“一帶一路”背景下中國陶瓷題材紀錄片的文化價值提升策略*

韋 璐

(景德鎮陶瓷大學外國語學院，江西 景德鎮 333000)

“一帶一路”是指“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，可以說是近年來我國對外經濟發展的核心與重點所在。在“一帶一路”倡議的引導下，我國陶瓷產業邁上了更加寬廣的舞臺，不但能夠成為我國與相關國家展開經濟合作的重要支柱，也肩負著傳播我國特色文化的重要歷史使命，因此，促進中國陶瓷紀錄片文化價值的提升，強化陶瓷文化輸出很有必要。

一、“一帶一路”背景下中國陶瓷題材紀錄片的文化發展現狀及前景

(一)“一帶一路”背景下中國陶瓷題材紀錄片的文化發展現狀

中國陶瓷題材紀錄片并不是由“一帶一路”背景所催生的，早在20多年前，中國陶瓷就已成為紀錄片的常客，對傳播我國陶瓷文化做出了巨大貢獻。以上世紀90年代初的紀錄片《絲綢之路》為例，可以發現其中包含有許多中國陶瓷相關內容，是許多國內及國外觀眾較為全面地了解中國陶瓷的重要影像文件。時至今日，已經有大量的中國陶瓷紀錄片問世，向世人全方位地展示了我國陶瓷文化，并以豐富多彩而生動有趣的內容在世界范圍內受到了廣泛追捧。隨著“一帶一路”倡議的提出及深入，中國陶瓷紀錄片正在逐漸與國際接軌，在內容、主題等方面都有所改變，更加注重國際化發展。在紀錄片制作水平不斷提升，制作理念不斷完善的今天，我國已經為世界奉獻了許多精彩的陶瓷紀錄片，如《瓷路》、《手造中國》、《我在故宮修文物》等，這些紀錄片更加除了注重傳統陶瓷文化在國內的傳承與發展外，更在國際上有著較好的傳播效果，是“一帶一路”背景下宣傳以陶瓷文化為代表的中國傳統文化的重要途徑。

(二)“一帶一路”背景下中國陶瓷題材紀錄片的文化發展前景

“一帶一路”為中國陶瓷紀錄片提供了一個更加寬廣的舞臺。在這個舞臺上，陶瓷紀錄片同時發揮著經濟發展和文化傳播的作用，同時其受眾也因“一帶一路”而得以大幅增加。所以說，中國陶瓷題材紀錄片在“一帶一路”背景下的發展前景是非常光明而敞亮的。尤其是在紀錄片制作理念、技術等全面發展提高的情況下，陶瓷文化將能以更易被國際認可、接受的形式出現，從而有利于傳播和推廣。因此，在“一帶一路”背景下，應當充分利用這一良好的發展契機，不斷提升中國陶瓷題材紀錄片的文化價值，使其更具文化吸引力和傳播性，能在國際化環境下起到良好的傳播效果，助力我國傳統文化的推廣。

二、“一帶一路”背景下中國陶瓷題材紀錄片在文化價值方面存在的不足

(一)資源投入不足

中國陶瓷紀錄片的制作及傳播是需要大量資源投入的，包括資金資源、人力資源等。雖說我國的陶瓷紀錄片在近年來的投入已經有所增長，但是和世界同類紀錄片相比，依舊有著較大差距。不管是資金的欠缺還是人才的缺乏，都會嚴重影響紀錄片的質量。如此一來，即便“一帶一路”為陶瓷紀錄片帶來了新的機遇，但同時也暴露出了我國在該方面存在的不足，尤其是重視程度不夠而引起的資源投入不足，嚴重影響了紀錄片的文化價值。

(二)內容同質化嚴重

歷經數十年的探索與發展，中國陶瓷紀錄片的數量在逐漸增加，同時紀錄片中的內容也在逐漸向同質化發展。究其原因，還是因為陶瓷紀錄片已經挖掘出了一套普遍適用的制作程序，在這一套制作程序下，紀錄片的內容總是大同小異，缺乏創新，更缺乏對文化價值的深度挖掘和展現。尤其是在“一帶一路”背景下，很多陶瓷紀錄片制作人為了盡快實現其傳播作用，往往會遵循當前已經成熟的制作機制，更進一步加重了陶瓷紀錄片的內容同質化，其文化價值也難以有所體現。

(三)傳播模式較為落后

陶瓷紀錄片除了要保證制度上的精良與創新外，更要依靠健全的傳播模式加以傳播，才能起到良好的傳播效果。在“一帶一路”背景下，國內陶瓷紀錄片的傳播模式依舊沿襲著傳統模式沒有加以改進，尤其是在東西方文化差異方面沒有加以重視和深層考慮。如此一來，中國陶瓷紀錄片散發著濃厚的中國特色，缺少國際性的傳播價值，從而使得其傳播效果難達預期。另外，在普適化表達方面，中國陶瓷紀錄片也極為不足，沒有對阻礙文化傳播的細節進行普適化表達，使得陶瓷紀錄片難以被其它文化群體所欣賞和接受。

三、“一帶一路”背景下提升中國陶瓷題材紀錄片文化價值的策略

(一)加強對陶瓷紀錄片的重視，加大資源投入

要想提升中國陶瓷紀錄片文化價值，首先需要從根本上加強對其的重視，并投入更多的資源來制作及傳播。只有這樣，陶瓷紀錄片才能在“一帶一路”背景下沖出中國，走向世界。陶瓷紀錄片的資源投入是分為多個方面的，包括資金、人才、文化、傳播等。從資金上來看，當前我國陶瓷紀錄片離世界頂尖投入還存在較大差距，從而導致紀錄片在制作精良程度上與世界頂尖水平不可同日而語，進而使得人們對其的興趣大幅降低。從人才方面來看，陶瓷紀錄片的制作與傳播需要大量專業性人才，既包括陶瓷專業知識方面的，也包括紀錄片制作傳播方面的，應當積極引入大量相關人才。而在文化及傳播的角度來看，獨特的中國陶瓷文化在世界文化中可謂獨樹一幟，具有獨特的吸引力，但同時也存在文化隔閡的弊端，導致其傳播受阻，因此在制作及傳播陶瓷紀錄片時，需要加以重視，加大文化資源投入和傳播資源投入，促進紀錄片的廣泛傳播。

(二)重視內容的創新與內涵深化

就目前來說，內容同質化嚴重，缺乏文化內涵是中國陶瓷紀錄片文化價值偏低的重要原因。制作者們在制作陶瓷紀錄片時，不能再一味地套用傳統的制作模板，而是要有所創新，尤其是在紀錄片內容方面，更要加以高度重視。傳統陶瓷紀錄片的內容可謂千篇一律，總是對相關陶瓷進行由淺入深的介紹，再配上大量豐富的圖片及視頻，極力凸顯陶瓷的外觀美。這種紀錄片能最大化其對人的視覺沖擊，但所有陶瓷紀錄片都以這種方式制作的話，難免會令人感到審美疲勞。因此，制作者可以從陶瓷文化、陶瓷故事等方面進行深度挖掘，不斷擴展陶瓷紀錄片的內容，從而增強對觀眾的吸引力。另外，提升紀錄片中的文化內涵也非常重要。陶瓷作為我國傳統文化的凝練，其不單單在視覺上有著極強的審美性，更在文化內涵上有著深度的審美性。制作者在制作陶瓷紀錄片時，可以從陶瓷代表的中國文化方面展開挖掘，不斷深化紀錄片的文化內涵與文化價值。

(三)以陶瓷文化為核心，發展陶瓷紀錄片的國際性傳播

陶瓷紀錄片的首要任務是記錄并傳播陶瓷文化，所以制作者在制作紀錄片時，必須將陶瓷文化放在核心地位。不論是圖像還是聲音，都是為陶瓷文化而服務的，不能本末倒置地將視覺審美等放在首位，這樣制作出來的陶瓷紀錄片未免過于膚淺。另外，中國陶瓷作為我國獨有的文化產物，其它國家與地區在了解及欣賞時，難免會存在一定的文化隔閡。如果不能有效打破這種文化隔閡，即便是有“一帶一路”政策的助力，中國陶瓷紀錄片依舊難以在國際范圍內得到廣泛傳播。因此，制作者在制作中國陶瓷紀錄片時，除了要以中國陶瓷文化為核心之外，更要注重紀錄片的文化普適性，根據國際甚至部分地區的世紀文化情況，對紀錄片的內容及傳播形式進行適當性調整，從而促進陶瓷紀錄片的有效傳播。

(四)與時俱進，發展新時代的陶瓷文化

隨著時代的不斷發展，中國陶瓷要想獲得更好的市場，必然需要不斷創新發展，對傳統陶瓷文化進行適當優化，創造出更適合當代審美及需求的陶瓷文化。陶瓷紀錄片不能再局限于傳統陶瓷文化，更要將目光對準現代陶瓷文化，以創新的眼光向世人傳遞更具普世價值的陶瓷文化。同時，中國陶瓷紀錄片也不能只關注國內陶瓷文化的發展，也可以對海外陶瓷文化的演變進行深入記錄。以荷蘭陶瓷重鎮代爾夫特為例，該鎮的陶瓷文化同樣非常興盛，陶瓷物品及飾品可謂是隨處可見。那么陶瓷紀錄片可以將焦點放在代爾夫特，對其中的陶瓷文化進行深入研究，同時將其與中國傳統陶瓷文化及中國現代陶瓷文化進行對比，充分展現陶瓷文化的創新發展與演變。這不單單是陶瓷文化的創新，更是陶瓷紀錄片的創新，對吸引人們的興趣，提高陶瓷紀錄片的文化價值有著重要意義。

(五)融合多種傳播方式，提升陶瓷紀錄片文化價值

隨著“一帶一路”倡議的逐漸深入，中國陶瓷紀錄片的傳播方式也有了越來越多的選擇。根據不同的情況選擇不同的傳播方式，能夠有效提升紀錄片的傳播效率，進而提升其文化價值。在“一帶一路”背景下，較為常見的中國陶瓷紀錄片傳播方式包括自媒體傳播、城市媒體傳播、實際傳播與共同體傳播等。其中，自媒體傳播與城市媒體傳播是應用最為廣泛，同時傳播效果也最顯著的傳播方式。大量的陶瓷紀錄片都是通過這兩種方式進行傳播，取得了極好的傳播效果。實際傳播在這個互聯網時代的作用大幅降低，但依舊有著一定的傳播效果，在特定情況下能取得意想不到的良好效果。至于共同體傳播模式，則是將陶瓷紀錄片的價值、情感等與各地文化的核心價值、情感等進行密切聯系，從而通過這種聯系進行傳播，其傳播形式主要包括宗教、新媒體、網絡、藝術等。在實際操作時，可以綜合選擇并融合多種傳播方式，促進紀錄片的有效傳播，提升陶瓷紀錄片的文化價值。

四、結語

“一帶一路”倡議為中國陶瓷紀錄片的發展及傳播帶來了新的機遇，使其成為傳播以陶瓷文化為核心的中國文化的關鍵所在。不過，當前我國陶瓷紀錄片在文化價值的體現方面還略有不足，難以充分起到文化傳播的作用。為此，應當加大陶瓷紀錄片的資源投入，重視內容創新及文化內涵，打破紀錄片國際傳播的文化隔閡，創新陶瓷文化，融合多種傳播方式，從制作到傳播等方面來提高陶瓷紀錄片的傳播效率，提升其文化價值。