高通：“流氓”企業躺著賺錢

Sue

高通不僅是通信行業最招人恨的公司，還是行業里官司最多的公司，不是在被人告，就是在被人告的路上，蘋果和他撕了幾十年都沒分出勝負。

艾文·雅各布

前一陣，隨著國內手機的集體發布大戲，有個常掛著一臉肯德基上校式笑容的老頭總是上頭條。他就是艾文·雅各布博士，今年已經84了。

他執掌全世界最流氓、名字最難念的公司——美國高通（Qualcomm）。為啥呢？因為不管是“失蹤人口回歸”的夏普和黑莓，跟著扎堆的OPPO，還是甩開膀子進場一搏的小米5X和魅族Pro7，用的處理器無一例外都是高通的“驍龍”系列CPU。

這架勢，好像不用高通的CPU就不配叫旗艦機。

不光如此，高通不僅是通信行業最招人恨的公司，沒有公司不對它恨得牙癢癢，還是行業里官司最多的公司，不是在被人告，就是在被人告的路上，蘋果和他撕了幾十年都沒分出勝負。

曾經的你對我愛理不理 如今的我叫你高攀不起

高中時期，因為老師的一句“工程學沒有未來”，坑得雅各布去學了酒店管理，結果被室友嘲笑女人才學這么簡單的課，他一氣之下跑去讀最難的電氣工程，直接攻下麻省理工的博士學位。

這還不算啥，當教授的時候他隨手編了一本《通信工程基礎》，至今仍是通信業教父級參考書。

然而是金子，不發光就簡直等于要了他的命。教書的業余時間，他就和教授們一起創立了一家咨詢公司Linkabit Corp。紙上得來終覺淺，這家公司開發的技術直接應用于軍用衛星通訊。他索性辭去了工作，全職開干，一做就是19年。

退休后，一次在海邊度假的他，給學生掛去一個電話。在那個年代，電話里你要想讓對方聽清楚你的聲音，就得扯著嗓子喊。

雅各布教授學的就是通信，這不正好是上天賜的好機會。于是老爺子在墳場旁邊的一間小屋里，召集了6個老伙計，準備開一家通信公司，就做商用性的CDMA系統。這個系統就好比在嘈雜的酒會上，每一對交談者都有專屬的交談環境，不受外界信號的干擾。

1985年老爺子52歲，成立高通。比聯想晚一年，比華為早兩年。

然而任何先進的東西，初看都與魔鬼無異。一些頗有名望的工程師和大學教授甚至指責CDMA系統完全違背了物理學原理。

當時的通信行業慣用的是另一個TDMA技術，在它基礎上發展起來的GSM，最開始只是為歐洲大陸的漫游服務，一不小心就霸占了全球電信業。

大佬們根本不把這家幾個人的小公司放在眼里，但雅各布堅信CDMA一經商用，絕對賺錢。

為了打響名氣，他從圣地亞哥挨個城市進行巡回演示，還推出了先體驗后購買的計劃。結果許多用戶在打電話的時候聽不到一點噪音，還以為是線路癱瘓了，產品一下子就爆了。

就在CDMA技術萬事具備只欠東風時，全世界第一組CDMA網絡在香港搭建完成。但這不是高通做的，效果奇差無比。一下子，全球運營商都唱衰CDMA，高通瞬間閃了腰。

都到這一步了，絕對不能輸。雅各布把全部身家堵在韓國，和他們簽署了CDMA技術轉移協定。韓國政府當即出面宣布CDMA為國內唯一第二代網絡通信標準。用戶量開始大規模的回歸，并突破了1千萬的小目標。

這時，世界各大運營商才又開始逐漸倒向CDMA技術。

喬布斯拒絕他悔了一輩子 憑芯片成為全行業公敵

早年CDMA技術剛推廣的時候，幾乎沒有廠家敢生產CDMA手機，高通一看，那就自己造唄，于是就有了高通pdQ，這臺2001年生產的老家伙是全球最早的智能手機，比第一代iPhone還早了6年。

高通推出驍龍芯片

2000年雅各布曾專門到硅谷去見喬布斯，他把自己的手機和掌上電腦綁在一起，告訴教主說你應該做這個東西。喬布斯當時還不是神，甩給他一句后來腸子都悔青的話：“這是我聽過的最愚蠢的想法。”

被喬布斯拒絕后，雅各布跑到隔壁的Palm公司，故伎重演。這次他成功了，產品一出世，就在北美市場出售了幾十萬臺，每臺售價高達800美元。

這樣一來，制造CDMA手機的廠家多了起來，但又出現了新問題。既然造手機那就是同行，大家都怕高通不會提供最新的芯片給它們，一時間人心惶惶。

這時老爺子轉念一想，高通的現金流主要來自芯片制造和知識產權費，不如當斷則斷。不久后就將手機生產業務賣給了日本京瓷公司，網絡設備業務則賣給了愛立信。自己只做三件事：研發、研發、研發，連生產都全部外包出去。這么一來，高通穩坐產業鏈上游寶座，躺著都能收錢。

這么牛的高通為什么會被整個行業恨之入骨？

手機制造商要用高通芯片，要付芯片的錢及專利費。設備商建基站要用高通的芯片，一樣給錢。運營商更慘，前面兩家的貨他都要，一付就是雙份的錢。

當時的3G時代，CDMA演化成了三個不同的版本：在美國叫CDMA2000，在歐洲叫WCDMA，在中國叫TD-SCDMA。高通贏者通吃。

其實擁有專利的人收點專利費也是天經地義，只是這高通的吃相，實在有點流氓。一般收專利費的方式，直接按談好的價格付就行了。而高通，是按整個產品的5%比例收費。也就是說，你造個1000美金的手機，你得給它50美金。你造個10億美元的火箭，只要用了它的芯片，也得給它5000萬美元。

但即使你恨得咬牙切齒，也只能敢怒不敢言，因為它的專利實在多到你想繞都繞不開。他在全球申請和擁有的專利超過13萬項。幾乎各個國家都告過高通壟斷。手機廠商更不用說了，蘋果直接和他死磕到底，高通的法務部門就沒有閑過。

反過來看，技術創新和高瞻遠矚確實重要。說一個小插曲，飛行模式的專利也是高通的，當年他們去申請專利時，那些人還笑話說，手機不就是用來打電話的嗎，這有什么用？現在看，真不知是誰笑話誰。

流氓也能創造歷史 躺著也能賺大錢

2007年，高通推出了現在大名鼎鼎的驍龍芯片，甚至還被當成了手機的一大賣點。除此外，高通還是SoC供應商，通俗點說就是高度集成芯片。比如，世界上第一個把GPS集成到CDMA芯片組里的就是高通。它給芯片搞的自動對焦、畫質增強等功能，才讓你現在的手機拍起照來更高清。

除了這些，指紋解鎖，高速WiFi，移動端語音識別，移動端人工智能，移動端VR等每一個領域都有高通的技術。業界都說，是高通把手機變得更加復雜了，本來它只是用來打電話的。

2013年，高通的市值達到了1049.60億美元，超過了老牌芯片企業英特爾，坐上了世界第一的寶座。

最近他們家在搞5G標準了，細思極恐。

通信行業是個殘酷競爭的行業，大部分企業都是跪著賺錢，少部分站著賺錢，像高通這樣能躺著賺錢的，除了蘋果爸爸還有誰。

高通之所以牛，總結有三點：一是認為自己方向正確，就克服萬難堅持下去;二是死磕專利和創新，企業才能躺著收錢;三是走向世界和本地化一樣重要。

（周倩薦自《華聲》）endprint