市場營銷環(huán)境下創(chuàng)新少兒圖書裝幀設計研究

□王 蕾 希望出版社

一個好的少兒圖書裝幀設計通常了解少兒和父母的心理，給人一種親切溫暖的感覺，會大大增加少兒書籍的市場份額。在少兒的成長過程中，圖書是十分重要也是不可缺少的，并對少兒的人格塑造、智力發(fā)展起關鍵性作用。本文從市場營銷環(huán)境出發(fā)，嘗試分析市場營銷與少兒圖書裝幀設計的關系，同時根據少兒的特征對創(chuàng)新少兒圖書裝幀設計提出了相關策略。

一、市場營銷與少兒圖書裝幀設計之間的聯(lián)系

對于少兒而言，一個好的圖書設計和封面設計可以吸引少兒的注意力，促使少兒對書籍內容產生興趣。少兒圖書的讀者群體是少兒，因此在圖書的設計過程中，不僅要堅持圖書裝幀設計的理念，還要考慮到少兒群體的特殊性，要考量少兒讀者的年齡層次、心理需求。

二、市場營銷環(huán)境下對少兒圖書裝幀設計的要求

（一）圖書的裝幀設計應立足少兒的年齡層次

在設計讀物時還應認真把握構成讀物的字體、開本等各要素,以滿足少兒在各時期的成長需求。設計者在少兒圖書裝幀設計過程中，要充分考慮少兒的年齡層次。不同年齡層次的少兒具有不同的心理需求，圖書編排者在設計少兒圖書時，也要根據少兒的年齡來進行。

（二）圖書的裝幀設計應符合少兒的特有心理

圖書的內容豐富并具有吸引力時，才可以滿足讀者的需求。設計者在為內容活潑、跳躍的少兒圖書裝幀設計時,要受少兒理解水平和心理特征制約。因此，要充分了解少兒的個性特征和審美偏好。

三、少兒視知覺特性、心理特征與少兒圖書裝幀設計

（一）少兒視知覺特性與少兒圖書裝幀設計

1.版式編排

少兒的圖書版式編排是按照少兒的感知特點、規(guī)律構造的，因此版式編排必須重視形式的設計。

2.文字處理

文字的處理能夠吸引少兒對文字的注意力，引導和培養(yǎng)少兒讀者逐漸形成以文本為主的閱讀習慣。

（二）少兒心理特征與少兒圖書裝幀細節(jié)設計

1.色彩

少兒對色彩是非常敏感的,在他們心理往往充滿五顏六色。對于少兒讀物的裝幀設計者來說,利用鮮艷的顏色或顏色之間的強烈反差對比來吸引少兒已經是通用的規(guī)則。

2.開本

在這個人性化的時代,方便是所有設計追求的第一理念。由于少兒正處于成長發(fā)育的階段,手掌和手臂的力度還很小,為了方便其閱讀,讀物的開本不宜過大,一般選擇中小型開本,尺寸一般以年齡為依據。

四、市場營銷環(huán)境下少兒圖書裝幀設計的創(chuàng)新方法

（一）充分重視圖文設計的協(xié)調性

那些生動的卡通形象被精心安插在少兒讀物中,也是以調動少兒的視覺和想象為基礎,進而提高少兒的審美能的。論是寫實還是抽象,設計者都應以少兒的思維為主導,用他們的生活邏輯來設計事物,就像在他們的世界里，石頭會說話一樣,他們會把無生命的事物看成有生命的事物。

（二）封面設計要結合少兒對圖書的心理特征

每一本少兒讀物都具有獨特的風格,封面的設計更是各具特色,無論是哪種門類的讀物,都必然遵循內容精神和藝術樣式的創(chuàng)造原則。書籍裝幀設計者在為內容活潑、跳躍的少兒讀物設計封面時,會受少兒理解水平和心理特征的制約。與此同時，他們還要去分析少兒在不同年齡段的個性特征和審美偏好。

（三）要注重色彩的連續(xù)和整體性

圖書裝幀設計者在利用顏色刺激少兒視覺感應時，要運用緩和的色調,以防少兒長時間觀看產生視覺疲勞。如今裝幀設計者在設計少兒讀物時都非常注重顏色的對比，在鮮艷奪目之余,也會采用和諧色彩映襯。當然這需要設計者深思熟慮,運用平衡與比例、對稱與節(jié)奏等的呼應使少兒讀物的畫面色彩均衡。

（四）要注重封面材質的選擇

從少兒階段性的認知心理和行為出發(fā),材料運用的安全性、易操作性、耐損性和可識別性是重要的技術保障,而運用鮮明色彩、強烈對比和易于與內容聯(lián)想的豐富材質等手段是重要的形式引導。

創(chuàng)新對于少兒圖書裝幀設計是不可或缺的，少兒圖書不僅需要具備科學性、教育性，還要具備趣味性。這是少兒圖書裝幀設計發(fā)展的趨勢。隨著信息時代、科技時代的到來，新的創(chuàng)新形式越來越受到人們的追捧，這些具有創(chuàng)新意義的圖書裝幀設計形式也會越來越受到人們的重視。