略論如何增強經(jīng)濟新聞的可讀性

王秀玲

摘 要：經(jīng)濟新聞在新聞傳播報道中扮演越來越重要的角色，不論是報紙、廣播電視還是各類網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)占據(jù)主要位置的總是經(jīng)濟新聞。如何增強經(jīng)濟新聞的可讀性，筆者根據(jù)多年的教學(xué)實踐提出需從經(jīng)濟新聞報道的內(nèi)容和形式著手，通過人物化、通俗化、故事化、時效化來增強經(jīng)濟新聞的可讀性的觀點。

關(guān)鍵詞：新聞報道；經(jīng)濟新聞；可讀性；通俗；時效

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）24-0231-02

作為全黨全國工作戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移的一大產(chǎn)物，經(jīng)濟新聞在新聞傳播中扮演起越來越重要的角色。翻開每天報紙，打開電視機和收音機、瀏覽網(wǎng)站，我們可以發(fā)現(xiàn)，占據(jù)重要位置的總是經(jīng)濟新聞。如何增強經(jīng)濟新聞的可讀性，成了新聞工作者必須認(rèn)真對待的問題。筆者從多年的教學(xué)實踐體會到，要革除當(dāng)前經(jīng)濟新聞中存在的主體裸露、形式老套、語言澀硬等弊端，需在其報道的內(nèi)容和形式著手，通過人物化、通俗化、故事化、時效化來增強經(jīng)濟新聞的可讀性。

1 通過人的介入是引起讀者關(guān)注的最佳路徑

記得我在學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)時，代課老師趙老師曾問同學(xué)，什么是經(jīng)濟學(xué)，有人回答說：“經(jīng)濟學(xué)就是教人如何賺錢。”這是通俗的解釋，準(zhǔn)確的定義是，經(jīng)濟學(xué)是研究人們經(jīng)濟行為的科學(xué)。對經(jīng)濟學(xué)來說，無論是通俗的理解，還是科學(xué)的定義，都離不開人。因而經(jīng)濟新聞必須重視經(jīng)濟學(xué)研究的一個最基本的對象——人。而許多經(jīng)濟新聞見物不見人，枯燥無味。過去，我們常常見到這樣的報道：某條路、某項工程竣工，某領(lǐng)導(dǎo)剪彩，工程投資多少，原計劃多長時間建成，對全市及地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有多么重要的作用。讀者在報紙上看到的只有一些枯燥的數(shù)據(jù)和建設(shè)過程，讀起來十分乏味。這種報道的不足，就在于它沒有站在讀者的立場看問題，沒有對讀者真正關(guān)心的事物進(jìn)行解答。

《中國記者》2003年第3期曾刊文介紹過美國《華爾街日報》式新聞的寫作技巧，《華爾街日報》式新聞，即在報道非事件性新聞，開頭往往先講一個與新聞主題有關(guān)的人物故事，通過這個人引出所需報道的新聞，進(jìn)而進(jìn)一步展開深化新聞主題，使本來抽象、枯燥的非事件性新聞，因人物的介入變得容易贏得讀者的注意，以人情味而增強可讀性，提高傳播效果，這種新聞寫作方法很值得經(jīng)濟新聞借鑒。任何經(jīng)濟活動首先是人的活動，任何經(jīng)濟政策都涉及到人的利益調(diào)整，任何經(jīng)濟數(shù)字也都是人“寫”出來的，所以經(jīng)濟新聞可以通過人物的活動來反映。

需要說明的是，經(jīng)濟新聞中人物的選擇，要面向基層，面向群眾，不能盯著領(lǐng)導(dǎo)，盯著機關(guān)。發(fā)生在普通百姓身上的新聞事實更容易引起讀者的共鳴。

2 通俗是溝通的靈魂

新聞媒體是溝通專家：一邊是信息源，一邊是信息的接受者（受眾）。經(jīng)濟新聞面對的信息源大都是專業(yè)性，技術(shù)性強的信息，這些信息要讓受眾接受，從事經(jīng)濟新聞的記者就要做好“翻譯”工作，把專業(yè)性和技術(shù)性變?yōu)橥ㄋ仔浴⒋蟊娀＝?jīng)濟學(xué)家厲以寧在講解“資產(chǎn)重組”這一概念時，他是這樣解釋的：木桶的木板長短不一，發(fā)揮不了作用，解決的辦法有兩個：一是把長板鋸下來補在短板上，這叫“資產(chǎn)替代”；二是把木桶拆了，長板和長板放在一起箍一只桶，短板和短板放在一起箍另一只桶，這就叫“資產(chǎn)重組”。可見，要使經(jīng)濟新聞讓受眾所接受，通俗是溝通的靈魂，要讓別人明白，自己首先要弄懂。現(xiàn)在有的經(jīng)濟報道喜歡“打官腔”，或者過于學(xué)術(shù)化、理論化，文章因而顯得枯燥無味，內(nèi)行不愿看，外行看不懂。要克服這一弊病，做到吸引讀者，就要求我們的記者要將工作報告、會議紀(jì)要、政策規(guī)定、領(lǐng)導(dǎo)活動等之中的精華提煉成群眾想要知道的東西，寫出讓受眾喜聞樂見的經(jīng)濟新聞，經(jīng)濟新聞記者只有把握通俗——“說新聞”，現(xiàn)場“報新聞”，把經(jīng)濟新聞寫的口語化，才能與受眾共呼吸、進(jìn)行心與心的雙向交流。

3 采訪故事，營造受眾磁場

說到經(jīng)濟新聞，有人就會把它與農(nóng)業(yè)“四季歌”、工業(yè)“三部曲”聯(lián)系起來，認(rèn)為經(jīng)濟新聞就是“政策條文+措施辦法+數(shù)字效果”的計劃報表式的報道，象八股文一樣枯燥無味。

其實，這是一種誤解。經(jīng)濟報道在新聞報道中占據(jù)著特殊的地位，具有很強的實用性——大可以涉及到一項新的經(jīng)濟政策的宣傳，小可以是一條市場信息的提供。因此，好的經(jīng)濟新聞不僅應(yīng)可讀，而且應(yīng)耐看。現(xiàn)階段的經(jīng)濟新聞是以引導(dǎo)和推進(jìn)經(jīng)濟體制深化改革為主要使命的，宣傳報道要做到“三貼近”，尋找“黨的要求”和“群眾需求”的結(jié)合點來確定新聞主題，設(shè)計一個新而巧的新聞主題，就能使新聞形式優(yōu)、新聞?wù)Z言美、受眾愿意看。

對獲得全國第二屆現(xiàn)場短新聞一等獎的作品《尷尬的笑》（《寧夏日報》1992年5月10日頭版新聞）進(jìn)行分析，就不難看出“采訪故事”，營造受眾磁場的作用。全文如下：

一陣會心的笑聲剛過不久，這次的笑聲卻含著無奈，透著尷尬……

寧夏科技館禮堂內(nèi)。5月8日上午，600余人凝神屏氣在聽一場富有魅力的報告。也許單是報告題目“多情的市場、殘酷的市場”就吸引了不少人。主講人是中國國際經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)中心副工程師、中國科學(xué)技術(shù)講學(xué)團(tuán)教授梁光啟。

旁征博引，信手拈來，梁光啟的市場報告不僅富含信息，而且深入淺出，生動活潑。“觀念要變，要重新認(rèn)識市場、認(rèn)識流通、鄙薄經(jīng)商就是把到手的錢往外送……”

“北京有個200來人的小廠發(fā)了大財，發(fā)的什么財？就是制作信仰伊斯蘭教的人到麥加朝覲時用的拜氈，不少去麥加朝覲的人都買一塊，這個廠發(fā)了。”

“可是這個小廠的廠長不滿足，他又親自去麥加考察。他看到朝覲的人成千上萬，不少人只好在四周的道路上禮拜，常為方向不準(zhǔn)犯愁。有了！這位廠長回來后就在原有的拜氈上加了一個指北針，一下子身價倍增……”

臺下的聽眾正聽得入神，沒料到梁光啟教授話鋒一轉(zhuǎn)：“這個錢應(yīng)該是你們寧夏賺呀！你們是回族自治區(qū)，得天獨厚，怎么就沒想到呢？怎么就沒抓住這個機會呢？眼看著別人發(fā)大財……”

笑聲，尷尬的笑聲。在掩飾？在自嘲？在反思？

“發(fā)財?shù)臋C會到處都有，死守著舊觀念不行。那樣的話，就是機會撞到鼻子上也不認(rèn)！”

市場，“多情的市場，殘酷的市場”。這堂市場課上的好。

這篇報道的特點是把一個很典型的經(jīng)濟現(xiàn)象用捕捉到的瞬間刻畫出來，通過講述，給人以現(xiàn)場感和新鮮感，容易引起受眾的關(guān)注和反思。如果就這一新聞事件，記者只是泛泛的說明在很多企業(yè)市場觀念不強，坐失市場良機，然后舉幾個例子說明這個觀點，最后再呼吁一下市場觀念的重要性。那樣的話，不要說稿件無法引起受眾的興趣，更重要的它就不是“新聞”，而是“文章”了。

4 增強經(jīng)濟新聞的時效性，是爭取其最佳社會效果的要求

調(diào)查表明，相當(dāng)一部分讀者關(guān)心經(jīng)濟報道，特別是和生活有密切聯(lián)系的、關(guān)系到他們切身利益的那些經(jīng)濟報道最受歡迎。因此，我們在采寫經(jīng)濟報道時，要深入研究社會生活，研究受眾，準(zhǔn)確地掌握受眾關(guān)心什么，想了解什么，找到、找準(zhǔn)結(jié)合點。同樣，在社會主義市場經(jīng)濟中，經(jīng)濟活動和經(jīng)濟生活的現(xiàn)象紛繁復(fù)雜、多元競爭且變化多端，人們需要通過新聞傳媒及時地、全面地了解和掌握這一變化，以隨時調(diào)整、規(guī)范自己的經(jīng)濟行為，適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的要求。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)使得相距萬里的大筆金融交易可以在幾秒鐘內(nèi)完成，經(jīng)濟新聞要很好的發(fā)揮其輿論監(jiān)督的廣度、深度和力度，增強人們的可讀性，提高其社會效益，就必須加快時效，對經(jīng)濟活動及其發(fā)展的現(xiàn)狀作“即時態(tài)”的反映和報道。經(jīng)濟新聞只有更加深入的滲透到經(jīng)濟生活中，對經(jīng)濟生活中某種不良傾向的糾正、對政策偏差的批評和對經(jīng)濟工作中的認(rèn)識誤區(qū)、盲區(qū)的校正點撥更加即時，像目前新聞網(wǎng)站會每隔一小時或更短的時間刷新一次，這樣經(jīng)濟新聞才能以其“新”來抓住受眾的“眼球”，得到最佳的社會效果。

“沒有消費就沒有生產(chǎn)”，這是馬克思作出的精辟闡述，消費有物質(zhì)消費和精神消費，新聞作品是精神消費品，其最大的消費群是人民群眾。按照馬克思所說，采寫經(jīng)濟新聞，就必須以滿足群眾為出發(fā)點，其內(nèi)容、形式和語言能為群眾所喜愛，這樣，經(jīng)濟新聞才能引人入勝、才有極強的可讀性，以此才能更好的實現(xiàn)其價值。endprint