侵權治理思路，進行微信公眾號版權保護。

【關 鍵 詞】微信公眾號；版權保護；信息傳播

【作者單位】毛艷青，商丘工學院教育與現代藝術學院。

【中圖分類號】D920.4 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.01.019

微信是當前最受歡迎的自媒體平臺之一，相比于博客、微博等新媒體，微信在信息交流傳播上的廣泛性、便捷性、互動性以及自主性等互聯網媒介功能方面表現得更加強大。微信功能在不斷拓展，微信公眾號就是其主要服務平臺之一[1]。根據《2016年度微信公眾號數據洞察報告》，2016年微信公眾號數量已達到1777萬個，2017年將突破2000萬個，公眾號年均發文518篇，平均閱讀量3603次。由于法律的滯后、技術手段的不到位以及公眾版權意識的淡薄，微信公眾號的版權侵權愈發嚴重，對傳統版權保護的思路及方法提出了新的挑戰。總而言之，微信公眾號中出現的社會化、普遍化的侵權現象和糾紛，需要微信公眾號的版權保護予以積極應對。

一、微信公眾號的版權內容及認定條件

微信公眾號按照功能和定位差異，可分為訂閱號和服務號，前者是傳播者與受眾溝通和信息傳播的模式，后者則是滿足企業的業務需求。因版權問題主要是在作品及作品傳播過程中產生，所以微信公眾號版權問題主要集中在訂閱號中。

1.微信公眾號的版權內容

微信訂閱號中的大量原創作品已成為新型著作權客體。2012年，在北京華蓋創意圖像技術有限公司起訴廣東歐派家居集團有限公司和新浪微博運營商北京微夢創科網絡科技有限公司的案件中對微博的可版權性予以確定以后，此類互聯網背景下新的信息生產模式的可版權性已毋庸置疑[2]。因此，微信公眾號具有可版權性，即微信中生產、發布、傳播、分享的合法信息具有受著作權法保護的屬性，包括微信公眾號作品的作者及相關權利主體對作品享有的人身權和財產權。當然，從現實的角度來看，微信公眾號中大量原創的文章、配圖等都因其自身價值而存在被侵權的可能，因此，有必要對其實施法律保護，明確著作權客體。

微信公眾號版權與傳統版權相比有其特殊性，這也是傳統版權保護機制無法應對微信公眾號版權侵權的癥結所在。首先，微信公眾號版權客體不清晰，版權認定難度較大。傳統的版權大多體現為某一完整的作品，盡管這個完整的作品包括若干獨立的子作品，但由于傳統版權介質信息承載量的有限性，其版權屬性較為清晰。而微信公眾號及關聯微信平臺之間信息交雜混合，同時作品內容也趨于無窮，在無限制的復制傳播中其版權屬性也自然被模糊。其次，微信公眾號非常追求作品的閱讀量，即注重傳播，版權意識淡薄。目前，微信公眾號上諸多作品的創作者并非專業作者，對創作本身無利益訴求，僅僅為廣而告之。即使是專業作者提供的作品，對微信公眾號存在收益訴求，收益依然與該作品的閱讀量、轉發量直接掛鉤，間接上需要更多的“轉載”，不太重視作品本身的版權。再次，微信平臺以“免費自由”為發展根基，微信公眾號信息的交流與傳播也是免費的，也正是基于此才使得微信公眾號的作品得到快速傳播。

2.微信公眾號的版權認定條件

明確微信公眾號版權的范圍，是保護微信公眾號版權、確定版權侵權行為的前提。微信公眾號上傳播的信息和作品并非都符合著作權法的認定要件，我國著作權法規定，著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能夠以某種有形形式復制的智力成果。微信公眾號的版權認定也應當符合獨創性和可復制性兩個必要條件。獨創性是微信公眾號版權認定及版權保護的前提，也是其最核心的價值體現，即微信公眾號上成為著作權客體的作品應當是作者通過自己獨有的智力創作完成的。作品的可復制性也決定了其能否傳播，保護版權的本來目的也是協調原作品的作者、使用者與傳播者之間的沖突和競爭關系，微信公眾號相當于信息交流和傳播平臺。因此，對于公眾號上文章的可傳播性自然不存在障礙，微信公眾號作品的版權認定關鍵還是在于其作品本身的獨創性。

二、微信公眾號版權侵權的原因及類型分析

按照我國著作權法規定的發表權、署名權等17項版權內容，微信公眾號的作品在傳播過程中主要可能涉及作品的署名權、發表權、修改權、復制權以及信息網絡傳播權等著作權內容，因此，微信公眾號版權侵權也主要集中在這幾個方面。根據騰訊發布的《2015年微信知識產權保護白皮書》，微信公眾號版權侵權主要包括以下三種情形：其一，轉載他人原創作品，但不標明作者及來源；其二，轉載他人作品雖然標注了作者及來源，但并未取得權利人授權的；其三，未經微信公眾號作品的著作權人同意修改其作品的。

1.微信公眾號版權侵權的原因

微信公眾號給信息作品的傳播帶來了便利，同時也增加了被侵權的風險。雖然微信已經開始關注微信平臺作品的版權問題，發布了《微信公眾平臺關于抄襲行為處罰規則的公示》，鼓勵原創，遏制版權侵權現象，然而微信版權侵權危機并未解除。

對于微信公眾號版權侵權的原因，一方面，微信公眾號處于開放的網絡環境中，充分的“表達自由”以及接觸與獲取方式上的靈活性，給版權侵權提供了便利；另一方面，相關主體版權意識淡薄，版權人追求轉載量、閱讀量，不重視作品的版權問題。再者，微信公眾號版權侵權具有其特殊性。比如，侵權形式復雜多樣，甚至對涉及多次轉載的微信作品侵權主體都難以鎖定，因難以估量侵權造成的損失也加大了索賠的難度，這些都不利于微信公眾號維護版權利益，間接助長了版權侵權之風。而且，包括著作權法在內的關于版權保護的相關法律法規主要是針對傳統版權，對微博、微信等新型版權尚難以適應。比如，個人未經授權轉發和利用微信公眾號作品的行為是否構成侵權，或者說在何種情況下構成版權侵權，在著作權法以及《信息網絡傳播權保護條例》中均尚未給予明確界定，這種法律及規則上的缺失也給微信公眾號版權侵權提供了“法外空間”。此外，微信平臺對作品版權技術保護不足。《信息網絡傳播權保護條例》明確對版權保護的技術措施進行了規定，而目前微信公眾號僅提供“原創聲明”這一技術措施，雖然能夠確定作品版權人身份，但難以達到“防止用戶非法接觸、復制、傳播微信公眾平臺賬戶信息的有效措施”的實際效果。endprint

2.微信公眾號版權侵權的類型

微信的信息傳播、使用過程涉及多方主體，包括微信公眾號、普通微信用戶、微信平臺，甚至還包括跨媒體領域的其他互聯網交流平臺或傳統媒體。因此，在微信公眾號的版權直接侵權或間接侵權中，也會牽涉多個主體。

微信公眾號的侵權行為主要發生在微信公眾號之間，以微信公眾號“中山商房網”訴微信公眾號“最潮中山”抄襲其原創圖文為例，法院最終判定“最潮中山”構成侵權，向“中山商房網”公開道歉并賠償1元。再者，實踐中也存在普通個人微信用戶的侵權行為，除符合合理使用實質要件外，在未經法定授權就進行轉載，且未注明來源或未標注原版權人的情況下，也可能構成版權侵權。當然，普通個人用戶如對微信公眾號作品存在抄襲或者以商業為使用目的，則很明顯構成了版權侵權。另外，微信平臺也可能存在侵權，實踐中主要體現在間接侵權上，間接侵權主要是指微信平臺為其他侵權行為提供幫助、誘導，或者明知、應知存在微信版權侵權的情況下而不予以主動制止的行為[3]。司法實踐中，對微信服務商的間接責任一般適用于過錯歸責原則，如微信服務商未履行法定監管義務，則應承擔作品傳播過程中的普通注意義務；如微信平臺從轉發作品中獲得直接經濟利益，則應承擔更高的注意義務。通常如果微信平臺符合“紅旗標準”，則無法進入“避風港”而免責[4]，反之無須承擔侵權責任。

三、治理微信公眾號侵權的對策

微信公眾號營利性與非營利性的混合是其作品信息傳播的基本特點，是互聯網發展的基礎邏輯，決定了微信公眾號版權與傳統版權保護原則、方式、方法上的差異。因此，對微信公眾號版權侵權的治理不僅要尊重微信平臺的發展規律，也要結合傳統版權保護原則及方法，堅持版權保護理念，從規則完善、平臺技術措施以及監督懲戒的角度，在實踐中逐漸培養適應微信發展的版權應用新領域。

1.規則完善

我國在信息網絡版權領域已經初步建立了相對完整的規則體系，包括著作權法、侵權責任法、《信息網絡傳播權保護條例》等有關版權規則均可以延伸適用于微信公眾號領域。但這些規則并沒有結合微信公眾號作品信息創作、傳播、利用的特點，在處理具體的微信公眾號版權問題時顯得有些捉襟見肘。因此，有必要完善微信公眾號領域的版權規則。

明確微信作品獨創性的認定規則，建立微信著作權登記制度。如前所述，只有具備獨創性的作品才會受著作權法保護，而微信公眾號作品是否具有獨創性卻難以判斷。當然，實踐中沒有必要單獨針對微信公眾號版權進行立法，但可以通過多種方式對現行法律規則的具體運用予以補充完善，如北京高院于2015年出臺《北京市高級人民法院關于審理涉及綜藝節目著作權糾紛案件若干問題的解答》。鑒于此，可以對實踐中微信公眾號作品獨創性的有無進行必要明確，建立有針對性的微信作品版權認定原則。另外，為解決微信作品傳播中版權歸屬認定困難的問題，可以考慮建立微信著作權登記制度。目前，對于微信原創作品登記尚無可操作的依據，可以利用微信平臺對原創作品添加的“原創聲明”作為微信作品登記的過渡性依據，并將網絡實名制用于微信公眾號版權保護中，將微信作品版權人身份信息與作品信息共同登記在案[5]。

規范合理使用在微信作品中的適用。著作權法在保護著作權的同時，也對著作權進行了合理的限制，即法定許可和合理使用。對于合理使用而言，雖然《信息網絡傳播權保護條例》明確了8種情形，但除了極少數的特殊情形外，微信公眾號轉載或傳播他人作品都很難符合上述8種合理使用的具體范圍。而合理使用不僅有利于提高版權人的創作積極性，也有助于普通公眾最大限度地接觸信息資源。比如，個人未經法定許可轉載微信公眾號上的作品，卻因《信息網絡傳播權保護條例》中合理使用不包括微信公眾號作品轉發、引用的規定而存在版權侵權之虞，這明顯不符合著作權法的精神，也不符合互聯網發展的基礎邏輯。當然，對于微信公眾號作品的具體使用，還要進一步結合使用目的、使用程度、使用作品的性質，以及被使用作品的市場影響等多種因素綜合考量，具體判斷其是否符合合理使用范圍，是否構成微信公眾號版權侵權的實質要件。

2.技術保護

“技術能放大原創內容的影響和效益，也能用于促進著作權保護。”[6]騰訊公司作為網絡服務提供者，應該在“避風港”原則下履行“通知移除”義務。微信公眾號版權保護機制的構建，需要騰訊公司提供相應的技術保護作為基礎設施。比如，微信公眾號于2013年增加舉報功能，微信作品的版權人發現作品被非法使用，可以按照規則要求提供相關證明材料向后臺申訴；而后又增加了原創聲明的功能，擁有原創標識的微信作品在被傳播時會自動標注來源；同時，為配合上述技術措施，微信在《微信公眾平臺關于抄襲行為處罰規則的公示》中通過階段性封號措施加強對版權侵權的懲罰。

這些技術措施在微信公眾號發展的前期確實能夠在很大程度上保護微信作品的版權，但仍然需要進一步完善。數字版權保護可以更多地發揮數字技術的作用，比如，嘗試運用數字加密技術、數字水印技術，將數字技術優勢與微信公眾號版權保護相結合。當然，也要防止濫用數字技術對自己或他人作品設置轉載、傳播障礙，如微信公眾號作品版權到期后，就應取消相應的技術保護措施，以便信息知識能夠自由流通和傳播，進一步釋放作品活力。

3.監督懲戒

治理微信公眾號版權侵權，必須加強監督懲戒。首先，微信平臺應增強版權保護意識。在很多版權侵權案件中，微信平臺與作品侵權人一并被起訴，在一定程度上與微信平臺自身的版權意識不強有關，比如，不熟悉“避風港”規則或“紅旗標準”，甚至平臺的很多工作人員不知如何把握“明知”和“應知”的侵權邊界。其次，主動承擔對微信用戶的版權意識教育。比如，開展有獎活動，將微信版權知識與游戲相結合，定期開展特色版權教育活動。

微信公眾號也要強化版權意識，加強自律。很多微信公眾號自身也扮演侵權者的角色，很多時候難以按照合理使用的實質要求進行作品的傳播、轉載以及使用。而且，微信公眾號強化版權意識也是為了鼓勵其自身進行作品創作，避免只是因為利益驅使而進行微信作品的轉載。微信后臺也可以發布相應規則，鼓勵微信公眾號進行具有獨特內涵的創作，對存在版權侵權的公眾號以及實名注冊人，結合其侵權次數、侵權程度予以相應的限制，比如階段性封號，在一定期限內限制注冊新的公眾號等懲戒措施。普通微信用戶也要不斷提升版權保護意識以及維權意識，發現版權侵權行為應積極向微信平臺反映或舉報。另外，要積極與微信版權侵權行為做斗爭，發現自己的作品版權被侵害后，可以要求侵權人承擔相應的侵權責任，比如停止侵權行為，賠禮道歉等。

微信公眾號強大的信息傳播功能確實給公眾帶來了極大的精神財富和信息滿足，然而，伴隨而來的微信版權之爭也逐步成為一種復雜的社會現象。處理好微信公眾號版權侵權不僅僅是對版權權利人基于創作權益的保護及創作積極性的尊重，也是構建微信公眾號乃至整個互聯網版權和諧生態的必然選擇。解決微信公眾號版權與傳統版權的共性保護和特殊性應對關系，保持微信公眾號版權保護與微信信息網絡傳播的平衡，始終是微信版權保護的核心。

|參考文獻|

[1]劉婷婷. 大眾喜愛的出版社微信公眾號特征分析及思考[J]. 出版廣角，2017 （4）：32-36.

[2]王維嘉. 微信中的侵權問題和版權保護研究[D]. 南京：南京大學，2016.

[3]王遷. 論“信息定位服務”提供者“間接侵權”行為的認定[J]. 知識產權，2006 （1）： 11-18.

[4]王鑫磊. 淺析“避風港”制度中“通知刪除”規則的司法適用及完善[J]. 出版發行研究，2014（3）.

[5]薛虹. 網絡時代的知識產權法[M]. 北京：法律出版社，2000.

[6]鐵永功. 版權保護和技術進步應與時俱進[J]. 發明與創新（大科技），2015（4）：36.endprint