今日頭條能走多遠(yuǎn)？

今日頭條要成媒體公敵了，在接連的版權(quán)官司之后，人民網(wǎng)又連續(xù)三天撰文從內(nèi)容產(chǎn)出、算法分發(fā)、創(chuàng)新等角度對今日頭條進(jìn)行全方位立體式的批判，這也應(yīng)該是今日頭條成立以來，被主流媒體最為嚴(yán)重的一次質(zhì)疑。通讀人民網(wǎng)三篇文章，其核心觀點為：完全以用戶需求為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)究竟是創(chuàng)新還是技術(shù)主導(dǎo)文化業(yè)倒退。

在此基礎(chǔ)上，我們不妨將話題再引申一點：媒體機(jī)構(gòu)是否還要繼續(xù)承擔(dān)開啟民智的社會擔(dān)當(dāng)。畢竟從清末現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展以來，媒體無不承擔(dān)開啟民智的重要責(zé)任，歷次思想啟蒙，媒體均起舉足輕重的作用，如五四運動的《新青年》，“兩個凡是”大辯論中的《光明日報》等等。

但若以今日頭條的邏輯來看，內(nèi)容等同于商品，只需要通過算法使內(nèi)容找到目標(biāo)消費者即可，在此導(dǎo)向下，我們談媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)多少是有些可笑的。

今日頭條抽掉了媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型和上行的梯子，但又在借媒體實現(xiàn)自己的內(nèi)容布局。

自創(chuàng)立以來，今日頭條一直表示要顛覆舊有的內(nèi)容產(chǎn)出和生產(chǎn)模式，甚至通過“搬運工”的版權(quán)侵權(quán)形式從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)處獲得內(nèi)容，其后又啟動全民創(chuàng)作，將內(nèi)容產(chǎn)出權(quán)力交由做號者、洗稿者，因此，與其說傳統(tǒng)媒體對今日頭條的圍剿是基于版權(quán)、利益等訴求，不如將其視為對媒體使命的分歧。endprint