臺灣政論節(jié)目換代：“花錢買來的露臉機會”

張珺

主持人趙少康坐在臺中，“藍(lán)營”和“綠營”的幾位政治人物分坐兩側(cè)，間或幾個媒體人穿插在座，偶爾幾名知名專家游移其中;就某一議題，幾位嘉賓動輒傳出驚人“內(nèi)幕”，不時也爭得臉紅脖子粗……

這是設(shè)立于臺灣聯(lián)利媒體（TVBS）新聞頻道的《少康戰(zhàn)情室》。如今，這檔首播于2014年的政論節(jié)目收視率再度高企，幾次成為同時段政論節(jié)目第一。

不過，如果說早年間的臺灣政論節(jié)目曾經(jīng)算得上是重要訊息和政治八卦的總來源，是監(jiān)督、審視臺灣政壇的“風(fēng)向標(biāo)”的話，如今，隨著大小選舉頻頻，就像“藍(lán)綠”政客在臺上“劃江而治”、爭論不休一樣，政論節(jié)目不僅“有藍(lán)有綠”，還逐漸成為政治人物的必?fù)屩亍?h3>“立委”變名嘴

“臺北人不喜歡走上街頭，臺北人喜歡窩在家里看政論節(jié)目。”幾年前，一場造勢晚會上，蔡英文曾公開抱怨。

所謂“政論節(jié)目”，顧名思義，便是主持人與受邀嘉賓一起評論政治事件、臧否政治人物。一段時間內(nèi)，臺灣的政論節(jié)目算得上是世界級的“政治奇跡”，甚至有外媒稱，臺灣民眾對政治有“舉世罕見的熱情”，對政論節(jié)目更是到了“匪夷所思的地步”。

這股“熱情”始于1993年。

當(dāng)時，趙少康是臺灣的政壇明星，為了次年的首次臺北市長直選，他與民進黨籍的陳水扁在電視上公開辯論，使得政治領(lǐng)域熱潮滾滾，民眾對政治的關(guān)注被“炒”到了最高點，政治取代了棒球、股市，成為真正的“全民運動”。

借著這股熱情，剛剛誕生的臺灣政論節(jié)目紅極一時，成為民眾追捧的對象。政治人物對政論節(jié)目中的評價也是極為重視，馬英九的外號之一“馬更正”便是因被政論節(jié)目批評，他來函稱“有錯必改”而來。

政論節(jié)目的這股熱潮雖然也有暫時冷卻的時期，但始終沒有“過氣”。如今，每天中午到晚上的十二個小時內(nèi)，臺灣幾大新聞臺有十?dāng)?shù)個政論節(jié)目輪流播放，收視率比起新聞節(jié)目、甚至是一些電視劇都要高出不少。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，一些網(wǎng)站投資的政論節(jié)目也在狂吸流量。

具體在一檔政論節(jié)目中，嘉賓的話語顯得十分重要。

早年間，嘉賓多是媒體人或?qū)I(yè)評論員，他們參加政治節(jié)目，侃侃而談，逐漸成為“名嘴”。據(jù)了解，一場節(jié)目的出場費用從3000元（新臺幣，下同）起算，當(dāng)重大議題頻現(xiàn)時，有些“勤快”的名嘴月收入高達(dá)50到60萬，不僅高于臺北市長，甚至可以與臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人比肩。

甚至，有媒體人透露，某些“閣員”準(zhǔn)備辭職前都要先“放料”給名嘴，在政論節(jié)目“試試水溫”。這不僅讓嘉賓發(fā)言有了“爆點”，也逐漸練成了他們情緒強烈、講話帶“?！钡娘L(fēng)格。

可這些年來，各個政論節(jié)目請來的嘉賓，慢慢從普通媒體人變成政治事件當(dāng)事人，政客也從找人“放料”到親口曝料。

時代力量黨“立委”徐永明稱“政論節(jié)目是相當(dāng)好的發(fā)聲場地”。民進黨“立委”黃偉哲也認(rèn)為，參加政論節(jié)目可以理性地去辯論政策。

不過，這些追求“理性”想要“發(fā)聲”的政客還要經(jīng)過電視節(jié)目的“培訓(xùn)”一關(guān)。

據(jù)前親民黨籍“立委”張碩文透露，有些節(jié)目，制作單位會先與政客排練、順稿，“如果表現(xiàn)出不想配合演出，主持人索性就不問你，甚至把你列入‘拒絕往來戶。”張碩文稱他曾看到制作人不滿某“立委”發(fā)言，要主持人趁這名“立委”吞口水時，改問他人。

而國民黨籍“立委”陳學(xué)圣也稱，某節(jié)目制作人告訴他，每當(dāng)他發(fā)言，收視率就下滑，“他們說我講話要再激情一點。”但陳學(xué)圣拒絕配合，該節(jié)目再也沒找過他。

政客花錢買曝光

“‘演得好、口才棒、夠激情，有的政治人物一期的通告費便能上萬?！庇信_灣政論節(jié)目制作人透露。

正是因此，如今的政論節(jié)目已經(jīng)逐漸成為某些“立委”的天下，可謂“立委通告咖，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去還是他”，媒體人、專家學(xué)者都要靠邊站。

而且，隨著臺灣大大小小選舉不斷，有些新生政客甚至反其道而行之，投入成本“買曝光”。

據(jù)臺北一位資深政論節(jié)目制作人稱，確實有不少政客搶著走上電視屏幕，“有的人想靠‘人情置入，有的人想直接‘付費置入?！痹撝谱髡呦虮究嘎?，所謂“人情置入”就是疏通人脈，直接聯(lián)系電視臺高層“拼關(guān)系進來”，而“付費置入”便是以參加一次節(jié)目2至5萬元的價格，以求和名嘴同臺沾光。

“說穿了就是花錢買來的露臉機會。”一臺灣資深媒體人稱，這些政客多是有心參與選舉，他們出現(xiàn)在政論節(jié)目中，并不見得有多會講，觀點有多精辟，“透過電視節(jié)目宣傳提高選民辨識度，遠(yuǎn)比平日到基層跑攤拉票要快得多，或許還能對形象產(chǎn)生加乘作用。”

甚至，一些政治公關(guān)公司還推出方案，讓數(shù)個線上節(jié)目的選舉新人綁在一起，做“量販?zhǔn)戒N售”，讓大家一起分擔(dān)上政論節(jié)目的開銷及次數(shù)。

如果說美國政客善于利用游走于政府和智庫間的“旋轉(zhuǎn)門機制”，那么對臺灣政客而言，“旋轉(zhuǎn)門”的另一個入口便是政論節(jié)目。

“要有支持度，必須先有知名度，參與政論節(jié)目是有志從政者的最佳曝光平臺和跳板之一。”首次成為“立委”的時代力量黨團總召集人徐永明毫不避諱此前頻繁參與政論節(jié)目給他帶來的幫助。

他還有自己的“套路”，比如，“在節(jié)目中拋出具爭議性議題，吸引媒體報道，才能加深民眾的印象?！彼f。

也有不少人是在敗選之后，投身媒體，試圖借此“保鮮”，“混個臉熟”，積累能量尋求再起。國民黨籍前“立委”、曾任洪秀柱團隊總干事的吳育仁表示，目前已與部分節(jié)目進行接觸，即將回到熒光幕;另一位國民黨前“立委”吳育升也說，未從政前曾有過媒體背景，都是熟悉的舞臺，不排除轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體圈，都是選項之一。

而且，不少政客還做起了主持。

比如，民進黨“立委”徐國勇在2008年連任失利后，轉(zhuǎn)型做政論節(jié)目主持人，保持曝光率，最終再度回鍋擔(dān)任“立委”。

馬英九時期的“總統(tǒng)府”副秘書長、發(fā)言人羅智強在卸任后曾主持政論節(jié)目《2100黑白相對論》，但收視率不佳終被《少康戰(zhàn)情室》代替，他轉(zhuǎn)而做了線上政論節(jié)目“羅室長戰(zhàn)風(fēng)向”，并曾稱要參選臺北市長，其“羅室長”之名也取其諧音。而同樣要選臺北市長的前“行政院”發(fā)言人、國民黨籍“立委”鄭麗文也已開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“話龍點睛”數(shù)載，早早“布局”。

除此之外，臺北市議員何志偉、馬英九前發(fā)言人徐巧芯、時代力量發(fā)言人吳崢、社會民主黨發(fā)言人苗博雅和新黨新星侯漢廷等人都紛紛操辦起網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，且?guī)讉€人都已公開宣布力拼2018年的縣市議員選舉。

節(jié)目也分“藍(lán)綠”

不過，政治人物想做政論節(jié)目，還是要接受黨內(nèi)的“訓(xùn)誡”。

國民黨前“立委”羅淑蕾曾經(jīng)在一檔“親綠”節(jié)目中批評國民黨黨中央，時任國民黨秘書長金溥聰找她“懇談”，“我善意提醒她謹(jǐn)言慎行，勿讓‘綠媒見縫插針。”金溥聰曾對媒體解釋。

另據(jù)民進黨一內(nèi)部人士透露，2007年，陳水扁“執(zhí)政”末期爆發(fā)機要費等弊案，政論節(jié)目上一片“批扁”聲浪，民進黨籍政治人物在政論節(jié)目被圍剿，無從為黨辯護。當(dāng)時，“立法院”民進黨團下禁令，不準(zhǔn)黨籍“立委”上“親藍(lán)”電視臺，這條禁令直到2012年才被解除。

除了政治人物上節(jié)目要考慮“藍(lán)綠”之外，電視臺也有“藍(lán)綠之爭”。

2014年，臺灣社會運動風(fēng)起云涌，國民黨內(nèi)又遭逢馬王政爭等內(nèi)斗，批評國民黨的“親綠”電視節(jié)目一時成為“贏家”，“挺藍(lán)”的TVBS《少康戰(zhàn)情室》、中天《新聞深喉嚨》，收視率則低到常連前八十名都排不上。

而在2016年蔡英文上臺后，因政績不佳，民調(diào)支持度節(jié)節(jié)滑落，原本高收視率的“親綠”政論節(jié)目一時不知何去何從，按照原本的火力必然會得罪蔡英文和民進黨，這些節(jié)目如今面臨無話題“可批”的窘?jīng)r?！巴λ{(lán)”的政論節(jié)目收視率則開始愈來愈好，《少康戰(zhàn)情室》和《新聞深喉嚨》近來屢進前十。另據(jù)透露，自2018年1月開始，又有新的“親藍(lán)”政論節(jié)目即將登場，此前并不愿開創(chuàng)政論節(jié)目的東森電視臺也將首次試水，不過不是找臺面上的政客、名嘴，而打算以將要投入選舉的新兵為“邀約對象”。

伴隨著2018年的縣市長與地方議員選舉，在這個政治熱季，一場新的“戰(zhàn)役”亦隨之展開。