類型更多元、制作更專業！網綜主要指標大幅提升，呈現哪些趨勢？

文/鮑楠

據廣電總局監管中心多渠道統計，2017年上線播出的網絡綜藝節目共197檔，較2016年增長53%；播放量總計552億次，較2016年增長120%。

內容格調更加積極健康，類型更加豐富多元

網絡綜藝整體格調趨于健康，低俗傾向得到扭轉。2017年，行業主管部門從事前、事中、事后各環節大力加強對網絡綜藝節目的引導管理。

在政府引導、觀眾呼吁和行業自我凈化的多重作用下，網絡綜藝的低俗傾向明顯扭轉，越來越多的網絡綜藝創作傳播者更加講品位、講格調、講責任，主動抵制低俗、庸俗、媚俗的網絡作品。

網絡綜藝面貌整體格調積極健康，出現了《了不起的匠人 第二季》等弘揚真善美、傳播正能量的作品。

類型豐富多樣，網生特色突出。2017年的網絡綜藝節目類型更加豐富多樣。在各類型中，談話討論類、真人秀類、競技選拔類節目受到較多關注。

此外，2017年還上線了一批定位垂直領域的節目，覆蓋了美食、辯論、游戲、家裝、萌寵、旅行等生活中常見的主題，捕捉不同觀眾群體的興趣愛好和審美偏好。其中一些原本相對小眾的題材，經過深挖廣拓，反而成為具有廣泛影響力的節目。

頭部節目再進階，出現“大制作”“現象級”“網綜IP”節目群。2017年網絡綜藝頭部內容的影響力又有所突破。有的節目制作成本已經比肩甚至超過一線衛視黃金檔綜藝，還有的節目成為“現象級”，不僅受到網民關注，甚至成為大眾文化熱點。

同時，2017年還上線許多“綜N代”節目（如《爸爸去哪兒 第五季》《拜托了冰箱 中國版 第三季》），借助已有品牌獲得關注，并通過持續創新保持了競爭力，其中有25檔“綜N代”節目播放量過億。

另有熱門電視綜藝，甚至網絡綜藝挖掘自身IP價值，創作衍生節目上網播出（如電視綜藝《我是歌手》的衍生節目《和歌手一起》），繼續制造熱點，網絡綜藝的市場價值正在得到認可。

播出平臺集中度提高，專業化趨勢明顯

播出平臺集中度進一步提高。據網站頁面顯示的數據，騰訊視頻、優酷、芒果TV、愛奇藝以較大優勢處于領先位置，拉大了與其他平臺的差距，播出平臺集中度進一步提高。

全網上線的197檔網絡綜藝中，獨播節目達到170檔，占86%。其中騰訊視頻、優酷和愛奇藝三家平臺均擁有超過30檔的獨播節目。

究其原因，一方面，網絡綜藝已經成為視頻網站的重要內容資源，各主要網站均希望以獨家內容獲得更多流量；另一方面，由于綜藝節目與社會熱點和日常生活聯系緊密，可挖掘的經濟效益空間較大，視頻網站也希望將頭部網絡綜藝打造為自己的IP資源。

視頻網站深度參與制作，行業機遇帶動專業人才涌入。2017年上線的197檔網絡綜藝中，視頻網站和各專業制作機構為創作主力。其中視頻網站獨立制作91檔，占全部節目的46%。

具有豐富電視節目制作經驗的傳統媒體人投身網絡綜藝已經成為常態，2017年至少51檔網絡綜藝有傳統媒體人以主創身份參與其中，占全年網絡綜藝總量的26%。

同時，也有不少傳統媒體人選擇成立自己的制作機構，將網絡綜藝生產作為核心業務且成長迅速。