你答題，王思聰、周鴻祎們爭(zhēng)著“撒幣”

2018年，第一個(gè)風(fēng)口悍然出現(xiàn)

2018年的第一個(gè)風(fēng)口來(lái)得如此猝不及防。

1月3日，王思聰在三十歲生日這天，連發(fā)兩條微博。一條給“李小璐出軌PG one”的八卦添了把柴，久違地做回了“娛樂圈政委”。另一條，他發(fā)了個(gè)廣告，鏈接里是上線不到十天的直播競(jìng)答APP“沖頂大會(huì)”。

王思聰為“沖頂大會(huì)”站臺(tái)不到一周，各大流量平臺(tái)紛紛入場(chǎng)直播競(jìng)答。映客上線“芝士超人”，今日頭條入口全開，以西瓜視頻主推“百萬(wàn)英雄”；花椒與一站到底合作，以連戰(zhàn)全天、輪番轟炸的模式推出“百萬(wàn)贏家”；一直播也剛剛聯(lián)合微博，邀請(qǐng)張紹剛與李詠猛推“黃金十秒”。還有更多直播競(jìng)答項(xiàng)目正在路上，準(zhǔn)備加入混戰(zhàn)。

意氣風(fēng)發(fā)的王思聰1月8日晚上又發(fā)出一條朋友圈：“2018年的第一周，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。”這條朋友圈發(fā)出后，奉佑生隔空回應(yīng)，表示未來(lái)映客會(huì)在“芝士超人”上投入十億元。周鴻祎則在朋友圈提出三個(gè)疑問，誰(shuí)是真撒幣？誰(shuí)是大撒幣？誰(shuí)會(huì)一直撒下去？

撒錢生意

直播競(jìng)答的模式舶來(lái)自美國(guó)，2017年8月， HQ Trivia（以下簡(jiǎn)稱HQ）在美國(guó)的App Store上線。HQ由著名短視頻應(yīng)用Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開發(fā)，不到4個(gè)月，就吸引超過40萬(wàn)人在線。2017年底，HQ名列App Store總榜第27名、游戲類第7名。

答題規(guī)則很簡(jiǎn)單。每天定時(shí)舉行幾場(chǎng)，每場(chǎng)設(shè)置有12道選擇題，參與者必須在10秒內(nèi)作答，中間超時(shí)或者答錯(cuò)即被淘汰。12道題全部答對(duì)者將平分所有獎(jiǎng)金池，用戶得到獎(jiǎng)金后，累計(jì)超過20元就可以提現(xiàn)。

看似大撒幣，但其實(shí)比做廣告省錢。

以王思聰生日當(dāng)晚9點(diǎn)場(chǎng)為例，10萬(wàn)元帶來(lái)28萬(wàn)的在線流量，平攤下來(lái)，吸引一位用戶的成本僅為0.35元。在線上流量高企的今天，直播競(jìng)答的投入產(chǎn)出比看起來(lái)確實(shí)劃算。

這塊誘人的蛋糕自然引來(lái)多方爭(zhēng)搶，燒錢大戰(zhàn)一觸即發(fā)。單場(chǎng)獎(jiǎng)金已經(jīng)從最初的1萬(wàn)飆升至200萬(wàn)，每日總獎(jiǎng)金數(shù)額也連破紀(jì)錄，據(jù)說(shuō)這個(gè)數(shù)字可能很快就刷新為千萬(wàn)。

一位正在開發(fā)此類項(xiàng)目的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者表示，現(xiàn)階段，直播答題類產(chǎn)品還處于燒錢推廣爭(zhēng)用戶的階段，并且會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，而隨著未來(lái)多位大小玩家的入局，燒錢大戰(zhàn)只會(huì)激烈，只有背靠巨頭的玩家才能活下來(lái)。但即使這樣他還是愿意去堵一把。“畢竟現(xiàn)在這種低成本、高流量的生意已經(jīng)不多了。”

直播拯救者？

競(jìng)答直播的爆火，從某種意義上來(lái)說(shuō)是直播平臺(tái)的救命稻草。

2017年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的直播行業(yè)遭遇監(jiān)管收緊、資本退卻等危機(jī)，進(jìn)而引發(fā)一輪倒閉和收購(gòu)潮。映客、花椒、一直播等頭部平臺(tái)也都陷入“成長(zhǎng)的煩惱”。

與秀場(chǎng)、游戲相比，直播競(jìng)答的優(yōu)勢(shì)在于：流量更為集中，用戶質(zhì)量高，因?yàn)橥ㄟ^答題篩選出來(lái)的最終用戶，都是高質(zhì)量用戶；此外，黏性極高，用戶在答題過程中少有有離開APP的現(xiàn)象。

不過，直播競(jìng)答的局限也很明顯，除了代言人和題庫(kù)有所差異外，目前市面上的平臺(tái)之間同質(zhì)化嚴(yán)重，比起模式創(chuàng)新，各家比拼的更多是運(yùn)營(yíng)能力。

與此同時(shí)，競(jìng)答模式的灰色地帶與亂象也已經(jīng)開始浮現(xiàn)。在美國(guó)，已經(jīng)有人借助人工智能技術(shù)，用戶用攝像頭讀屏，加上圖像識(shí)別、Google搜索，迅速得出HQ題目的答案。在中國(guó)，為了贏取獎(jiǎng)金，也有不少人組成了答題群。而王小川也在朋友圈宣布，“搜狗借助OCR（文字識(shí)別技術(shù)）和答題技術(shù)，幫助大家沖頂各大問答平臺(tái)”，引得周鴻祎在留言區(qū)發(fā)出“我們?nèi)鰩牛銈冏鞅住钡耐虏邸?/p>

此外，游戲模式本就容易審美疲勞，這種直播競(jìng)答“門檻極低”，如果一家公司堅(jiān)持做下去，也可能成就《開心辭典》曾經(jīng)的奇跡。但是，當(dāng)大家紛紛砸錢來(lái)做本不需要過高成本的項(xiàng)目，觀眾的審美疲勞會(huì)否來(lái)得更快？endprint