名品云集名“星”閃耀

本屆江蘇國際服裝節中的江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會共設立展位1200個，涵蓋男裝、女裝、童裝、家紡、面料等品類，“波司登”、“雅鹿”、“妖精的口袋”、“鑫緣絲綢”、“樂鯊”、“伊思貝得”等品牌悉數亮相。成衣品牌、制造品牌和區域品牌紛紛展示了江蘇省紡織服裝行業近幾年涌現出的新產品、新特色和新模式。

新銳品牌：敢于突破，迎戰新零售

除了波司登、雅鹿等知名服裝品牌，本屆服裝節上也不乏敢于突破、迎戰新零售的新銳品牌，電商品牌“妖精的口袋”便是其一。

據介紹，截至目前，妖精的口袋全平臺活躍粉絲已累計超過千萬，且以每月20%的速度增長，年均銷售額也早已跨過10億大關。該品牌在展會現場的布置可謂獨樹一幟。整個展區以開放式的搭展形式、濃郁的怪誕藝術風格、純手繪的撞色插畫、腦洞大開的文案構思吸引了年輕人的眼球。為了讓觀眾互動拍照，這里甚至打造了一個粉色的童話體驗空間，戴上皇冠，可體驗古堡公主的感受。如此用心的布展，也是“妖精的口袋”布局線下店的探試。

“妖精的口袋”董事長劉青告訴記者：“2017年是我們的新零售年，下半年將在南京開出全國首個線下店。我們有多年累計的線上大數據，知道哪個城市、哪個區域顧客最多，不同城市、區域的消費者喜歡什么，大數據會指引我們怎么選址、鋪貨、管理。未來我們的線下店將堅持‘有趣、‘體驗和‘分享三大關鍵詞，帶給顧客沉浸式的購物體驗?！?/p>

“明星”品牌：“變”是不變的主題

走進2號館，記者看到，最顯眼的就是雅鹿。作為江蘇國際服裝節上的“常客”，雅鹿此次攜旗下幾大服飾版塊，從一站式消費體驗的雅鹿工廠店，到法國時尚品牌奧洛威，以及專注企業定制的職業裝，從一眾展商中脫穎而出，吸引了業界人士的青睞。

“中國的消費者是比較認品牌的，尤其是70后、80后。”在江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司常務副總經理馬建軍看來，拿下這樣的展臺，符合雅鹿在消費者心中的地位，“品牌的附加值對雅鹿產品的銷售、消費者的認知起到了決定性作用。雅鹿從男裝跨界到羽絨服，近幾年又從羽絨服轉向包括男裝、女裝的四季裝，轉型的成功，離不開品牌帶給消費者的信賴感?！?/p>

在服裝行業激烈的同質化競爭中，如何打造出特色品牌？馬建軍認為，要做好品牌，一方面要提升品質，豐富品類，同時，終端服務也要改善。作為企業重要的轉型策略，近3年來，雅鹿在全國各地開出門店700多家，統一標識、統一管理與服務，品牌影響力得到進一步增強。

“變”，是不變的主題。被稱為“國民品牌”的波司登，此次展會攜帶“波司登多品”和“波司登男裝”兩個時尚系列亮相，整個展廳仿佛一個簡約精致的門店，設計感十足。

波司登集團執行董事、副總裁高曉東認為，服裝領域的消費升級絕不是一味價格“加碼”，而是“品牌升級、品質提升、品種升級”，讓消費者真正品味到時尚生活的質感。在消費升級和品牌轉型狂飆突進的進程中，傳統店鋪已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵，“波司登多品”系列因此應運而生。

制造品牌：聚焦智造，互融互促

本屆服裝節上，不少互聯網平臺和紡織機械智能企業參展，從智能生產、設計、管理、服務等多個視角展現江蘇省紡織服裝“制造品牌”的實力和潛力。

出現在服裝節上的南京裁縫鋪網絡科技有限公司就呈現出了江蘇紡織服裝業的新模式、新思路。在展會上，這家企業沒有展示成衣，而是出人意料地發布了一款APP“裁縫鋪”。

據介紹，點開APP，即可進入紡織服裝業的“朋友圈”：商品需求、產品供應、企業背景資料等信息都可以在平臺中找到。從此，賣家不需要印刷厚重的產品冊子，所有產品資料都藏在客戶的手機里，交易雙方可隨時在線上進行密切溝通。敲定合作后，可一鍵生成合同、一鍵發貨，即時查看貨物清單，財務數據也在手機里，一目了然。目前該平臺已經有200多家企業入駐。

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來自釜山設計財團的韓國時尚設計中心在服裝節現場推廣立體裁剪軟件“CLO”，據該設計中心理事金株元介紹，只要輸入數據資料，不僅可以3D呈現設計效果，方便隨意修改，還可立時生產。

在本屆服裝節期間，江蘇省人民政府副秘書長王志忠表示，推進“三品戰略”建設是江蘇服裝深化供給側改革的關鍵，只有不斷創新業務、組織、管理模式，夯實核心競爭力，才能打造具有時代精神和時尚品質的民族品牌。endprint