大眾傳媒與美術文化共融發展

大眾傳媒的發展是建立在科技發展、經濟繁榮、后現代審美的基礎之上的，它帶來了一系列新的文化現象，包括傳播、文學、藝術、科技等，我們將其統稱為大眾傳媒文化。大眾傳媒技術和新媒介改變了當代文化和藝術的觀念、思想、內容和表現形式，大眾的審美通過各種不同的大眾傳播媒介越來越多地介入到藝術的創作和傳播過程中，給藝術的發展帶來了深遠的影響。崔銀河、崔燕共同編撰的《大眾傳媒與文化》（2015年3月人民出版社出版）一書是立足于大眾傳播時代的新語境，探討大眾傳播媒介在人類多元文化的創作、傳播和發展過程中所產生的一系列作用和價值，并提出了大眾傳媒和文化共融發展的創新性傳媒文化范式。《大眾傳媒與文化》一書共分為十章：第一章從新聞傳播的角度論述了大眾傳媒的定義和發展；第二章從大眾文化起源的角度介紹了西方大眾文化傳播的批判性研究；第三章從媒介技術的角度來闡述大眾傳媒給人類社會帶來的積極性影響，其中關鍵的一點就是全球化的發展；第四章從媒介的角度來討論互聯網時代的網絡文化語境；第五章到第十章則從文學、新媒體、美術、電影、電視、雜志、廣告等領域來探討大眾傳媒給不同文化領域帶來的影響，從而總結出大眾傳媒與不同文化共榮發展的創新模式。

該書引用了大量最新的相關案例來進行深入解讀和闡述，尤其是從中外傳播歷史的角度來探討大眾傳媒與文化之間的共融性傳播和發展，在全面研究的同時，也給讀者留下了較多的思考空間。筆者認為，在大眾傳播時代，人們的生存方式、價值取向、藝術審美、文化需求等方面都產生了巨大的變化，在不同文化形式的發展過程中，大眾文化成為一種融合型文化迅速覆蓋各個領域，正如該書所呈現的那樣，這種覆蓋是全方位的，也是不容忽視的。那么在藝術領域中，大眾文化是如何與美術文化共存共融的呢？筆者通過閱讀《大眾傳媒與文化》一書和結合自身的實踐經驗，得出以下三個方面的想法和建議。

第一，美術文化的大眾化審美和創作。大眾傳媒的變革催生了大眾文化，一種以大眾的審美為導向的傳播文化，也就是說，過去的美術思潮或理念發展都是局限于某一類的受眾群體，而今天在大眾傳媒的幫助下，受眾群體得到了充分的外延，打破文化的受眾圈層，打破國家民族的文化界限，成為一種更加全球化的藝術。因此，從美術發展的時代性來看，當代美術的創作方向和審美意趣必須從更大范圍的大眾文化來進行著手，雖然美術文化具有多元化、個性化的本質審美特征，但是在傳播領域它們卻共享著同樣的傳播渠道和平臺，并在全球化大眾傳播中被認識、被欣賞和被解讀。換句話說，哪怕某種美術的思潮或許不被理解，但是在大眾傳媒的文化語境中，它仍然擁有被廣泛傳播到世界各地的權利。從這個角度來說，大眾傳媒與美術文化的共融就體現在美術藝術的開放性轉向上，美術的觀念和理念都得到了充分的尊重、傳播和共享，從而大大刺激了美術創作者的創作熱情。

第二，美術文化的大眾化新媒體傳播。大眾傳媒通常指的是在數字化新媒體傳播時代出現的以紙質媒體、動態影像媒體、數字化媒體和網絡媒體為一體的全方位傳播媒介體系，在這種媒介傳播發展中，美術文化的傳播得到了最大化的發展，它可以更大范圍地實現人們的美育功能，從文化的角度進行平民化、大眾化的美術教育，讓美術教育真正深入到受眾的生活中，從而全面提高人們的美術文化修養和鑒賞水平。從傳播的角度來說，大眾傳媒與美術文化的共融發展能夠更好地在世界范圍內達到美術文化與思想的傳播，使得文化的交流和溝通更加頻繁和緊密。類似于微博、微信、QQ等網絡社交新媒介更是實現了信息共享的實時化，通過碎片化的視覺欣賞和文字解讀來強化美術文化在大眾群體中的接受度。

第三，美術文化的國際化交流和傳播。在《大眾傳媒與文化》中，編者專辟了一章來論述大眾傳媒與中外美術的共融發展。筆者認為，當今時代是一個文化全球化的時代，也就是說，我們在討論美術文化的時候并不是狹隘地指某一個民族的美術文化，而是在全球化語境中來探討國際間的美術文化溝通和交流。無論是中國繪畫藝術與文化傳播，還是外國繪畫藝術與文化傳播，它們都離不開大眾傳媒的參與和協助。在中外藝術文化的傳播和交流中，大眾傳媒的核心作用就在于架起文化溝通的橋梁，讓中西方不同的美術理念進行多重的溝通和融合，從而實現本民族美術文化的確認和國外美術文化的共融發展。

以上就是筆者在研讀了《大眾傳媒與文化》一書后，對當前大眾傳播語境中大眾傳播媒介與美術文化共融發展的意見和建議。綜上所述，筆者認為，在大眾傳播時代，大眾文化已經成為文學與藝術都不得不去重視的文化審美取向，它越來越多地掌控著時代對美術藝術發展的話語權，并對美術藝術的創作、傳播和交流產生了深刻的影響。無論是從大眾審美的角度來探討美術的創作和理論發展，還是從新媒體傳播的角度來探討美術藝術在市場上的傳播過程與價值衡量，或者是從美術藝術的中外交流和傳播的角度來探討美術文化中的新思潮交流和發展，都是推動大眾傳媒與美術文化共融發展的重要路徑。

（羅小聰/碩士，景德鎮陶瓷大學副教授）endprint