活在短視頻“洪流”里的年輕人

萬鳴宇

每天開啟各類短視頻應用7.6次

魚丸、牛肉、火腿……辣油和其他食材在飲水機的水槽里翻騰，小野淡定地捧著瓷碗，在自己的工位上，一邊大快朵頤，一邊觀看網劇，四周是忙碌工作的同事。

你想過用飲水機煮火鍋嗎？在一檔名為《辦公室小野》的短視頻節目中，主角小野實踐了這種吃法。這期節目于2017年2月上線，全網播放量超過一億，相關討論登上微博熱門話題，還刷屏朋友圈。

為了避免曇花一現，她和團隊接連推出針織方便面、電熨斗燙肥牛、電鉆棉花糖等多個爆款。有段時間，媒體報道小野時都會在標題中使用“熱度超過papi醬”、“2017年第一網紅”等關鍵詞。

近年來，除了papi醬、小野，幾十秒到幾分鐘的短視頻還捧紅了擅長電影解讀的谷阿莫、喜歡自黑惡搞的穆雅斕、艾克里里......他們累積了百萬量級的年輕粉絲。這群年輕人在午休、睡前、通勤等碎片化時間，點擊收看短視頻，把它當作娛樂消遣。而快手、抖音等一批短視頻App的流行，又給這群年輕人提供“自嗨”的舞臺。

“短視頻更像是閃電、洪流”

23歲的小野供職于洋蔥視頻——一家制作短視頻欄目，孵化短視頻IP的內容公司，職位是視頻策劃。在視頻中，她化身腦洞大開的女白領，擅長就地取材，利用辦公室的各類設備、工具烹制美食。

洋蔥視頻成立于2016年9月，小野的老板聶陽德曾做過記者，在《現代計算機》雜志工作；2007年辭職后，他成立淘寶品牌，賣過女裝、零食等。由于錯押爆款，導致產品滯銷，資金鏈和供應鏈出現問題，電商創業宣告失敗。