地域閱讀推廣活動品牌塑造的創新實踐
——以“美麗洲”故事會為例

（杭州市余杭區圖書館 浙江杭州 311100）

2014年以來，“倡導全民閱讀”連續5年寫入國務院政府工作報告。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》要求“推動全民閱讀”，并將全民閱讀提升到國家戰略高度[1]。2016年12月，首個國家級全民閱讀規劃《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》正式印發。2017年6月起，《全民閱讀促進條例》正式印發。浙江省也出臺了關于全民閱讀的系列政策和規劃。在政府的推動下，公共圖書館事業蓬勃發展，尤其在探索提供優質公共文化服務產品上，各種豐富多彩、形式各異的閱讀推廣活動應運而生，為讀者提供了多元化、高品質的文化享受。與此同時，公共圖書館以講座、展覽、征文、讀書等主要形式開展的活動也面臨著同質化、形式化、內涵不深、覆蓋面不廣等問題，公共文化服務的深度和廣度亟待提升。

杭州市余杭區圖書館近年來立足地域文化，創新打造地域閱讀文化活動品牌——“美麗洲”故事會。該活動立足地域文化，弘揚優秀文化，傳遞正能量，讓“說故事、聽故事”這種古老的形式迸發出新的活力，傳承創新了余杭的故事傳統文化，推動了文化的發展繁榮。“美麗洲”故事會相繼榮獲余杭區宣傳思想工作“創新獎”、西湖讀書節優秀項目、“杭州最具影響力閱讀活動”、浙江省圖書館學會2017年優秀圖書館服務品牌最佳創意獎等榮譽稱號。本文對“美麗洲”故事會案例進行分析，總結地域文化閱讀推廣活動品牌塑造的經驗與啟示，為公共圖書館塑造地域閱讀推廣活動品牌提供借鑒，以便更好地開展全民閱讀推廣活動。

1 地域特色閱讀活動推廣品牌構建的價值

公共圖書館的社會使命不僅僅只有閱讀促進，此外還有傳播知識與信息、支持終身學習、支持科學研究、傳播和繼承文化、提供休閑娛樂等方面[1]。近年來，公共圖書館閱讀品牌活動從大眾化向精細化、特色化、地域化發展。開發培育個性鮮明、韻味獨特、風格別致的地域特色閱讀文化活動品牌，增強公共圖書館核心競爭力，具有重要意義。

1.1 有助于提高區域文化軟實力、競爭力

在“全球化”背景下，以地域文化為標志的軟實力，是人類發展的根本競爭力[2]。它是獨一無二的地域資源，是中華文化的重要組成部分，是地方文化傳承、精神文明建設的重要依托，在打造地域經濟核心競爭力、促進社會和諧發展方面發揮著不可替代的作用。打造地域特色閱讀文化活動，貼近群眾、傳播力強，影響廣泛，是提高本地文化知名度、影響力的有效手段。

1.2 有助于增強地域文化認同感、歸屬感

地域文化因其地域特質，具有文化的親和力和地域內涵。在全民閱讀日益重視的今天，構建地域特色閱讀品牌有助于提高市民群眾對本地文化的認同感、增強文化的凝聚力，可以加深年輕一代對本地文化的認識和喜愛。近距離、接地氣的活動能有效激發讀者的興趣，使他們自覺參與享受閱讀，心有所系，情有所依，產生共鳴并得到深層次的滿足感、愉悅感，從而促進社會的文明和諧。

1.3 有助于提升地域文化品位、文化韻味

公共圖書館是城市文明的象征，是城市文化傳統延續的展示。從國際到國內，各地政府都會把公共圖書館建筑作為城市地標之一，展現一個城市的文化高度和厚度。而公共圖書館立足本地資源、立意高遠、富有內涵的閱讀推廣活動無可厚非地成為該地文化內涵展示、分享、交流的最佳平臺。一個運作精良、形象優秀、充滿活力的閱讀活動品牌無疑是該地區最好的宣傳載體，是一張不可多得的金名片。

2 杭州市余杭區圖書館傳統閱讀品牌活動的實踐

2.1 “美麗洲”故事會的緣起

2.1.1 余杭歷史底蘊深厚，講故事傳統由來已久

在余杭，故事傳說資源非常豐富，群眾說故事、講故事歷史悠久，可以說鄉鄉盛開故事之花。早在20世紀八九十年代，在田間地頭、工廠學校、茶余飯后，處處可見講故事的熱鬧情景，成為一種具有時代烙印的獨特風景。由于故事創作的繁榮，2007年余杭被中國民間文藝家協會授予“中國故事之鄉”“中國新故事創作基地”兩塊國字招牌，并誕生了全國第一家專業故事派對網站，組建了國內第一家故事培訓學校。

2.1.2 故事型創作文藝團隊面臨轉型升級的需要

在余杭，社會力量參與公共文化十分活躍，群眾文體團隊發展壯大，截至2017年，已達到1039支，成員8萬余人，成為政府力量的有力補充。其中，不乏諸多優秀文藝創作的團隊，如以塘棲故事沙龍為典型代表。塘棲故事沙龍是全國首個故事沙龍，由故事大王、文化名人豐國需在1991年一手創辦，同時創辦的還有在國內具有一定知名度的故事沙龍會刊《水鄉故事》。

豐國需是土生土長的余杭塘棲人，從1974年開始進行新故事創作，其創作的新故事《看一眼一百萬》曾獲第九屆中國民間文藝山花獎。沙龍剛創辦的時候紅極一時，曾經引發了全國“故事沙龍”熱潮。然而面對互聯網、多元文化消費的時代，豐國需不得不重新思考沙龍的轉型升級和今后的發展問題。這同時也是余杭故事文藝團隊面臨的普遍問題。

2.1.3 公共圖書館閱讀推廣品牌創新的需要

在余杭，太炎講堂、我愛國學·經典誦讀、“向日葵”繪本閱讀故事會等閱讀推廣活動深入開展，但是還面臨著品種形式單一、內涵不深、持續性不強、覆蓋面不廣等問題。2012年，余杭區圖書館與塘棲故事沙龍聯姻，首次嘗試性地開展了“余杭故事會”活動，成為了“美麗洲”故事會的雛形。豐老師攜其弟子登上了圖書館報告廳的舞臺，演繹了一場精彩的故事會，原本活躍在田間地頭的故事會搬進了圖書館，讀者大開眼界，現場歡聲笑語，引起讀者強烈的反響。

2.2 “美麗洲”故事會的做法、經驗

2.2.1 講好每一個余杭故事，傳播優秀本土文化

“美麗洲”故事會由中共余杭區委宣傳部、余杭區文化廣電新聞出版局主辦，余杭區圖書館承辦。故事會立足本土元素，題材緊密貼合余杭文化，集余杭各地民俗文化之精髓，講述老百姓身邊的故事。以余杭人寫、余杭人講、余杭人聽的形式，讓聽眾在動情、幽默、歡快的藝術享受中感悟故事的力量。故事演講對場地要求不高，只要一個報告廳或者教室即可開展，每個故事演講人數12人，臺上放置一個立桿話筒即可開始，操作簡易，很適合在公共圖書館舉辦。

“美麗洲”故事會舉辦具有固定性、長期性的特點，于每年4月23日世界讀書日啟動，全年舉辦15場，分為民間故事專場、非遺故事專場、廉政故事專場、美食故事專場、文化交流專場、少兒故事專場等場次，以區館作為主陣地，農村文化禮堂作為分會場，覆蓋了不同的受眾群體，受到不同年齡階段、不同文化水平讀者的歡迎。在廉政故事專場上，《此路不通》《特殊拍賣》《贗畫真情》《一個先生兩個徒》《鐵骨丹心》《哄搶十萬元》等本土創作的獲獎故事精彩上演，教育意義非同尋常。文化交流專場，走出去、引進來，主動到杭州、臨安、桐廬等圖書館進行文化走親，開展區域文化聯動，提升了“美麗洲”故事會的影響力。

2.2.2 建設高水準故事團隊，保持年輕旺盛的生命力

故事員以塘棲故事沙龍的成員為主，除“故事大王”豐國需外，還匯聚了孫惠華、陳民、紀瑩瑩、徐永革、孫紅梅、詹海潔、黃鏗權等本土故事家，陣容強大，表演精彩。孫惠華為全國故事家，詹海潔等為長三角故事家。他們身份不一，來自各行各業，有教師、個體工商戶、退休干部、外來務工者、學生等。他們既是圖書館的讀者，又是圖書館的主人，是公共文化的享受者，更是傳播者。在臺下，他們是普通市民；上了臺，他們都成了故事人。陳民是一家汽修廠的老板，從小酷愛講故事，十六七歲就開始登臺表演。在離開故事舞臺20多年后，他憑著對故事的熱愛和執著，重返舞臺，還經常餓著肚子開車從瓶窯趕到臨平，為的就是能用本地方言為讀者獻上歡樂。

2.2.3 圍繞“故事”做文章，舉辦高品質系列活動

“美麗洲”故事會圍繞“故事”做文章，創新性地舉辦了一系列社會關注度高、內涵豐富的衍生活動。先后舉辦了曲藝名家王汝剛走進“美麗洲”故事會、兩屆浙江省優秀故事展演、第六屆余杭藝術節開幕式暨區故事演講比賽、余杭區民間故事演講大賽、余杭區少兒故事演講大賽等，這些高質量、高水平的賽事活動成為余杭當地最大故事盛事，吸引了大量故事愛好者參加，參與講故事人數達到上千人，取得了良好的社會效益，提升了圖書館的影響力。同時，“美麗洲”故事會還得到了中國曲藝家協會黨組書記董耀鵬、中國曲藝家協會副主席翁仁康的關注和肯定，他們親臨“美麗洲”故事會進行指導，翁仁康還多次在“美麗洲”故事會登臺演繹，其幽默風趣的表演深受讀者喜愛。

為進一步激發讀者對故事的熱情，挖掘民間故事高手，余杭區圖書館還面向廣大讀者招募“故事達人”，為“美麗洲”故事會積蓄更多力量。暑假期間，為豐富小讀者生活、挖掘培養小小故事員，還特別推出“小小故事員培訓班”活動。

2.2.4 搭建創作表演平臺，助推故事人才培養

“美麗洲”故事會故事好手如云，既有豐國需、丁震山、王國瑛等國內故事界有一定影響力的故事作家，也有孫惠華、詹海潔、徐永革、曹燕、陳民等在長三角地區極具影響力的年輕一輩故事講述家。成員沈建連、曹燕、禇良明創作的新故事連續三屆奪得“中國（浙江）廉政故事大賽”一等獎。故事員們多次參加省市以及全國的各種故事演講賽事，取得各種獎項，成了“獲獎大戶”。除有故事名家、省內外優秀故事員等精彩演繹外，通過文化交流走親、故事下鄉、“美麗洲”故事員少兒培訓等活動，涌現了一批新生故事力量，小小故事員們參加省市少兒故事演講比賽，摘金奪銀，令故事創作、傳播薪火傳承。

3 公共圖書館打造地域閱讀推廣活動品牌的啟示

3.1 有創新發展的意識和勇氣

黨的十九大報告指出“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采”。公共圖書館要有高度的文化自覺和文化自信，增強品牌意識、創新意識、開拓意識。“美麗洲”故事會正是充分挖掘地方文化資源，下大力氣，推陳出新，尋求突破，朝著打造具有文化內涵特色及滿足群眾深層次需求的閱讀活動、構建特色化閱讀文化品牌的方向而努力，進一步提升圖書館的品牌競爭力，提升區域文化影響力。

3.2 積極傳承發展優秀傳統文化

在新型城鎮化急劇推進的過程中，傳統文化傳承面臨巨大考驗，市民群眾的情感聯系日益疏遠，鄉愁漸行漸遠。而“美麗洲”故事會正是扎深地域傳統文化之根，將帶有家鄉情愫的情感融入故事之中，讓一批批愛講故事的人士有機會登上舞臺說家鄉事、講家鄉話（方言），讓故事傳承下去，更具活力和動力。公共圖書館一方面要更加自覺地以弘揚、傳播中華優秀傳統文化為己任，另一方面要深入挖掘地域文化的價值內涵，創新地域文化的表現形式，使地域文化在新時代下迸發出新的活力。

3.3 贏得政府、社會對閱讀品牌的關注支持

近年來，各地政府及有識之士越來越重視地域文化在區域建設與發展中的作用，為城市文化印刻上鮮明的烙印。與此同時，公共圖書館以挖掘地域文化為切入口，抓住時代契機，打造故事會、朗誦會、地域經典品讀會等活動，提高政府、社會組織、新聞媒體等社會各界對閱讀推廣的關注、支持，從而提升活動的規格、規模、層次，整合社會資源，有助于提升品牌影響力和圖書館的美譽度。“美麗洲”故事會贏得了政府的支持，使政府下撥專項經費，帶動了本土故事團隊的發展，受到媒體的進一步關注，擴大了社會的影響力。

3.4 凸顯文化名家在品牌塑造中的作用

優秀的地域文化品牌離不開文化名家的建設，而優秀的文化品牌也足以形成強大的磁石效應，吸引更多文化名家參與到地域文化品牌的建設之中[3]。“美麗洲”故事會充分聚攏了豐國需等一批資深故事名家，邀請了翁仁康等名家的指導，同時也培育了孫惠華、詹海潔等一批新生名家。充分利用文化名人的人文資源優勢，通過人才—資源—品牌的建設路徑，實現人才培養與品牌建設的良性互動，從而實現更高的地域閱讀品牌價值。

3.5 打造長期運作的可持續發展的科學機制

實踐證明，一個優秀的閱讀推廣品牌至少要運作三年才能有收獲。建立地域閱讀推廣活動品牌長效機制，除了要有場地設施、活動經費、策劃團隊、信息技術、宣傳力量等多方面的配套和支撐，同時還要有科學的考核評價機制、群眾需求反饋機制，才能使活動常辦常新。譬如，余杭區文化廣電新聞出版局出臺《余杭區品牌文化活動實施細則》，對“美麗洲”故事會的舉辦時間、時長、故事類型、檔案資料保管、宣傳等方面都有明確的要求和考核，致使運作效果一年比一年好，讀者口碑日益增強。

4 結語

黨的十九大報告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。公共圖書館打造地域特色文化活動品牌是公共圖書館的職責所在。公共圖書館立足自身整合地域文化資源，創新品牌構建思路，深挖文化內涵，構思新穎獨特的展示載體，開發策劃優良的、管理到位、讀者熱情參與的地域閱讀推廣活動品牌，從而為當地經濟社會發展帶來智力和精神支持。一個優秀文化品牌并非是一朝一夕所能建立完成的，貴在堅持、貴在實踐和探索，形成“你無我有、你優我特、做精做強”的特色思路，最終會作出成效，作出影響，成為公共圖書館的拳頭產品。