利用陜西地方特色資源發展本土動漫產業的必要性和可行性研究

康　凱

(西安文理學院，陜西　西安　710065)

一、關于動漫產業的發展和目前的國家扶持政策

動漫產業對于一個發展中國家來說，既是文化與藝術發展不可或缺的一部分，也是目前帶動新媒體經濟的主要動力之一。在我們都熟知的歐美國家，如美、英、法及亞洲個別國家，如韓國、日本，動漫產業已經發展的非常成熟，每年正式發行的動漫作品高達上千部，其整個產業鏈帶來的經濟效益也高達千億元，不僅為文化藝術的發展起到了推波助瀾的作用，也為國民經濟帶來了巨大的收益。

目前，我國也相繼出臺了一系列扶持動漫產業發展的利好政策，鼓勵和扶持各地動漫企業做出有特色、原創性強、品質優秀的動漫項目，不僅在財政、稅收方面有所扶持，更在保護知識產權方面做出了很大的努力，進一步創造出了非常有利于動漫產業發展的良好環境。

二、關于品牌辨識度

在現代商業營銷手段中，品牌主要指的是在商業環境中各種產品為了更好的地推廣，收到更大的商業效益而推出的一種品牌觀念。樹立良好的品牌形象、不斷提升自身的品牌辨識度，在消費者心中確立高質量、高水平、高科技、時尚而經典這樣的地位，有利于產品的推廣，有利于企業的長期發展。目前，在動漫產業中，也已形成這樣的共識，動漫企業要想獲得經濟效益，形成完整的產業鏈，就勢必要提升自身在消費者心中的品牌辨識度，使消費者自覺自愿的消費動漫作品和衍生品，并以此作為享受。因此，如何提升動漫品牌辨識度就成為大家為之思考的重要課題。

在國內，近幾年來各地方政府大力扶持本地的動漫產業發展，紛紛以地方特色帶動動漫產業的發展，提升各自的品牌辨識度及品牌價值，在國內外獲獎明顯增多，海外發行量也有了明顯的提高，獲得國家級重點動漫產品的項目也逐漸增多，各地方政府也相應出臺適合本地動漫產業發展的具體政策，動漫品牌不斷涌現，可謂碩果累累。如深圳華強數字動漫有限公司出品的《熊出沒》系列動畫片、廣東原創動力文化傳播有限公司出品的系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》、杭州玄機科技出品的中國國產原創精品動畫《秦時明月之諸子百家》、湖北盛泰文化傳媒有限公司代表作《阿特的奇幻之旅》、北方電影集團與北京電影學院動畫學院聯合制作的《兔俠傳奇》、桂林動漫《可可小愛》等等，都稱為國產動畫的代表作品，樹立了良好地品牌形象，也獲得了深遠的影響力和較大的經濟效益。

三、關于陜西動漫產業發展現狀及地方政策的制定

首先，陜西動漫產業存在盈利模式不成熟，產業鏈整體效益低，原創產品缺乏穩定的資金鏈等問題。陜西作為旅游業和餐飲業的發達省份，發展“動漫+實業”的新經濟模式，不僅可以使動漫產業鏈逐步完善，而且也帶動了其他產業的推廣與發展。其次，好作品才是根本。陜西本土特色資源得天獨厚，擁有豐富的地域文化、悠久的歷史積淀、和諧的民族融合、深厚的藝術底蘊，立足于陜西本地特色歷史文化題材，加入現代價值觀念，使兩者有機的融合有助于創造優質的內容，可以使原創動漫作品發揮先天的品牌優勢。再次，加強市場競爭力。發展具有地方特色的動漫品牌，提升辨識度，具有必要性，只有堅持原創才能真正打開市場的大門，在競爭中取得一席之地。

開發原創性強并具有地方特色的動漫項目是符合國家“十二五”計劃的，使本地動漫產業走上可持續發展的道路也是符合十八大的核心精神的。文化部已于2012年7月下發《關于2012年國家動漫品牌建設和保護計劃申報工作的通知》，正式啟動國家動漫品牌建設和保護計劃申報工作。文化部將根據中國動漫產業的現狀和發展需求，對民族動漫企業進行必要的扶持，通過知識產權保護為優秀的動漫創意和品牌保駕護航，將具有中國風格的動漫作品打造成具有國際影響力的動漫品牌。但是陜西在這方面做出的努力還明顯不夠，在質量以及數量上有很明顯的差距，原創性和高品質也是急需解決的問題，政策扶持上也沒有明確的指向性，方式方法應做以調整，應該為發展具有地方特色的動漫產業做出指導性的方針。應多多借鑒其他國家或者省市的方式方法，如海南動畫巧借動漫旅游打智慧旅游品牌；東莞出臺文化發展新政策《關于加快文化產業發展的若干意見》；太原市加快動漫產業發展提出4點新措施等。資金、產業鏈、推廣手段、創新意識等都是動漫產業亟待解決的問題，地方政府應出臺符合地方特色的政策與制度來規范和指導動漫產業的發展。

四、結語

基于以上觀點，取材于地方特色來開發具有現代價值觀念的故事劇本有利于生產有“靈魂”的優質作品；利用地方特色天然的知名度完善產業鏈、推廣衍生產品，有利于開發和孕育低投入而高回報的產業鏈；通過開發與旅游、餐飲、曲藝、游戲、教育等其他行業的跨界合作，有利于吸納其他行業的投資跨界合作從而達到多贏的效果；有利于百家爭鳴，創造原創的競爭大潮，凸現特色品牌。加上地方政府的扶持與鼓勵，運用地方特色來發展動漫產業絕對是一個必然，而且是十分可行的。