溫善期 潘慧杰 （廣州工商學(xué)院 528138）

一、 我國(guó)動(dòng)漫衍生的發(fā)展前景

動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫作品的后期開發(fā)商業(yè)行為，旨在挖掘動(dòng)畫作品的商業(yè)利益，同時(shí)能夠更好的宣傳動(dòng)漫作品，提升作品價(jià)值形象。目前的動(dòng)漫作品制作中，因制作周期長(zhǎng)，加上受眾消費(fèi)市場(chǎng)的走向變化，制作一部動(dòng)漫作品很有可能會(huì)導(dǎo)致入不敷出，而動(dòng)漫衍生品所帶來的收益則能使得動(dòng)漫作品利益最大化，從而成為動(dòng)漫作品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫片在電視臺(tái)播出的費(fèi)用和衍生品開發(fā)的比例大概是3：7，動(dòng)漫衍生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)比動(dòng)漫作品大。同時(shí)，動(dòng)畫作品雖在影視作品中栩栩如生，但永沒有能陪伴左右的物質(zhì)存在來的滿足內(nèi)心要求。在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日趨完善的基礎(chǔ)上，作為產(chǎn)業(yè)末端的動(dòng)漫衍生發(fā)展仍相對(duì)滯后。在高校中，開展動(dòng)漫課程的同時(shí)，忽略了動(dòng)漫作品后期的衍生品宣傳與推廣，在動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷方式學(xué)習(xí)基本為空白。在高校動(dòng)漫專業(yè)教育中提早注入動(dòng)漫衍生的市場(chǎng)概念，豐富動(dòng)漫專業(yè)的概念內(nèi)涵，有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、 構(gòu)建堿基地動(dòng)漫衍生工作室創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的良好研發(fā)環(huán)境

1.國(guó)家政策扶持。在國(guó)家大力推動(dòng)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下，各大高校支持與鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)業(yè)研究，針對(duì)不同學(xué)科專業(yè)以及個(gè)人取向的不同，產(chǎn)生了大批的高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布我國(guó)首份《中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，在國(guó)家“雙創(chuàng)政策”的引導(dǎo)下，隨著社會(huì)各方對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的支持力度不斷加強(qiáng)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意向高漲，89.8%的在校大學(xué)生曾考慮過創(chuàng)業(yè)，18.2%的學(xué)生有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意向。而針對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠樹立學(xué)生正確的職業(yè)理想與擇業(yè)觀，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維。因此，國(guó)家政策對(duì)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)起著主導(dǎo)力量。

2.廣州工商學(xué)院針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)所提供的相關(guān)政策支持。根據(jù)廣州工商學(xué)院針對(duì)大學(xué)生雙創(chuàng)項(xiàng)目的支持，2017-2018學(xué)年計(jì)劃立項(xiàng)100項(xiàng)，并給予項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)費(fèi)支持總共200000元，對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供一定的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)基礎(chǔ)。并針對(duì)不同的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)需要提供場(chǎng)地研發(fā)與硬件設(shè)備支持。同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)公開發(fā)表論文與申請(qǐng)國(guó)家專利，對(duì)各項(xiàng)成果給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。加強(qiáng)對(duì)大創(chuàng)訓(xùn)練項(xiàng)目的管理，積極為學(xué)生訓(xùn)練與實(shí)踐活動(dòng)提供政策與物質(zhì)條件保障，確保創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃的實(shí)施成效。而通過學(xué)校的資金，我們組建了自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)工作室堿基地動(dòng)漫衍生工作室。

3. 青年群體對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的關(guān)注。青年群體處于與外界建立關(guān)系，了解真實(shí)世界年齡階段，動(dòng)漫文化能夠作為一種便利和有效的調(diào)節(jié)方式得到大家的喜愛。輕松便捷的文化態(tài)度容易讓早期青年接受。同時(shí)青年群體對(duì)動(dòng)漫作品成熟并自制眼光態(tài)度能夠驗(yàn)證動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生品的合理性與有效影響范圍。作為市場(chǎng)中潛在的高消費(fèi)群體，提早的研究與探索其消費(fèi)特性，能夠更好的發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為團(tuán)隊(duì)積累可靠的科學(xué)數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)支持。

三、 以廣州工商學(xué)院為例的動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)與制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)容

1.以賽促建，參加各類校級(jí)省級(jí)與國(guó)家級(jí)以及企業(yè)承辦的專業(yè)競(jìng)賽，通過競(jìng)賽提高核心創(chuàng)作能力。通過比賽，自主組建團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作作品，積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)比賽獲得獎(jiǎng)項(xiàng)能夠宣傳團(tuán)隊(duì)專業(yè)形象，積累創(chuàng)作實(shí)力，再而，通過競(jìng)賽提升團(tuán)隊(duì)集體榮譽(yù)感與投入意識(shí)。一年的工作室建設(shè)中，我們已經(jīng)兩次參加省級(jí)國(guó)家級(jí)一類、二類競(jìng)賽兩次，并獲得較好的成績(jī)。競(jìng)賽過程中能夠鍛煉成員們的創(chuàng)新能力，團(tuán)隊(duì)意識(shí)與作品深化能力。而比賽后得到的榮譽(yù)則可有效的宣傳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)形象，以證明團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力，有可靠實(shí)力的團(tuán)隊(duì)作品更能吸引更多的受眾關(guān)注作品。同時(shí)積累的作品設(shè)計(jì)制作能力能為后續(xù)創(chuàng)作新作品提供理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作設(shè)計(jì)新作品時(shí)更為得心應(yīng)手。而我們?cè)谟?jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽省賽和國(guó)賽獲獎(jiǎng)的宣傳效果中已經(jīng)獲得一批較為穩(wěn)定的受眾，以此趁勝追擊，設(shè)計(jì)與制作動(dòng)漫衍生品將會(huì)是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。

2.以新媒體動(dòng)漫形象為主體的創(chuàng)作形態(tài)，自媒體的宣傳渠道。根據(jù)研究顯示，大學(xué)生群體主要通過網(wǎng)絡(luò)和電視兩種途徑接觸動(dòng)漫作品，因此，我們通過設(shè)計(jì)新媒體動(dòng)漫形象借以自媒體渠道宣傳作品。動(dòng)漫作品主要通過網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行傳播，定期推出新的動(dòng)漫形象與衍生方式，持續(xù)性循序漸行積累受眾，使這部分受眾成為潛在消費(fèi)群體。工作室搭建了自己的公眾號(hào)堿基地，在公眾號(hào)中，定期的發(fā)布新的動(dòng)漫作品，接受喜愛作品的受眾的預(yù)定制作，私人訂制是我們工作室的運(yùn)營(yíng)特色。

3.以個(gè)性定制為主的動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)與制作。團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)形象皆為原創(chuàng)，杜絕一切的盜版行為，提早建立品牌意識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。針對(duì)學(xué)校迎新生活動(dòng)，我們推出了小王子系列書簽與廣州工商學(xué)院卡通地圖原創(chuàng)系列，得到一致好評(píng)。

4.承接校內(nèi)外組織的各項(xiàng)宣傳設(shè)計(jì)服務(wù)。以校園工作室為依托，讓成員們?cè)阱憻捴袑W(xué)習(xí)，通過實(shí)踐培養(yǎng)成員們?cè)趧?dòng)漫衍生設(shè)計(jì)與制作過程中的能力。針對(duì)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作室的局限性，我們重點(diǎn)挖掘校內(nèi)的潛在商機(jī)。因此，我們?cè)谛?nèi)已經(jīng)多次承接不同組織部門的設(shè)計(jì)工作，比如計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系學(xué)位評(píng)估的墻面宣傳設(shè)計(jì)與三下鄉(xiāng)實(shí)踐活動(dòng)的隊(duì)服設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。校外則承接了佛山市竣智文化傳播股份有限公司的活動(dòng)平面設(shè)計(jì)及其他或大或小的設(shè)計(jì)服務(wù)。

5.定期組織會(huì)議，無論或大或小的創(chuàng)意與意見都是團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的土壤，通過舉行定期的會(huì)議解決包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作以及宣傳等問題。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)期間，會(huì)遇到成員變更，資金短缺，作品設(shè)計(jì)中斷等難題。針對(duì)各種情況我們擬解決方法：首先，對(duì)團(tuán)隊(duì)工作室我們的宗旨是團(tuán)結(jié)一心運(yùn)營(yíng)工作室，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維為主，經(jīng)濟(jì)利益為輔的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。其次，因動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)為系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，前期對(duì)人力物力的投入較大，因此我們?cè)O(shè)想到與設(shè)計(jì)美工的關(guān)聯(lián)性，承接校園內(nèi)外的設(shè)計(jì)工作以支持工作室的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

6.申請(qǐng)專利，確立品牌意識(shí)。在校方與系部的支持下，對(duì)設(shè)計(jì)與制作的作品申請(qǐng)外觀專利，保護(hù)團(tuán)隊(duì)成果利益。針對(duì)在計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽重點(diǎn)獲獎(jiǎng)作品《Wendy奇緣》系列作品已經(jīng)申請(qǐng)外觀專利，作品也多次在校內(nèi)展示。

四、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在問題與擬解決方法途徑

1.因成員都為在校學(xué)生，缺少企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，沒有成熟而行之有效的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)手段。因此只能循序漸進(jìn)的提升團(tuán)隊(duì)的工作室運(yùn)營(yíng)能力，比如定期組織會(huì)議，對(duì)成員的研發(fā)能力、企劃能力、后期總結(jié)與反饋能力進(jìn)行各方面的討論。

2.動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與制作過程復(fù)雜而漫長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益獲取過程困難而曲折，需要反復(fù)的調(diào)研與實(shí)驗(yàn)。針對(duì)這種情況，首先，我們接受私人訂制形式，通過個(gè)性化，量身定做的優(yōu)勢(shì)制作作品；其次，承接各種設(shè)計(jì)工作，提升團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)能力同時(shí)可以維持工作室正常運(yùn)營(yíng)。

3.團(tuán)隊(duì)的精神建設(shè)，早期團(tuán)隊(duì)建設(shè)中我們會(huì)遇到經(jīng)濟(jì)利益與產(chǎn)品開發(fā)之間的選擇難題。在經(jīng)過數(shù)月的磨礪中，我們確立了這樣的宗旨：堿基地動(dòng)漫衍生工作室以為共同創(chuàng)新，共同研發(fā)為核心內(nèi)容，組員都為動(dòng)漫設(shè)計(jì)愛好者，研發(fā)作品同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。而不是以經(jīng)濟(jì)利益為主導(dǎo)的商業(yè)化工作室。針對(duì)我們的核心思想來招募組員，是我們能夠長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)并保持團(tuán)隊(duì)活力的最大因素。

五、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)規(guī)劃

1.針對(duì)新一輪的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)大賽、3D大賽、大廣賽等比賽，準(zhǔn)備作品，參加比賽，爭(zhēng)取獲得名次更好的為工作室宣傳。

2.創(chuàng)作貼近廣州工商學(xué)院氛圍的動(dòng)漫形象，吸引共感受眾。

3.為工作室每位成員做宣傳策劃，針對(duì)每位成員的作品進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓成員們的專業(yè)形象做系統(tǒng)宣傳。

4.把成員的成果裝訂成冊(cè)，做階段性的總結(jié)。

5.為新學(xué)期迎新設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象，制作動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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