我國出口貿易實施品牌戰略的現狀及對策

王紅焱

一、 品牌在國際貿易中的重要地位

對外貿易是我國經濟發展的重要組成部分。改革開放以來，我國出口貿易迅速發展，但是由于出口產品附加值較低，導致貿易順差在中國而貿易利潤卻被發達國家賺走的格局。因此，提高我國出口商品的品牌競爭力，大力推進品牌貿易，在國際市場輸出更多的民族品牌，獲取品牌溢價，是我國外貿出口中亟待解決的問題。

當今的國際市場上充斥著各種各樣的品牌商品，無牌貨很少，除了少量的初級產品沒有品牌外，絕大多數商品都是品牌商品。聯合國工業計劃署2015年的一項統計資料表明：在全球市場上名牌商品占據了幾乎一半的市場份額，尤其是來自發達國家的產品，憑借其舉世聞名的品牌，壟斷了大部分市場銷售額。品牌化已經成為國際市場的發展趨勢，即便是一些傳統行業，如農產品、食品等，也都走上了品牌化的道路。一個國家擁有名牌商品的數量體現了該國出口商品的國際競爭力，知名的品牌不僅是進軍國際市場擴大市場份額的利器，也是獲取超額利潤的殺手锏。在國際市場上，名牌產品不僅暢銷，其售價通常要高于同類非名牌產品幾倍，甚至幾十倍。正是依靠這種名牌效應，發達國家的出口貿易獲得了銷售額與銷售利潤的雙豐收。可以說，品牌是促進出口、拉動國家經濟增長的無形資產，代表著一國經濟發展水平和經濟可持續發展能力。因此，實施品牌戰略，在國際市場上打響“中國牌”， 提高我國商品的出口競爭力，是擺在我國出口企業面前的一個重大課題。……