企業文化對企業品牌營銷的影響及對策

揭正國

(常德煙草機械有限責任公司，湖南 常德 415000)

隨著我國企業市場的茁壯，營銷相同類型相同產品的不同企業也層出不窮，相同產品的市場有著不同企業進行競爭，由此看來，讓一個企業在相同水平企業的競爭中脫穎而出的重要因素在于一個企業的企業文化。一個企業擁有良好的企業文化，并讓每一位員工都將企業文化銘記于心是一家企業發展的強大推動力。

一、擁有良好的企業文化有助于企業發展

企業文化是指企業在日常工作中所表現出的內在思想文化。而企業品牌是傳達企業文化企業精神和企業價值觀念以及對于消費者的態度的一種體現。企業品牌至少含有商品品牌和服務品牌。優秀的服務品牌是打造企業品牌的核心內容。是吸引客戶的有力武器，同時也是使企業在相同水平的企業中出類拔萃的天梯。企業文化是企業品牌的核心力量，我們現在所接運用最多的產品就是手機，智能手機市場的被三星、蘋果、和華為三大企業所占據，而手機市場的佼佼者是重視企業文化和企業品牌的蘋果公司。同樣的，蘋果公司不單單收獲了他們的手機用戶，從iPod到Mac蘋果公司都走在企業的前段，正如蘋果公司的企業文化：專注于設計，永不服輸。蘋果公司所設計出的每一件產品都具有貼合人性的設計理念。讓使用者方便快捷的使用他們的產品，無論是外觀還是內在系統都獲得了一致好評和認可。蘋果的后期服務和維修也做的越來越嚴格，產品的質量也越來越高，收獲了不同年齡階段人群的喜愛。蘋果永不服輸的企業文化也是支撐著蘋果企業發展的關鍵動力所在。無論蘋果企業受到怎樣的抨擊，它也毫不在意，執著于自己的創新事業中。截止到目前為止，蘋果這個企業品牌在同等企業中成為了炙手可熱的品牌，這都要歸功于蘋果將自己的企業文化發展到了最大化，因此，一個企業的企業文化是這個企業品牌營銷的核心理念。

二、結合時代發展更新品牌特色

一個企業品牌不可以固步自封，不可以執著于被時代拋棄的品牌特色。缺乏特色或者已經過時的企業品牌特色會遭到市場的淘汰。優秀的企業領導者會結合自家企業的企業文化迎合市場需求將自家的企業品牌特色改朝換代。摒棄企業品牌中缺乏品牌特色的產品，以推出新的具有品牌特色的產品占據營銷市場。同時開拓營銷的市場和營銷渠道。現如今網絡營銷平臺已經成為企業營銷的重要渠道，在網絡中銷售企業產品不僅開拓了新產品的市場，還對企業做到了品牌推廣宣傳的作用。例如許多小型城市沒有開設某一品牌的實體店，但是網絡營銷可以將這一品牌的物品快遞到客戶所在的城市，這樣在擴大市場的同時，也向更多的消費者宣傳了我們的企業品牌。但無論做出什么改變，企業文化都是我們不可更改不可遺忘的信念。企業文化是從企業內部經營和管理生產機制中都有所運用的，優秀的企業文化在企業品牌的更新中繼續傳承給新的企業品牌特色產品中。為企業營銷奠定了基礎。

三、對企業人才進行培訓和管理

加大企業人才心目中企業文化的地位。讓企業人才人人心中都包含著企業文化，使企業文化成為企業人才心目中的指路明燈。如此一來，企業人才所做所辦的每一件事都離不開企業文化，企業文化如此得到了傳承。大到企業管理者，小到企業勞動者，都將企業文化牢記于心，這樣企業處理事物的行為都蘊含著企業文化，所推出的產品也富有企業內在文化，為企業品牌的營銷打造企業品牌形象做出強有力的貢獻。

四、結論

優秀的企業品牌的營銷離不開企業文化的傳承，優秀的企業文化離不開企業中每一位工作人員的辛勞付出。企業文化體現在一個企業的點點滴滴，小到企業產品，大到企業運轉模式。一個企業擁有的優質品牌和貼心服務是這個企業優秀的企業文化所促使的。一個企業對自己的企業文化了解有多深刻，運用自己的企業文化有多自如，這個企業的企業文化給這個企業帶來的企業品牌的營銷能力就有多強大。企業文化通過促進企業品牌的營銷促進并推動了企業整體的發展，企業發展的理念離不開企業文化。所以說，企業文化是奠定企業品牌的基石，同時也是推動企業發展和企業營銷發展的重要組成部分。正是因為一個企業擁有良好的企業文化，這個企業快速發展才得以實現。

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