數字化發展對中國動漫出版領域轉型影響力探析

賀智鳳

摘 要：動漫（Animation & Comic）是動畫與漫畫的合稱，主要是指動畫與漫畫的集合。中國動漫最早出現在二十世紀二十年代，并于1926年攝制了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，緊接著，在二十世紀四十年代萬氏兄弟創作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》，為中國動畫走向國際市場起到了鋪墊性作用。在互聯網迅速發展的今天，我國逐漸步入了數字化時代，對中國動漫出版領域的發展產生了一定影響。基于此，本文對數字化發展對中國動漫出版領域轉型影響力進行探究，以期為中國動漫行業發展提供有效參考。

關鍵詞：數字化發展;中國動漫出版領域;轉型;存在問題;影響力

【中圖分類號】G【文獻標識碼】B【文章編號】1008-1216（2018）11B-0004-02

伴隨著互聯網行業的迅速發展，人們生活、工作的方方面面都受到了數字化高新技術革命的影響，且逐漸吸引到更多出版企業的目光，力求在發展過程中做到以數字化出版領域為重點，有效推動動漫出版領域的發展速度。但是，在數字化發展趨勢下，中國動漫出版領域在發展階段還存在一些問題，如高度原創性的作品稀缺、思想觀念陳舊保守、“買單者”群體定位窄、循環模式不完善等等，嚴重制約了中國動漫領域的發展。

基于此，本文對當前中國動漫出版領域存在的主要問題進行分析，并探討數字化發展趨勢下中國動漫出版領域轉型影響力，以期讓中國動漫出版領域迅速實現轉型，擴大影響力。

一、數字化發展對中國動漫出版領域轉型影響力分析

隨著數字化時代的到來，對中國動漫出版領域的發展產生了一定影響，具體主要體現在以下三個方面：

一是，數字化發展有效地促進了中國動漫出版行業的轉型升級，讓中國動漫出版行業有了屬于自己的網絡媒體平臺，通過此網絡媒體平臺，可以對動漫作品進行免費刊登，讓人們進行免費閱讀，不僅提高了動漫作品的影響力;還有效打開了動漫出版市場，讓中國動漫出版行業迅速實現轉型升級。

二是，數字化發展有效地促進了中國動漫出版領域的變革。在數字化發展趨勢下，中國動漫出版行業合理使用數字化新興媒體，通過數字化新興媒體有效縮短了動漫作品作者與讀者之間的距離，讓其能夠在網絡平臺上進行溝通，有效節省了動漫作品出版成本，并提高了動漫作品的傳播速度，實現了動漫出版領域的迅速變革。

三是，數字化發展有效豐富了中國動漫作品的內容。現階段，中國動漫作品缺少原創性，難以吸引到讀者的注意力，但是在數字化趨勢下，動漫作品內容得到了有效豐富，有效解決了動漫作品原創性低的問題，讓中國動漫出版行業朝向新的方向發展，迎來了嶄新的春天。

二、目前中國動漫出版領域中存在的主要問題分析

動漫，簡單理解就是“動畫+漫畫”，這一詞語于1998年11月在大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》中被首次使用，并迅速得到普及。動漫類型中，其中最為典型的代表有日本動漫（《海賊王》《龍珠》《圣斗士》《火影忍者》《魔法科高校的劣等生》《我的青春戀愛物語果然有問題》《美少女戰士》等等）、中國動漫（《大鬧畫室》《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《秦時明月》《黑客狙擊手》《巴啦啦小魔仙之奇跡舞步》等等）以及美國動漫（《木偶奇遇記》 《白雪公主》 《兔八哥》 《獅子王》《怪物史萊克》等等）。現階段，中國動漫出版領域在發展過程中經常會受到一些外界因素影響，導致發展中出現了嚴重問題，具體主要體現在以下幾個方面：

一是，數字化發展趨勢下，中國動漫出版領域存在原創性作品少的問題。中國動漫在發展過程中，極易受到多種客觀性因素的影響，導致所出版的動漫作品缺少原創性，內容簡單，且多有類似，無法吸引讀者注意力。中國動漫出版領域在發展階段之所以會出現此類問題，最為主要的原因有三：

第一，中國動漫作品“出產”總量低，即使出版了諸多動漫作品，其內容上大致相同，作品過于“幼稚”簡單，存在滯后性，無法提高動漫作品的實際產量。

第二，現階段，工作人員在展開動漫作品內容編排時，所選擇的創作題材陳舊，缺乏新穎性，使得所創作出來的動漫作品難以取得預期效果，無法吸引讀者進行觀看。

第三，由于動漫作品在創作過程中，需要配圖，因此，對創作者的繪畫能力有著較高要求，而目前所擁有的創作人員，繪畫技術水平偏低，在展開繪畫工作時，難以對有關情節做到高效率把控，使得所添加的圖畫不新穎，難以將故事情節突出表現出來，嚴重降低了動漫作品的原創性，不利于行業發展。

二是，數字化發展趨勢下，中國動漫出版領域存在思想觀念陳舊保守的問題。俗話說得好：“觀念決定發展”。在此種情況下，中國動漫出版領域要想實現跨越式發展，就需要樹立創新意識，不斷更新自身觀念，確保與時代發展步伐一致。但是現階段，受到傳統因素的影響，中國動漫領域發展中存在思想觀念陳舊保守的問題，具體主要體現在以下兩個方面：

一方面，中國動漫作品在創作過程中無法跳出美日的“陰影”，與美日動漫作品存在一定相似性（思想價值觀相似、題材相似等等），缺少創新性。

另一方面，從而對中國動漫在發展過程中，經常會受到盜版動漫書籍的影響，對中國動漫出版領域的發展造成直接影響，產生不可預估的損失。

三是，數字化趨勢下，中國動漫出版領域存在“買單者”群體定位窄的問題。現階段，中國動漫領域在發展過程中，難以實現對使用群體的準確定位，將動漫書籍劃分為青少年閱讀刊物范疇中，使得其在進行動漫作品創作時，大多是從青少年角度展開，并根據青少年的閱讀習慣來進行主題和內容的設計編排，在此種情況下，就會讓中國動漫出版領域發展受到限制，影響動漫出版領域的長遠發展。

四是，數字化趨勢下，中國動漫出版領域存在產業鏈良性循環模式不健全的問題。任何一個行業在發展過程中，都需要良性循環，但是現階段，中國動漫出版領域在發展階段沒有形成產業鏈良性循環模式，使得許多優質動漫資源無法實現共享和深度挖掘，嚴重制約了動漫出版領域的發展速度。

三、數字化發展趨勢下中國動漫出版領域轉型狀況分析

針對目前中國動漫出版領域中存在的一系列問題，動漫出版機構要想快速實現中國動漫出版領域的轉型，不被數字化互聯網時代的新型媒體所淘汰，就需要嚴格做到以下幾點：

一是，出版機構需要注重中國動漫出版領域現有體制的轉型。在互聯網迅速發展的背景下，動漫市場發展趨勢呈現出一些變化，市場上的競爭越來越激烈，針對此種情況，出版機構在展開中國動漫出版領域轉型工作時，就需要做好現有體制的轉型，轉變以往保守的盈利模式和發展思維，有效提高市場效益，順利實現體制轉型，促進行業實現長久發展。

二是，出版機構需要注重新興媒體的轉型工作。在互聯網迅速發展的背景下，中國出版行業正在由傳統紙質媒體向新興媒體進行產業轉型，在此種情況下，動漫出版機構就需要抓緊機遇，緊跟新型媒體發展趨勢，樹立最新的思想觀念意識，合理使用各種移動互聯網絡智能終端，積極展開出版業新興媒體的轉型之路，確保每一位讀者都能通過網絡平臺對動漫作品進行閱讀，從而促進動漫出版行業的有效發展。

三是，出版機構需要注重市場化的轉型工作。互聯網的迅速發展對中國動漫出版行業的發展提出了新的要求，使得動漫出版領域市場競爭也變得愈來愈激烈，在此種情況下，動漫出版機構要想順利實現快速發展，就需要注重市場化的轉型工作，具體需要做到以下兩點：一方面，動漫出版機構需要積極遵循國家政府部門下發的有關政策法規，在政策法規約束下展開市場化轉型工作，杜絕盜版，讓動漫出版市場得到凈化;另一方面，動漫出版機構需要樹立新型市場化的運作思維，突破以往市場發展的經營理念，從而讓中國動漫出版行業邁向國際化舞臺，成功實現市場轉型。

四是，在數字化發展趨勢下，中國動漫機構需要準確對“買單者”進行群體定位。現階段，中國動漫機構在進行作品創作時，將主要消費群體定位在青少年，此種做法具有片面性。針對此種情況，中國動漫機構就需要準確對“買單者”群體進行定位，將各年齡段的“買單者”納入其中，從而有效促進動漫出版領域的良性健康發展。

五是，在數字化發展趨勢下，中國動漫機構需要注重產業鏈良性循環模式的建立，合理使用衍生產品聯動效應價值，形成產業規模效應，實現資源共享。

四、總結

總而言之，在數字化發展背景下，中國動漫出版領域在發展階段經常會遇到諸多問題，稍微不注意，就會讓中國動漫出版領域發展受到限制，難以實現轉型升級。面對此種情況，動漫出版機構就需要積極了解數字化出版領域發展趨勢，掌握數字化技術，將數字化技術合理應用到動漫出版領域中，并結合中國傳統文化、生態環境保護等多方面內容，進行細致的情節構思，在此種情況下，有效提高中國動漫作品的藝術感觀、深度和廣度，讓人們在觀看過程中產生審美感動和審美喜悅，從而實現中國動漫出版領域的轉型，促進行業的可持續發展。

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