高質量是陶瓷衛浴行業發展方向*

馬永平

(惠達衛浴股份有限公司 河北 唐山 063307)

前言

“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”十九大報告的這句重要論斷，開啟了“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的全新征程。完成向高質量發展的轉換，需要三個轉型：從數量追趕轉向質量追趕，從規模擴張轉向結構升級，從要素驅動轉向創新驅動。

高質量發展即通過質量最優達成效益最好，并促成管理質量、經營質量邁向更高層次的發展。是新時代發展的“指揮棒”，必須堅持以質制勝，擺脫速度情結和對傳統路徑的依賴。

當前，我國陶瓷衛浴行業正從高速增長進入高質量發展階段。高速增長是解決企業的規模問題，即解決企業“大”的問題；而高質量發展是解決企業的體能與素質問題，即解決“強”和“優”的問題。

高質量發展的特征是高效率、高效益、清潔生產、節能減排、收入增長、共創和諧，是能夠很好地滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是充分體現新發展觀的發展，是充分體現“綠水青山即是金山銀山”新環保觀的發展，是充分體現新時代改革開放、創新、創業、創造精神的發展。

1 高質量發展于陶瓷衛浴行業的意義

如果放大“高質量發展”的內涵與外延，陶瓷衛浴企業在“高質量發展”新時代，即需要實現轉型升級的高質量。由規模速度型向質量效益型轉變，由中低檔向中高端升級，不僅是針對企業自身的轉型升級，更是瞄準國際先進水平，志在成就強國目標的轉型升級，要讓產品擁有國際市場競爭力，要讓自主品牌擁有世界通行證，要讓企業躋身國際品牌俱樂部，進而受到世界的尊敬。

需要實現創新驅動的高質量。就要拋棄一貫的仿制、山寨“創新模式”，要真正把民族文化內涵的精髓融入產品創新中，營造寬容失敗、鼓勵原創、杜絕山寨的創新文化氛圍，建設創新受保護受尊重、侵權遭鄙視受排斥、“黑名單”制度有震懾的市場新環境，培育以工匠精神品質為核心的員工隊伍；極力營造創新、創業濃厚氛圍，讓創新驅動真正成為企業發展第一動力。

需要實現供給側改革的高質量。在需求側升級的前提下，供給側滿足也要高質量，不僅是消費者有求必供的產品和服務高質量，還有消費升級催生新產品、新需求、新服務的高質量。滿足消費升級需求，不光是標準拉動、工匠精神跟進、彌合社會主要供需矛盾這幾個方面，陶瓷衛浴企業更要瞄準消費升級趨勢，研發、設計迎合消費，或是引領消費的陶瓷衛浴新產品，在智能化、健康化、個性化、定制化等方面，讓高質量“中國創造”陶瓷衛浴精品供給全球市場。

2 高質量發展涉及多項內容

“高質量”是陶瓷衛浴行業的一項政策“紅利”，其需要所有企業匯聚力量來實現，并最終讓所有企業受益。高質量發展對陶瓷衛浴企業是一項系統工程，其不僅涉及陶瓷衛浴企業經營理念、盈利模式、發展路徑的轉變，還涉及諸多環節，如：

1)強化標準創新。標準作為淘汰落后產能、提高競爭門檻、提升行業發展水平、構建市場競爭“護城河”的有效方式之一，是陶瓷衛浴行業轉型升級到高質量發展階段的重要抓手。同時要積極參與國際標準制定、修訂與創新，讓更多的中國標準成為國際標準，掌控更多國際標準制定權、話語權，搶占市場競爭制高點，讓高標準成就的高品質產品暢銷國際市場。

2)發揚工匠精神，建設高素質員工隊伍。高質量產品與發展的背后，必定有一支高素質的員工隊伍。陶瓷衛浴行業的高質量發展，既要塑造精益求精、追求卓越的工匠精神，又要推進人力資本向人力資源轉變，并利用薪酬激勵、股權激勵、精神與心理激勵、環境營造、價值體現、長期保障等機制措施，留住員工、破解用工荒，打造高素質員工隊伍，為高質量發展打好堅實的人力資源基礎。

3)促進質量升級，努力“雙創”企業化。陶瓷衛浴企業既需要把高質量理念與文化轉化成員工頭腦中的頭條意識、手中的自覺行動，又要以“雙創”為宗旨，持續提升產品質量水平。要讓質量安全真正做到萬無一失，實現同線、同標、同質的質量管控模式，質量無國界、更無止境，讓質量沒有最好、只有更好。

4)持續改進創新。陶瓷衛浴企業為實現國際一流企業、知名品牌、陶瓷衛浴強國目標，需要在改革創新上下一番真功夫、實功夫、硬功夫，不僅是質量管理的改革創新，更是高質量發展、邁向中高端水平、生產中高檔產品的謀變求強行動，使高質量發展永遠走在持續提升的大路上。

5)維護好“良幣驅劣幣”的市場機制。針對陶瓷衛浴行業屢禁不止、令人痛恨，但又力不從心的仿冒侵權行為，要通過政府有形手、市場無形手，以及“黑名單”制度、質量評價機制、建設良性、健康、誠信的行業生態等體系。既讓假冒產品人人喊打，又令其在法制照妖鏡下無處遁形最終退出市場，為高質量產品拓展出市場空間、為高質量發展提供良好市場環境。

高質量發展的題中之義，包括防范、化解風險，特別是實施“走出去”戰略中；不能“等、靠、要”，應主動出擊、積極變革，創造新供給、引領新消費；提高全要素生產率，不斷增強企業創新力、產品競爭力、品牌影響力，保持可持續的競爭優勢；產品出口以自主品牌為主打，通過提升品牌知名度、產品附加值、實現價格到價值的正向升檔，再從價值到價格的反哺升級；弘揚企業家精神，發揮企業家作用，以帶動企業走向“高質量發展”之路；充分利用互聯網+、大數據、云計算等新技術手段和科技進步等驅動因素，提速陶瓷衛浴行業的智能制造、高質量發展。

3 陶瓷衛浴行業推進高質量發展的短板

陶瓷衛浴行業由高速增長階段轉向高質量發展階段，要牢固樹立發展是第一要務、人才是第一資源、創新是第一動力的理念，在質量變革、效率變革、動力變革的基礎上，提高全要素生產率，持續增強企業創新力和產品競爭力。

實現高質量發展，陶瓷衛浴行業既面臨著難得的發展機遇和有利條件，也面臨著轉型升級、環境資源、區域競爭等巨大壓力和挑戰。因此，現階段弄清面臨的問題和短板，對于推動陶瓷衛浴行業高質量發展尤為重要。

短板一：思想觀念、發展理念轉變慢，行業進步緩慢。曾經的粗放發展模式思維，曾經的靠投資拉動、靠資源、能源紅利的傳統思想，仍占主導地位。面對新常態的變化、新時代的創新，陶瓷衛浴企業未能轉換到高質量發展的創新思維模式上來。高速增長已失動力，高質量發展正積蓄動能，陶瓷衛浴企業應盡快把思維模式轉換到高質量發展的軌道上來，這不僅是企業自身發展的需要，還是打造國際一流企業、邁向世界陶瓷衛浴舞臺的需要，更是行業進步的顯著標志。改變粗放陳舊的思想觀念，來一場“頭腦風暴”和觀念革命，是高質量發展不可或缺的前提。

短板二：產業競爭力不強。突出表現在：產業鏈條短，產品品質不足、品牌缺失，處于國際產業鏈條“微笑曲線”中低端。提升產業競爭力需打好三場硬仗：打好以提升技術裝備水平和產品功能、性能為目標的創新驅動攻堅戰，推動行業向中高端發展轉變；打好以創新提升標準引領、去除產能補短板、調整結構提升品質、綠色智造為主的創新升級攻堅戰，推動產業轉向中高檔，邁向質量效益、綠色生態型；打好以兼并重組和產業結構調整為方向的創新整合攻堅戰，提升行業集中度、發展優勢及核心競爭力。

短板三：供給側結構性矛盾突出。面對消費升級對產品品質和服務需求的增加，以及國內消費者的“流失”，陶瓷衛浴行業需從供給端下功夫。我國陶瓷衛浴行業在供給側存在的結構性矛盾主要表現在：一是性價比在行業失衡，價格要素扭曲導致資源不能優化配置，過度投資、重復建設導致同質化低檔、低端產品產能過剩，高檔高端產品供給不足，抑制和挫傷了企業創新動力和活力，導致嚴重過剩與短缺不足同時存在，有效供給不足，消費外流；二是由于不能實行優質優價，準入門檻低，使用環節缺乏有效的監督、市場機制存在缺陷等，導致企業普遍停留在低成本競爭階段，價格競爭激烈，低端供給過剩，中高端供給不足；三是產品發展普遍同質化，創新動力缺乏，知識產權意識淡薄，個性化、定制化、高性能的供給不足，行業深層次矛盾和問題亟待破解。

短板四：質量總體水平仍需繼續提高，工匠精神還需深耕厚植。針對質量短板、品質缺陷，陶瓷衛浴企業要把質量看成企業和行業發展的生命線，把質量提升當成企業和行業發展的頭等大事抓好。近年來，我國陶瓷衛浴產品的質量水平有了很大提升，企業對產品質量也有了全新認知。推進供給側改革、化解產能過剩所形成的倒逼機制之一，就是品質革命、質量淘汰，讓標準“行刑”。國家層面的質量提升行動指導意見、品質革命號召，既是陶瓷衛浴行業砥礪奮進的“風向標”，也是行業發展的“路線圖”；既是打造質量強國的“動員令”，也是今后行業質量工作的“總要求”；既要以實際行動措施，描繪質量升級、品質革命美好愿景的“施工圖”，更需以工匠精神、創新創業作為質量升級、品質革命的“助推器”；持續提升陶瓷衛浴產品質量，爭取讓更多陶瓷衛浴中國“質”造走向國際市場。

短板五：創新能力不足。曾幾何時，陶瓷衛浴行業千篇一律的產品山寨仿制代替創新，不僅讓陶瓷衛浴行業的創新能力始終不足，更帶來了令人匪夷所思的繁榮假象。如今，市場競爭的國際化已讓這種繁榮在意料之中的擱淺。創新短板令陶瓷衛浴行業始終游離在國際陶瓷衛浴大國的中心強國的邊緣。高質量發展，既是讓陶瓷衛浴行業的創新能力補長加強，更是提速陶瓷衛浴行業實現從模仿到創新、從跟隨到引領、從中低端到中高端的轉型升級，并充分鏈接全球中高端創新要素、國際優質資源，讓創新能力的提速帶動高質量發展的提升。

短板六：生態環保壓力大。一些陶瓷衛浴企業還遠沒有擺脫粗放型管理和能源消耗型、環境污染型的生產模式，其中中小企業表現尤為明顯。環保壓力與日俱增，為陶瓷衛浴行業提供了一個改變理由和發展契機。在綠水青山與產能過剩的雙重壓力下，向“綠色”突圍成為陶瓷衛浴企業提質增效、轉型升級的高質量發展必由之路。這其中，既有環保壓力倒逼下的正面應對，也有陶瓷衛浴企業轉變思路、創新變革的主動之舉。

陶瓷衛浴企業需要靜下心來，認真查找所存在的短板，優化增長并培育全新優勢，推進高質量發展在陶瓷衛浴行業一路高歌勇進。要知道，實現高質量發展，絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實現的，必須守正篤實、久久為功。

4 高質量發展的路徑和關鍵點

陶瓷衛浴行業的高質量發展是制造升級的必然結果，而消費升級則是促進制造升級的倒逼力量。正是源于消費者購買力增長及對商品質量要求的提升，曾經的馬桶蓋事件，深深刺痛了陶瓷衛浴行業。

宏觀層面，陶瓷衛浴行業實現高質量發展主要有以下路徑：一是通過提高效率和集約化程度來實現高質量發展，帶動內涵式效益增長；二是通過產業與產品結構調整、優化來實現高質量發展，向價值鏈高端攀升；三是通過增長動能轉換來實現高質量發展，塑造國際化全新競爭優勢。這其中，創新驅動是關鍵。

微觀層面即產品層面，陶瓷衛浴行業實現高質量發展可集中在以下幾點：

1)高效率。過去，我國陶瓷衛浴行業靠人工低成本、粗放經營的規?；a取得了競爭優勢并獲得超常發展。現在，這些驅動要素發生了顯著變化，即成本提升、環保高壓、競爭深層次多元化，新的競爭優勢如何重塑？要圍繞提質增效，提高全要素生產率，這需要陶瓷衛浴企業梳理內部流程，實現損耗最小化的高效流通與銜接。國內陶瓷衛浴企業趕超國際先進的突破口之一，就是效率。

2)高品質。過去，我國陶瓷衛浴產品總體質量狀況差強人意，靠量取勝卻內耗驚人。特別是產品出口，因無品無牌，始終賣不上價格，且指責不斷、反傾銷頻繁，是外貿大國卻非強國。弘揚工匠精神，從依賴、模仿跟隨向依靠創新創造轉變，從大進大出向優進優出轉變，從國際產業底端向中高端提升，更加積極主動參與全球競爭與格局再造，高品質是基礎，更是利器。

3)高產品。所謂高產品，既指品質高、品牌高的精品，又指技術含量高、附加值高、智能化水平高、定制化、個性化的產品。因為陶瓷衛浴行業的市場競爭主要聚焦在產品上，無論是前期的設計，還是后期的品牌，都要通過產品來體現價值。針對高質量發展，陶瓷衛浴企業要努力通過創新驅動、創意設計，生產高科技含量的陶瓷衛浴精品推進行業轉型升級。

高質量發展對現階段的陶瓷衛浴行業而言，意味著實現資源節約型及環境友好型的綠色發展；意味著開展依靠產品品質、品牌而非低質、低價的競爭；意味著推進全要素生產率、勞動生產率、資本產出效率等的持續提升；意味著供給、需求、配置、投入產出、收入分配等經營元素都要實現高質量；意味著行業生態與市場環境更健康、有序、和諧、誠信；意味著內生動力更強、創新動力更足、動能轉換更徹底、風險防控能力更恰當嚴密；更意味著這將是一個艱辛漫長的再創業過程。

5 高質量發展需樹立正確的發展觀

高質量發展是一場關系陶瓷衛浴行業發展全局的深刻變革。首先是一場思想觀念的深刻變革，實現高質量發展必須以全新的發展理念作為指引，必須樹立全新的發展觀，才能讓陶瓷衛浴行業的發展更理性健康、更持續穩健、更高質高效。

1)樹立生態文明發展觀。從污染防治攻堅戰到藍天保衛戰，從新環保法實施到環保稅開征，從環保督導的持續深入到企業面臨環保壓力日趨厚重，堅持發展必須綠色、產業必須生態，以“綠水青山就是金山銀山”的發展理念統領發展格局，正在成為陶瓷衛浴企業持續發展的新坐標。這是企業轉變發展方式、破解資源環境瓶頸制約、提升企業國際市場競爭力、實現高質量發展的內在要求，并與國家乃至全球的可持續綠色發展目標同向而行。

2)樹立綠色智能發展觀。綠色化是陶瓷衛浴行業的主旋律，智能化是陶瓷衛浴行業發展的大方向。在時代進步、經濟發展、需求升級的大背景下，隨著越來越多綠色制造標準涌現出來，綠色化將釋放更多新動能，引領發展新潮流。綠色制造強調科技含量高、資源消耗少；智能制造強調互聯互通、自動智能、個性服務。一個側重降低消耗、節能減排；一個側重提高效率、提質增效，兩者互相補充、相互促進。實現綠色化與智能化的融合發展，促進陶瓷衛浴行業走向綠色智造，將是陶瓷衛浴行業發展的大邏輯。

3)樹立高質高效發展觀。高質量、高效率、高效益發展，將統領陶瓷衛浴企業未來發展之路，高質量是前提、高效率是途徑、高效益是目的。新的發展階段，陶瓷衛浴行業若要破解瓶頸，實現持續向好發展，必須將高質量作為企業、行業發展的出發點和落腳點，推進高質量發展，意味著價值鏈向高端延伸，意味著產業結構、產品結構不斷優化升級。實現高效率發展，是實現趕超國際先進企業的重要方式，是提升企業整體質量與經營水平的重要抓手，強身健體、流程重塑、效率升級，完美演繹大國到強國的華麗轉變，達到高效益發展。企業發展的動力來源于效益，高質量引發高效率，高效率帶動高效益，一氣呵成，實現企業持續發展、永續經營。

4)樹立轉換動能發展觀?？恳仳寗?、靠投資拉動的外延式粗放型增長模式已時過境遷，高質量、創新型的質量與效益內涵式精細化發展模式將成新路標，共贏、共享發展是動能核心。陶瓷衛浴企業面對數量增長模式中紅利因素的漸行漸遠，舊動能日趨衰落，主要依靠要素投入、規模擴張、外需拉動的增長模式難以為繼之際，應通過創新驅動促進質量變革、效率變革、動能變革，塑造全新的競爭優勢和發展動力，實現高質量、高效率、高效益的發展方向，邁向中高端、拉近與國際陶瓷衛浴產業的距離，躋身于世界陶瓷衛浴產業的中心地帶。

5)樹立滿足人們日益增長的生活需求的發展觀。產業為社會增財富，產品為人們美化生活，陶瓷衛浴企業要以此為目標成就永遠的朝陽產業。藍天白云、綠水青山等優質生態產品的供給，還遠不能滿足人民日益增長的優美生態環境需要。在高質高效供給，扮靚美好家居生活的陶瓷衛浴精品之外，著重打贏藍天保衛戰，打好污染防治攻堅戰，滿足人們日益增長的對美好生活需要，也是陶瓷衛浴企業必須堅定樹立的發展理念之一。

6)樹立立足全球的高端發展觀。這既是陶瓷衛浴行業本身轉向高質量、中高端發展，更是在“一帶一路”倡議及“走出去”戰略指引下，落實國內、國際兩個市場理念、兩個市場經營、兩個市場競爭的新時代發展趨勢、發展格局。成就強國目標、打造國際品牌，國際市場是必須跨越的考驗。同時，以高質量發展邁向中高端水平，作為陶瓷衛浴行業的發展新目標，必須以國際化為背景，以立足國際市場、立足中高端水平為新定位，惟有如此才可提升陶瓷衛浴行業的國際地位，實現全新發展。

陶瓷衛浴企業還需要端正發展觀，要轉變發展方式、優化產業結構，注重發展質量和效益；要實現穩健發展，克服浮躁心態，做企業、樹品牌，貴在持之以恒，行穩才能致遠；要樹立互利共贏的命運共同體發展觀，企業與社會、自然、整體與個體的和諧共贏發展，是企業獲取發展動能的最重要來源。

要轉變觀念與思路，“思想一變天地寬”，如果思維觀念還停留在傳統階段，不能擁抱新時代、不能轉換新觀念，企業的發展腳步就會越發沉重，發展最終會不得不中途退場。

6 結語

在迎來改革開放40周年之際，陶瓷衛浴企業的發展腳步在提質提速、在升級轉型，且日漸邁進高質量發展階段，經歷品質革命的洗禮，逐步走向世界陶瓷舞臺中心成就自己的強國夢想。

高質量發展對陶瓷衛浴行業來說是一場耐力賽，需馳而不息、久久為功，是一場接力賽，需和衷共濟、勠力同心。要以新時代改革開放精神，艱苦奮斗、勇于創新，在高質量發展的宏圖偉業中，下足“繡花”功夫，做好“精準”文章，干出推進高質量發展的“加速度”，成就致力高質量發展的“拓荒人”，邁上高質量發展新征程，將成為陶瓷衛浴行業問鼎強國夢想的最美風景線。