陜西省影視旅游的發展現狀及發展策略

王潤麗　劉苗苗

隨著旅游產業的不斷優化和升級，影視旅游這一新型旅游形式吸引了越來越多的游客。作為影視和旅游的融合物，影視旅游也成為研究者們熱議的話題之一。本文在總結國內外影視旅游發展的基礎上，著重分析陜西省影視旅游的發展現狀和發展策略。

引言

2017年“十一黃金周”期間，陜西省涇陽縣一時間成為一個熱門旅游地，《那年花開月正圓》的熱播，帶動了陜西省涇陽縣旅游業的發展壯大。據陜西新聞網報道，受“那劇”的熱播影響，涇陽縣在“十一”旅游期間累計接待游客176.5萬人次。隨著我國旅游業的不斷發展和優化，越來越多的游客因受到影視這一媒介的影響，而選擇旅游目的地的現象也越來越普遍，而影視旅游作為影視和旅游融合的新型產物，受到越來越多游客的青睞，影視旅游這一概念也引起了研究者的廣泛關注。

一、影視旅游在國內外的研究現狀

影視旅游這一概念由國外學者最先提出，國外學者從不同角度和范圍對影視旅游進行了定義，其中最具代表性的是伊文思（Evans）對其下的定義：影視旅游（Movie-induced Tourism、Film-induced Tourism）是指，由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游。從這個定義中可以看出，影視作為一種重要的傳播媒介，和旅游業之間存在密切的關系。

在對我國影視旅游的研究中，其中最具影響力的劉濱誼等人。劉濱誼系統地總結了中國影視旅游的發展現狀及未來的發展趨勢，并將影視旅游定義為“是以影視拍攝，制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動”。吳麗云、侯曉麗則認為，影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對拍攝地產生興趣，從而到該地旅游的旅游現象。

二、陜西省影視旅游發展現狀

陜西省雖然具有悠久的歷史文化淵源，但影視旅游的發展起步較晚，且沒有大量的影視基地和主題公園，目前廣為人知的影視旅游基地有曲江影視基地、陜北的延安民俗文化影視城、陜西儷塬影視基地、白鹿原及涇陽縣的周家大院等。事實上，陜西省具有得天獨厚的自然旅游資源及深厚的文化底蘊，因此，陜西省的影視旅游發展還有較大的空間和勢頭。

（一）發展起步晚

陜西省影視旅游起步晚有多方面的原因。首先，經濟發展。由于處于西北內陸地區，各方面發展受到限制，且大部分地區是比較偏僻落后的，所以整體經濟相對落后，經濟發展也限制了影視的發展。其次，陜西省旅游局沒有在早期制定促進和鼓勵影視旅游發展的相關政策，沒有借鑒國外及大城市的影視旅游發展模式。最后，陜西省影視人才發展不夠靠前，沒有強有力的作品去推廣或發掘旅游基地。

（二）發展前景可觀

由于陜西省有很多旅游景點，包括自然風景、名勝古跡和具有特色的地方傳統民俗，只要加大影視宣傳力度，影視旅游必定會成為陜西省旅游產業的重頭戲。且隨著陜西省經濟和文化的不斷發展，政府對影視產業的大力投資，高校對影視人才的培養，會逐漸形成一條影視和旅游高度結合的產業鏈。

三、陜西省影視旅游發展策略

鑒于以上提出的陜西省影視旅游發展缺陷和發展空間，根據魏寶祥、歐陽正宇提出的影視旅游營銷原理圖，首先觀眾會觀賞電影電視，隨后會對目的地產生新的感知和情感認知，接著在原有的形象基礎上，形成綜合的目的地旅游形象，繼而產生旅游動機，再通過決策產生實際的旅游行為。以下將根據此原理，對陜西省的影視旅游發展提出合理的策略。

（一）拍攝階段著重推廣

在拍攝階段，要讓觀眾了解到電影電視是以該拍攝地為背景地的，宣傳拍攝地的風景和人文，以期引起觀眾的注意，讓觀眾對拍攝地有基本的了解，便于他們在觀看的過程中，自然地把電視電影情節與拍攝地聯系起來，產生某種情愫和向往，繼而產生旅游動機。

（二）放映階段著重宣傳

在放映階段，要對影視作品大力宣傳，主要是提高影視作品的影響力，這樣才能帶動觀眾的興趣，去了解影視作品的背景，從而使觀眾對作品的背景地情感，由所知變為所想，然后將旅游動機轉換成旅游行為。

（三）影視旅游基地注重建設

如影視作品對拍攝地已然產生宣傳效應，應及時將拍攝地建設為影視旅游基地，不光是臨時的建設，更要注重長遠發展，如建設主題公園、真人體驗館、小劇院及提供結合當地風俗的游戲場所等。

四、結語

本文通過對陜西省影視旅游發展現狀的分析，提出相應的發展策略。隨著旅游業的不斷發展與優化，發展策略也在不斷的更新中。影視旅游將給陜西旅游業注入新元素和提供新機遇，而陜西省影視旅游的發展處于起步階段，本文旨在引起更多學者的關注，為陜西影視旅游發展提供豐富的理論基礎和建設策略。

（作者單位：西安外國語大學旅游學院）endprint