融媒體時代公共氣象服務信息傳播渠道的變革

冉玉芳

（中國氣象局公共氣象服務中心，北京 100081）

融媒體就是對互聯網載體進行充分利用，將廣播、電視、報紙、互聯網、手機等存在共同點和互補性的不同媒體通過人力、內容、宣傳等方面的整合，以更好地實現“資源通融、內容兼容、宣傳共融、利益共融”的新型媒體。“互聯互通”是互聯網載體的本質，在4G技術的快速發展下，距離實現真正意義上的互聯互通越來越近。信息化服務快速普及、網絡扶貧大力開展、公共服務水平顯著提升，讓廣大人民群眾在共享互聯網發展成果上擁有了更多獲得感。

1 融媒體時代的特點

1.1 融合

氣象媒體在內容表現形式上的多元化特征從傳統文字、音頻、視頻、圖片逐漸過渡到Flash、Html15、網絡視頻直播、VR全景等技術的融合，以網絡平臺為媒介將傳統與新媒體進行融合，將各自的優勢充分展現出來。融媒體時代的到來，為受眾群體提供了個性化的信息選擇，進一步拓寬了氣象信息的傳播范圍。

1.2 傳播

在互聯網的作用下，社會大眾也逐漸成為了氣象信息的生產者和傳播者。根據氣象信息時效性特點，在暴雨、臺風、冰雹等災害性天氣出現的過程中，政府部門、社會大眾、媒體平臺等會密切關注災害性天氣的發展演變過程和出現原因，并向公眾傳播氣象防災減災對策，以最大限度地避免或者降低災害性天氣造成的危害。

1.3 融洽

融媒體時代，受眾群體與媒體之間的關系會出現重組，進而形成新的傳受關系，受眾媒體可以對媒體和媒體體驗進行自主選擇。對于氣象信息傳播者來說，應根據受眾者需求、習慣，不斷拓寬氣象信息傳播渠道，積極營造健康融洽的傳受關系。

2 融媒體時代公共氣象服務信息傳播渠道變革

2.1 處理好傳統媒體與新媒體之間的融合

公共氣象服務信息傳播中應符合“專業化信息傳播”特征，是針對區域內的專業人群，根據興趣愛好組建的互動交流群體，通過信息傳播、共享路徑上以RSS聚合服務、專題服務、朋友圈、新聞檢索、新聞定制、博客等的形式出現。在融媒體時代，各級氣象部門在傳播公共氣象服務信息的過程中應改變傳統具有宣傳和說教特點的信息傳播方式，通過與受眾群體之間的溝通交流，準確把握受眾者心理。

2.2 加強直播服務平臺建設

公共氣象服務信息直播可不斷增強氣象信息傳播效率，實現傳播效率的最大化。氣象部門應盡快打造出合理高效的直播發布平臺、直播氣象產品制作平臺、直播融媒體產品一鍵式發布平臺、災害信息直播實時采集平臺、氣象部門信息實時共享平臺、氣象直播視頻實時播放和互動平臺等等，通過深入挖掘和開發，為受眾者提供良好的互動體驗。以人工智能為核心的技術將逐漸發展成為咨詢服務平臺中的核心競爭力。

2.3 支持新媒體氣象信息傳播項目的研發

各級氣象部門應加強同高校、科研機構、媒體平臺等的溝通協作，為公共氣象服務信息傳播提供技術支持，增強融媒體時代公共氣象服務信息傳播渠道的便捷性和低成本。在公共氣象服務信息傳播中，應提供雙向多元化的信息傳播渠道，方便受眾者與受眾者、受眾者與傳播者、傳播者與傳播者之間的溝通交流，進而形成具有互動性的信息傳播平臺。不管是制作、發布氣象信息，還是整合網絡資源，都應加強與受眾者之間的溝通交流，這是未來公共氣象服務信息傳播的理想狀態，應努力構建出具有溝通交流的氣象信息傳播平臺。

3 結語

在傳播公共氣象服務信息時，尤其是各類氣象災害預警信息在防災減災、各個行業發展和人們日常生活中發揮著十分重要的作用。融媒體時代的到來，公共氣象服務信息傳播面臨著新的挑戰和機遇。氣象部門應全面認識互聯網時代新媒體傳播氣象信息的重要作用，不斷拓寬傳播渠道，進一步增強氣象服務信息傳播的時效性水平。