網絡虛假信息傳播的危害性及應對措施

摘要：隨著互聯網的快速發展，網絡以其迅速、便捷、互動等優勢逐漸發展成為一種新興的大眾傳播媒介。但網絡媒體因其發布信息的匿名性、交互性，成為虛假信息泛濫的重災區。網絡虛假信息的泛濫不僅損害網絡媒體的公信力，也對社會造成極壞的影響。本文從網絡虛假信息產生的原因出發，對網絡虛假信息的危害性以及應對措施予以探討。

關鍵詞：網絡虛假信息；危害性；措施

互聯網時代下，網絡已經成為人們獲取信息、資訊的重要渠道。根據2017年1月22日《第27次中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2016年12月，中國網民規模達7.3億，互聯網普及率達到53.2%。與傳統媒體相比，網絡媒體時效性更高、信息資源更豐富，使受眾從中可以獲取更多、更新、更全面的新聞信息。也正是因為網絡媒體的這種優勢，使得信息在網絡中很容易被發布，更容易出現虛假信息。虛假信息一旦踏入互聯網這一快速通道，不僅會造成網絡自媒體公信力的下降，還會對虛假信息中當事人產生不可逆轉的影響。

一、網絡虛假信息產生的原因

1、贏取點擊率，以虛假信息欺騙讀者

對于媒體行業來說，其主要目的是吸引受眾的注意力。因此，一些網絡媒體在選材時，熱衷于報道一些名人軼事、社會奇聞、災難等，從而增加公眾的點擊率。某些網絡媒體的編輯為了追求轟動效應，采取一些編造或夸大事實的手段，做一些虛假信息以博取受眾的眼球。同時，網絡媒體傳播速度快，一條虛假信息出現后往往會不加任何修改的出現在多家網絡媒體上，使得受眾更容易相信虛假信息，造成了惡劣的社會影響。比如：2010年7月27日發布的《我軍數百戰機青島上空軍演》的消息，后國防部發言人在新聞發布會上表示“根本無此事”[1]。

2、網絡媒體管理不善

網絡媒體往往為了追求片面的經濟消息，而對于新聞的真實性不加關注。網絡媒體的管理者對于一些虛假信息采取縱容的態度，而對新聞的真實性持以漠視的態度，更是加劇了虛假信息發布與傳播。他們認為只要能吸引觀眾的眼球，至于新聞的真假無關緊要。雖然在短期內這種做法可以增加其經濟收益，但長期下去必然會降低媒體的公信力。

3、網絡編輯人員素質不高

從日常生活中發現，很多的虛假信息最初都來源于公開發布信息的網絡論壇、微博、博客等。比如說：2008年一條“孫中山為韓國人”，這條帖子出現后，網絡媒體的編輯人員為了搶到第一手的獨家新聞，而對其真實性不予求證，從而導致此種假新聞的出現。這一現象出現的根本原因在于：一方面是網絡自媒體的責任意識與把關意識薄弱，把從網上下載的內容不加任何求證的進行發布；另一方面是網絡媒體的編輯自身的業務素質較差，不具備真假新聞的識別能力或者識別能力不足。此外，一些網絡媒體公司將新聞的點擊量作為唯一的業績考核，也加重了這種情況的發生。

二、網絡虛假信息傳播的危害性

何為網絡虛假信息？網絡虛假信息是指人們主觀臆造的，不具備真實性的信息。由于網絡的傳播速度較快，虛假信息一旦經過網絡傳播，將會產生嚴重的不良影響。具體表現在以下幾個方面：

第一，網絡虛假信息嚴重損害著媒體的公信力。堅持發布信息的真實性，是媒體從業人員所應該遵守的基本價值準則和理念[2]。對于各行各業而言，把握真實性與誠信原則始終是其成功的關鍵。那些主流媒體之所以能夠成功，最根本的原因就是其堅持信息發布的真實性。但現階段一些網絡媒體為了獲取經濟利益發布虛假信息，長期下去勢必會損害網絡媒體的公信力。

第二，欺騙受眾，擾亂社會秩序。虛假信息一旦經過網絡進行傳播，不僅僅欺騙大眾，嚴重時還會擾亂社會秩序。比如：2013年的“櫻桃生蛆”的新聞，網友附上櫻桃生蛆的照片，公眾直呼惡心，一時間引發人們的恐慌。最終經過證實發現只是少數櫻桃生蟲的問題，可經過輿論的傳播就引發了人們集體恐慌櫻桃、果農的櫻桃難以出售等嚴重的后果。虛假信息的傳播不僅會造成人們的財產損失，還會引發公眾的恐慌，擾亂社會秩序。

三、網絡虛假信息的應對措施

及時制止網絡虛假信息的傳播，對于降低網絡虛假信息的不良影響具有重要作用。在治理虛假信息時，要采取多種措施應對。

1、完善相關的法律法規

針對目前的網絡虛假信息問題，必須制定專門的網絡虛假信息治理條例、管理辦法等。同時，對一般的網絡虛假信息和情節嚴重的網絡虛假信息進行區別對待，采取不同的懲處措施。此外，要健全外部監督機制，鼓勵公眾對網絡虛假信息發布者進行舉報[3]。相應的機關和部門要加強宏觀管理，對新聞造假者一經查實，嚴懲不貸。

2、網絡媒體加強自律

作為網絡媒體，應建立網站內部管理制度。對來源不明的信息進行核實后再發布，不可盲目跟從。對編輯人員發布的新聞的真實性進行考核，并將其納入業績考核的范圍。同時，對虛假新聞轉載者以及制造者進行懲罰，建立媒體責任編輯引咎辭職制，提高媒體的把關意識。

3、受眾群體提高自身素質

在網絡信息的傳播過程中，網民不僅僅是受眾者，還是信息的發布者。因此，網民必須提高自身素質，樹立崇高的網絡倫理道德觀念。對于網絡上來源不明的信息，不要輕易相信，也不要盲目轉載。同時，不要隨意散播一些虛假信息。

結束語

隨著網絡技術的不斷發展，網絡虛假信息的傳播途徑等不斷地多元化，網絡虛假信息的泛濫造成了嚴重的不良影響。正所謂“謠言止于智者”，作為新時代的網民，必須提高自身素質，不做虛假信息的散播者。

參考文獻：

[1]王永剛，蔡飛志，Keong，等.一種社交網絡虛假信息傳播控制方法[J].計算機研究與發展，2012，49（S2）：131-137.

[2]石偉.網絡虛假新聞的成因及應對策略[J].新聞天地，2010（5）：5-6.

[3]宋淑芬.網絡虛假新聞的成因及應對策略[J].新聞愛好者，2010（9）：76-77.

作者簡介：王馨冉（1991.10.18—）女，漢族，山東省濰坊市人，高中學歷。endprint