甜品造型在動漫周邊產品設計中的應用探究*

吳巧巧　歐陽建軍

(池州學院文學與傳媒學院，安徽　池州　247100)

中國動漫周邊具有很好的發展前景，但動漫周邊發展仍存在諸多問題。如中國的動漫周邊設計對消費者的定位不明確，其產品對消費者沒有足夠的吸引力。且較依賴國外成熟產品設計理念，原創性不足等，其中最大的問題就是缺乏創新意識。本文將甜品造型與動漫周邊設計進行巧妙結合，甜品具有表現形式獨特、造型多樣、外觀可愛、色彩豐富等特點，且消費市場受眾發展穩定，主要針對廣大兒童和青年。當融入動漫周邊設計后，能解決其消費者定位不明確，既有了創新設計方向也增強了產品的吸引力，使的動漫周邊設計具有更多創新設計元素。

一、動漫周邊的概述

(一)動漫周邊的介紹

何為動漫周邊，簡而言之是指通過播放或傳播的動漫影視作品，所創造出來的動漫角色，根據其造型打造出周邊衍生產品，發展成不可或缺的動漫產業鏈，對于動漫周邊產品又可以分為“硬周邊”和“軟周邊”。“硬周邊”就是沒有什么實用價值、純屬觀賞性的收藏品的動漫周邊產品，例如手辦和扭蛋這些。“軟周邊”則指的是借用某一個動漫形象生產出具有一定的實用價值動漫周邊產品，例如手機殼、鑰匙扣、書包、文具等。

(二)動漫周邊的現狀

動漫周邊對于當今社會的年輕人來說，由于受到日漫、美漫的深遠影響，動漫文化已經是廣大年輕人在生活中不可缺少的元素。動漫周邊更是融入到生活的方方面面，從衣食住行上來說印有動漫形象的衣服、鞋子、書包、吃飯時的餐具、房間掛著的海報、車子上畫著的圖案等等無一不涉及到動漫周邊。中國擁有世界上最大的動漫周邊消費市場。不僅如此，加上國家對動漫產業的大力支持，中國的動漫周邊產品消費市場還將不停地擴大。

但是中國的動漫周邊仍然發展的相當不成熟，經濟發展存在巨大缺漏。中國動漫周邊市場多以日本、美國、韓國動漫周邊為主，中國本土好的動漫周邊少之又少。并且中國動漫周邊還處于摸索之中，而日本、美國、韓國的動漫周邊已經發展的相當完善了，無法與日本、美國、韓國去爭奪更多的市場。中國的動漫周邊由于對消費者的定位不明，導致主流消費群體年齡在無收入階段，使價格只能是相對便宜的盜版，所以中國動漫周邊就很難發展起來。為了將中國的動漫周邊發展起來，我們應該嘗試走不同的創新之路，另辟蹊徑。

二、甜品造型在動漫周邊設計中所存在的問題

(一)甜品造型的元素的選取問題

甜品的造型并不是都可以與動漫周邊設計相結合的，選取合適的元素是一個難點。甜品的種類有很多，比如在中國常見的甜點大概就有中式甜品、西式甜品、日式甜品等。這些甜品中風格各異，所在的地域不同甜品文化也不相同，并且在各類甜品中還有自己的品種，不同的甜品還有自己不同的造型。比如中式的甜點又可以分為港式甜品、臺式甜品、植物甜品和廣府甜水這幾大類。其中港式甜品是中西糖水結合的產物，經過多次演變而成的，如牛奶燉蛋、雙皮奶等等。臺式甜品則是在臺灣傳統甜品的特點中加上自己的創新形成的，充滿濃濃溫情的復古風格，如仙草、芋圓等等。植物甜品它則是一個新的概念，它是融合了港式甜品和臺式甜品之后產生的，創新在于由植物做成提倡健康，如植物蛋糕等。廣府糖水又被稱為潮式甜品或廣式甜品，一般是指以汁為主的綠豆、紅豆粥這類。還有中國古代傳統的甜品如桂花糕、月餅等。這些甜點各有各的文化、特點、造型、色彩、背景、寓意，這些元素的選取都需要被推敲、選擇。

(二)甜品造型在動漫周邊中設計與應用問題

如何將甜品的造型合理的運用到動漫周邊設計中也是一個難點。甜品是一種實體，動漫周邊也是一種實體，如何將一種實體元素運用到另一種實體設計中，將以什么形式表現。另外將甜品造型元素運用到動漫周邊產品設計中，以什么樣的動漫周邊方式應用更是一個問題。動漫周邊產品的應用方式多種多樣，涉及到我們的方方面面如出版、影視、廣告、旅游、教育、日用品、食品、網絡、媒體、服飾文具、玩具等等。

三、甜品造型在動漫周邊設計中的應用與創新

(一)元素的選取與創新

想要將甜品造型元素運用到動漫周邊設計中，首先要從兩者的共同之處出發。動漫周邊與甜品都有一個共同市場就是年輕人與孩子，他們都有一個消費特點，對于可愛，美好事物的喜愛有一種長久不衰的購買心理。所以甜品造型元素加入動漫周邊設計中一定

要向可愛、美發展。例如已經發展成表情包的湯圓。它就是以可愛，簡單的造型來吸引大眾的注意力。所以在甜品造型元素的選擇上可以以可愛，漂亮為主，例如：中國的傳統甜品桂花糕，桂花糕外形特點以方形和菱形為主，一層透明一層白，透明的一層還妝點著一些零零碎碎漂亮的桂花。其中菱形太過尖銳舍去，將方形，半透半白和漂亮桂花這些元素加入動漫產品設計之中，向可愛漂亮的方向去設計。

消費離不開創新，所以甜品造型元素的選取也離不開創新，想要創新就要有新的題材。例如在中式甜品中關于傳統節日和四季變換的題材就較少所以可以從這些方面入手，一方面進一步的繼承發揚了中國傳統，另一方面對甜品的造型進行了創新。

(二)動漫周邊設計與應用

將甜品造型元素加入到動漫周邊設計中可以以系列的表現形式，選取一組有共同點的甜品元素加以動漫周邊的設計。如中國甜品中在傳統節日才有的甜品；日式甜品中統一造型卻有不同味道的和果子；西式甜點中同樣的蛋糕不同的造型。都是動漫周邊設計的系列元素。在動漫周邊系列設計又分為兩種表現方式一個擬人，一個擬物，根據選取的元素所決定是擬人還是擬物。例如中國的傳統甜點綠豆糕，它的元素就在于綠豆和綠，這兩者加起來第一個就想到了可愛的綠毛烏龜。運用綠豆糕的元素加上烏龜的設計方式以可愛的方式表現，一個新的動漫周邊產品設計產生。

動漫周邊設計的元素是根據甜品的造型，所以動漫周邊也要運用到有關于甜品之中。將帶有甜品造型元素的動漫周邊設計放入甜品市場，將動漫周邊設計放入所對應的甜品包裝、禮品、吉祥物、餐具、裝潢，起到主題效應和品牌效應，促進甜品市場的發展，為動漫周邊開辟另一條出路。

四、結語

中國的動漫周邊想要不斷地發展就要有創新。將甜品的造型元素加入動漫周邊中，是一次突破與創新。雖然其中還有很多不足之處，還需要不斷地完善，創新與發展。但這種創新是必然要發生的，在中國巨大的消費市場上只有強強結合，共同進步才能更好的發展。

參考文獻：

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