少數民族題材電影推動旅游產業發展策略研究
——以內蒙古民族電影為例

周祥東

（內蒙古師范大學新聞傳播學院，內蒙古 呼和浩特 010000）

從1950年至今，內蒙古民族電影走過了近70年的風風雨雨。從民族政策的表達到民族歷史的反思，再到民族文化認同的構建，內蒙古民族電影不斷向前發展，內蒙古旅游形象也通過影視作品深入人心。在內蒙古境內拍攝的影視作品，既有如《天上草原》在國內外電影節獲得認同的電影，又有如《狼圖騰》獲取市場贊賞的影片。蒙古族題材在一定程度上展現著內蒙古文化，促進著大量游客前往內蒙古觀光旅行，帶動著當地旅游產業的發展。

一、民族電影對旅游特色景觀的展現

內蒙古民族電影《騎士風云》《東歸英雄傳》《悲情布魯克》《嘎達梅林》等影片大多展現出雄起壯麗的草原畫卷、詭譎悲慘的戰爭風云以及驚心動魄的馬背絕技。這樣的影片注定了內蒙古景象在影片中必定占有大量鏡頭。例如，徐韜導演在1953年執導的影片《草原上的人們》，影片采用了獨特的生活場景和草原的美麗風光展現電影情節。除了自然景觀之外，具有蒙古民族特征的道具也在內蒙古民族電影的銀幕上出現，例如蒙古包、駿馬、馬頭琴等。從最開始的政策表達到歷史文化展現，再到文化反思，內蒙古民族電影在近70年的發展歷程中，用每一個鏡頭記錄著內蒙古地區民族景象和風情。

二、影視作品對內蒙古旅游開發的影響

（一）電影促進大眾對內蒙古地區景象的認知

首先，內蒙古民族電影使得大眾了解內蒙古歷史。1997年上映的蒙古族史詩電影《一代天驕成吉思汗》，將成吉思汗的成長經歷搬上大銀幕，這樣的電影使大眾逐步走入內蒙古歷史，探索內蒙古獨特的文化氣息；其次，內蒙古民族電影使得大眾了解內蒙古仁愛文化。從蒙古族題材誕生起，便出現了一大批講述人間大愛、譜寫文化認同的電影。例如，2015年上映的《狼圖騰》，講述的是人狼相處的故事，展現的是內蒙古人民生活方式與信仰。這些影片使得大眾對內蒙古有了進一步深刻的認知。

（二）電影促使大眾產生旅游動機，增加旅游業收入

首先，內蒙古民族電影能夠樹立旅游形象，擴大影響力。在電影《狼圖騰》中，未經人類開發的草豐水美內蒙古草原鏡頭給人以心之向往，樹立了內蒙古草原的亮麗形象。其次，內蒙古民族電影能夠運用明星效應推動人群前往內蒙古旅游。《狼圖騰》中的演員竇驍、馮紹峰，均是具有大量粉絲的影視明星，他們在劇中卓越的表演，能夠促使觀眾前往拍攝地旅游觀光。最后，民族電影能夠帶動內蒙古旅游產業收入。在內蒙古民族電影中，大量具有民族風情的畫面，在除了內蒙古以外的中國大部分地區均難以見到，能夠使觀眾產生觀光動機。在旅游觀光的同時，內蒙古民族文化體驗產品也有了大量市場，促進了大量人群消費，給內蒙古帶來旅游收入。

三、內蒙古發展影視旅游的優勢

（一）大量優秀的影視劇作

內蒙古民族電影走過近70年風雨，涌現出一大批經典電影，這些電影或以內蒙古草原為背景，或講述內蒙古民族故事。影片《一代天驕成吉思汗》中有一個萬馬奔騰的鏡頭，當馬群從山坡上奔涌下來，猶如大瀑布的傾瀉，將此情景利用攝像機進行仰拍，造成一種鋪天蓋地之感。據說香港著名電影導演吳思遠看完《一代天驕成吉思汗》，就被影片中宏大場面和一個個具有蒙古民族特色的道具所震撼，不但親自動手進行包裝，而且竭力推薦該片參加奧斯卡最佳外語片獎的評選。除了內蒙古民族電影之外，《鬼吹燈之尋龍訣》《偶像來了》《狼圖騰》等等影視劇作的部分畫面也是在內蒙古草原拍攝。這些影視劇作的出現，也推動大量人群前往內蒙古觀光旅游。

（二）影視旅游熱現象爆發

作為文化產業的重要組成部分，我國電影產業近年來發展迅速，2017年中國電影票房更是突破500億大關。2017年，知名旅游網站發布《影視旅游熱門目的地人氣榜》，人氣榜顯示影視劇作中出現的美景、美食，日益成為游客選擇旅行的目的地。以2012年徐崢導演執導的電影《人在途之泰》為例，影片在泰國取景拍攝，播出后迅速拉動了泰國旅游業的增長。有統計數據顯示，2012年前往泰國的中國游客超過250萬人次，使之成為當年備受追捧的熱門旅游地點。再如2017年電視劇《三生三世十里桃花》，十里桃花、碧水青山的畫面令不少游客心之向往，不少旅游網站專門推出相關路線。可見，影視作品能夠起到促進觀眾前往影片拍攝地觀光旅游的目的。

（三）特有的風貌與民族氣息

內蒙古地區有著特有的北方風貌與民族氣息，它憑借獨特的地理位置和氣候條件形成了獨有的旅游景觀。內蒙古草原面積達到8666.7萬公頃，還擁有古跡、沙漠、湖泊、森林等自然景觀。在人文景觀方面，內蒙古擁有成吉思汗陵、昭君墓、烏蘭夫故居和紀念館、和林格爾縣綏南革命根據地遺址等旅游景區；在民族風情方面，內蒙古全境擁有漢族、蒙古族、滿族、回族等49個民族，眾多民族風情在內蒙古集中展現。內蒙古風情是內蒙古少數民族題材影視作品中不可或缺的一部分，生態景色、人文風俗等均在視作品中有著全方位的展現。而內蒙古純天然景色和固有民族風情，能夠使得眾多游客前來觀賞，也能夠使游客流連忘返。

（四）影視基地建設逐步完善

1987年，中國最早規劃建設的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成,標志著中國影視旅游的正式興起。近年來，影視城建設蓬勃興起，越來越多的電影選擇在影視城拍攝，影視城也逐步成為重要的旅游景點。內蒙古目前擁有通湖草原影視基地、正藍旗忽必烈影視基地等眾多影視拍攝基地，這些影視基地充分挖掘了內蒙古文化資源，拍攝了《刺陵》《建元風云》《森吉德瑪》《大盛魁》《鐵道游擊隊》續集等影視作品。這些影視基地的建設完善，充分發展了內蒙古文化產業，推廣了內蒙古文化品牌，對旅游的發展起到了推動作用。

四、內蒙古民族電影推動旅游產業發展策略

（一）相關政府部門應起導向作用

首先，相關部門應該加強對影視城嚴格管理，把現有影視基地打造成高質量、精品基地。只有這樣，拍攝團隊才喜歡、游客才愿意、大眾才向往，才能發展旅游產業。其次，應當加強內蒙古民族電影人才培養。人才是拍好一部影視作品的關鍵，是電影發展的重要競爭力。只有拍攝、涌現出一大批優秀的影視作品，內蒙古民族風情才能更多地展現在銀幕上，才能吸引游客觀光旅行。再次，大力支持前來內蒙古拍攝影視作品的團隊劇組，為他們創造便利拍攝條件，吸引他們前來拍攝內蒙古題材影視作品，從而把內蒙古景色進行宣傳。最后，保護內蒙古生態環境，堅持綠色發展，提升內蒙古旅游形象，將內蒙古獨特的資源稟賦宣傳推介出去。

（二）充分延展影視作品的口碑與市場

影視作品的質量是影視作品的立身之本，影視作品的口碑與市場化程度是大眾選擇旅游地點的重要參考指標。首先，內蒙古民族電影應當植根于內蒙古本土，提高影視作品質量，挖掘內蒙古燦爛的民族、民俗文化，從而引起大眾前往內蒙古探索蒙古族風情的興趣。其次，內蒙古民族電影應該進一步市場化運作，將內蒙古民族電影藝術化與商業化結合，拓展電影市場，讓越來越多的電影觀眾在銀幕上看到內蒙古民族風情。最后，走可持續發展之路。在進一步發展內蒙古民族影視的同時，也要注重生態和環境保護，將拍攝后的場面進行旅游景點設計，豐富旅游產品、對取景地點進行宣傳，讓更多的游客對拍攝景點向往，建造游客體驗式景點，給觀眾流連忘返之意味。

（三）提高旅游從業人員素質

旅游業是一個窗口，通過這個窗口透視的是一個地域的文明程度。近年來，黑導游事件層出不窮，部分黑導游或精神施壓，或言語辱罵，這些粗暴行為直接拉低游客對當地景點的印象，也使得當地旅游口碑下降。因此，必須提高內蒙古旅游行業從業人員的科學文化素質、知識和技能。從政府層面講，建立統一的行業標準，形成規范的培訓、激勵機制，把旅游從業人員隊伍打造得更加優良、結構更加合理；從旅游從業人員個人角度來講，旅游從業人員必須具有獨立思考能力、豐富的知識體系、良好的儀容儀表。只有這樣，才能將內蒙古民族風情更好地展現給大眾游客，使得游客流連忘返，也更能推動游客對內蒙古旅游形象進行人際傳播。

（四）提高宣傳的規模性

電影宣傳在電影市場化的進程中具有重要戰略意義，是獲得觀眾認可、獲得市場票房的重要一環。近年來，內蒙古民族電影逐步進行市場化探索，適應市場化需求，在藝術和商業中間找到一條適合自己的路。例如，2015年《狼圖騰》便實現了市場突圍，獲取了口碑與票房。新媒體語境下，內蒙古民族電影必須把握機遇，將內蒙古民族電影進行進一步宣傳，開辟全媒體宣傳渠道，關注大眾心理，研發宣傳內容。只有這樣，內蒙古民族電影才能得到大眾的關注，大眾也才能了解內蒙古民族風情，才能增強前往內蒙古旅游的動機。

電影是文化產業發展進程中不可或缺的一部分，內蒙古民族電影憑借極具風格的視聽語言特色，成為電影藝術叢林中最為亮麗的一抹。內蒙古擁有著良好的旅游資源，內蒙古民族電影應當進一步將內蒙古民族風情展現在銀幕之上。只有這樣，才能在豐富影片內容的同時推動內蒙古旅游產業發展，為內蒙古當地旅游經濟發展注入新的活力。

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[3]孟飛《.人再途之泰》對濟南市城市居民出游意向的影響研究[D].安徽大學，2013.

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