新媒體背景下滁州市旅游形象傳播效果評價

許方媛

隨著我國經(jīng)濟轉型期的大力推進，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由原來的朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展為現(xiàn)在的中興產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重逐年增加，各個城市相繼推出自己的旅游特色產(chǎn)業(yè)。

引言

在高速快節(jié)奏生活、工作的今天，人們每天都處于高強度的壓力下，心理上的疲憊期不斷延長，同時隨著第三產(chǎn)業(yè)在國家大力扶持下日漸壯大。旅游業(yè)的未來是光明的，是非常具有競爭力的。而滁州市作為一個在中小語文教材中經(jīng)常出現(xiàn)的城市，它的人文底蘊是非常深厚的，可以說是一個人杰地靈的地方，它的旅游資源是極其豐富的。但我國是擁有五千年歷史的文明大國、文明古國，具有文化性、歷史性、特色的城市比比皆是。雖然每座城市的特色不盡相同，但都具有奪人眼球的能力，要想在這樣的環(huán)境下脫穎而出，僅僅有資源是不夠的，還需要大力的推廣和到位的宣傳，由此才能在文化旅游的傳播中占據(jù)一席之地。

一、何為新媒體下的旅游形象

（一）旅游形象

每個人都有自己面對這個社會的個人形象，這個形象體現(xiàn)個人的性格、素養(yǎng)、魅力等方面，是一個人呈現(xiàn)的獨特外在。一座城市，要發(fā)展旅游業(yè)就必須要有吸引力，能夠引起游客前來的欲望，而游客的欲望肯定是在了解這座城市時激發(fā)，了解的就是整座城市呈現(xiàn)的旅游形象。諸如海南三亞給人的形象就是熱帶風光，西安則是十三朝古都、故唐風采，延安就是紅色革命圣地等。人們對文化的需求是多元化的，豐富多彩。我們的旅游業(yè)不能千篇一律，要百花齊放。所以，滁州市要對自己的旅游業(yè)打造一個外在的獨特形象。

（二）新媒體時代的旅游形象

在新媒體時代的今天，人們表達自己觀點和看法的平臺、途徑可謂是五花八門，如通過手機、電腦，從QQ、微信、微博等平臺上發(fā)出自己的聲音。當下，網(wǎng)絡引領著時代所有行業(yè)的潮流。而在新媒體下，旅游業(yè)也和過去有了很大的不同。過去人們的一場出行需要很長一段時間的了解、計劃、安排，現(xiàn)在，隨時隨地都可以來一場“說走就走的旅行”，這就是時代的變化。相應的，在人人都是媒體的今天，可能因為一張照片，一份美食，一個回眸就選擇去一座城市。所以新媒體背景下旅游形象傳播的最大特點是，在自媒體平臺上的速度和時效性。

二、滁州市旅游形象

（一）滁州市的歷史概況

滁州自隋朝年間起因滁水而得名，經(jīng)過1 400年漫長的歷史，滁州積淀了豐厚的歷史人文和自然美，是一個山水相逢的生態(tài)城市。仙云彌漫的山、醉人心神的亭、雄關漫道的關隘、莊嚴古樸的寺廟、滿是痕跡的驛道，這些足以讓滁州市成為特色。

（二）滁州市的旅游概況

滁州旅游在多年的經(jīng)營發(fā)展下效果已經(jīng)凸顯。首先，對自己的旅游產(chǎn)業(yè)有一個準確的定位，體現(xiàn)出自己的本土特色。其次，通過宣傳片、歌曲、著名人物、形象代表等方式，不斷地向世人展示滁州的特色?？傮w上，在新媒體時代的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果比較突出，但仍舊存在一些問題，主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，整體的資源整合力度不夠，沒有將全市范圍內所有資源最大力度的整合起來。第二，有特色，但沒有達到家喻戶曉、婦孺皆知的程度。大家提起北京自然第一會想到天安門和故宮，說到西安自然就是大雁塔、兵馬俑，還有各類特色小吃，這就是自我品牌的最大化推廣，滁州市在這方面還需要加強。

三、如何大力推廣滁州市的旅游形象

（一）合理布局

資源多也需要合理整合和布局，從而達到最優(yōu)化。滁州市的旅游資源分布比較廣，同時又以山水為主。所以在交通路線指定時一定要規(guī)劃好，方便游客出行，可以在合理的時間段內滿足游客最大的需求。同時突出最能吸引人的品牌景點，例如對醉翁亭景點的大力開發(fā)，可以借由課文中《醉翁亭記》一文，將該景點的人文主義發(fā)揮得淋漓盡致，成為滁州市旅游的代表和品牌形象，做到家喻戶曉。

（二）突出氣候和人文特色

滁州市屬于北亞熱帶濕潤季風氣候，地理位置優(yōu)越，歷史人文環(huán)境良好。鑒于此，滁州市可以主打四季分明，交通便利這兩張牌。其中的交通便利，以滁州的高鐵站和全椒高鐵站為顯著代表。其中的滁州高鐵站和京滬高速鐵路相交匯，同時高鐵站本身是雙層建筑，將所有社會車輛和公共交通以及人們的出行緊密結合在一起。滁州市在“綠水藍天，生態(tài)園林”城市定位下，讓以滁州高鐵站為核心，集交通、娛樂、生活、商貿為一體。這樣的規(guī)劃既是對滁州高鐵站資源的最大利用，將所有的資源給予四面八方的游客，讓人們在鋼筋水泥中禁錮已久的心靈得到釋放，從城市中經(jīng)久不變的天空中走出來。同時，又借助交通優(yōu)勢讓游客能夠非常迅速的到達和離開，這樣也不會打亂人們的生活節(jié)奏。

四、結語

本文就滁州市旅游業(yè)發(fā)展中，在新時代的效果和存在的問題進行了分析，并提出了對策建議。新時代，一切事物都和網(wǎng)絡相關，要想做好自身的規(guī)劃和整合，就要合理利用網(wǎng)絡資源和平臺，讓自己永不落于時代之后，這才是當今時代旅游業(yè)發(fā)展的模式。

（作者單位：滁州城市職業(yè)學院）endprint