首都群眾冰雪運動發展現狀與對策研究

王曉娟 張洋 李貴森

1. 首都市民冰雪運動參與現狀

1.1 冰雪參與的人群分布特征

性別分布方面，冰雪參與人群中女性略高于男性。對不同冰雪項目參與人群中性別分布的調查結果顯示，除花樣滑冰項目之外的其他各個冰雪項目領域，參與冰雪運動的男性均多于女性，俯視冰橇和無舵雪橇項目參與人群均為男性。女性分布主要集中于花樣滑冰領域，總體而言性別方面參與冰雪運動的男性多于女性，但總體男女比例趨同。

圖1 不同冰雪項目參與人群的性別分布圖

職業分布方面，不同職業對市民的選擇有比較顯著的影響。事業單位的工作人員參與冰雪運動的占比最高，該職業類別的人群在大多數項目領域中占比均達到50%以上。學生群體位居第二，在短道速滑、單板滑雪等領域占比較大。企業管理人員與公務員參與冰雪運動占比較小，其他次之。由此可見不同職業領域的人群在不同冰雪運動項目領域參與度有著較大的差異。

學歷分布方面，總體呈現出受教育水平較高的人群參與冰雪運動的可能性更高。調查數據顯示大學本科、碩士文化程度的人群是主流群體，在各個項目中參與人群里大學本科學歷的人占比基本均在一半以上，而碩士學歷人群也基本在20%以上，這兩類人群是冰雪參與人群的中流砥柱。博士以及大專學歷水平的人群占比次之，大專以下文化程度的人群參與冰雪運動的可能性最小，占比均低于1%。

圖2 首都市民冰雪參與調查的市區分布圖

地區分布方面，參與冰雪運動的人群主要集中在市區，城六區參與冰雪運動的人群明顯高于遠郊區，城六區總體占比達到64%，遠郊區為24%；其中城六區冰雪參與人群分布也有顯著差異，市區參與冰雪運動的群體主要集中在海淀區和朝陽區兩大人口大區，兩區冰雪參與人群占比分別達到27%、21%，西城區與豐臺區冰雪參與人群次之，占比分別達到了9%和11%，但仍與海淀區和朝陽區兩大區相比差別較大，東城區和石景山區冰雪參與人群占比較小。

1.2 冰雪運動了解情況

冰雪運動的了解程度，絕大多數人對冰雪運動的了解程度總體較低，了解程度為一般和不太了解的人群占了多數，占比分別達到50.49%、25.93%。比較了解冰雪運動的人群數量次之，占比為15.59%，非常不了解的人群比較少，非常了解冰雪運動的人群占比最少。由此可見，首都市民對冰雪運動的了解程度很低，側面反映出首都大眾冰雪運動的宣傳推廣與普及比較弱，還未滲透到市民的日常生活當中。

冰雪運動的了解渠道，市民對于冰雪運動了解主要來源于電視廣告以及網絡宣傳等大眾傳播媒介，其次為朋友之間的介紹等。由此可見，電視廣告、網絡等宣傳媒介在當今信息交流與傳播擴散中占據著主要地位。對市民通過各種媒介了解冰雪運動的程度調查，數據顯示市民通過電視廣告、網絡以及親朋好友的介紹以及媒介傳播與影響，其對冰雪運動的了解程度總體處于一般了解的水平，通過朋友介紹、網絡、電臺廣播對其了解的占比均超過了一半，通過電視廣告渠道了解的也接近一半，而非常了解冰雪運動的人群數據顯示占比非常小，通過朋友介紹對其了解程度為非常了解的人群占比最高，但其占比卻也僅僅為3.08%。總體而言，市民通過各種渠道對冰雪運動了解程度仍然偏低。

圖3 不同了解渠道背景下市民對冰雪運動的了解程度

1.3 冰雪運動參與狀況

冰雪運動參與及項目選擇，大多數人都有參與冰雪運動的經歷，并且參與冰雪運動的人數所占比例明顯大于未參加過冰雪運動的人數比例。市民在冰雪運動項目的選擇方面主要集中于大眾化普通滑冰與大眾化普通滑雪等項目，其次分別為單板滑雪、高山滑雪、自由式滑雪等項目，冰壺和大眾化冰球項目的參與度次之，在專業冰球、速度滑冰、花樣滑冰、短道速滑、雪橇、冰橇等項目的參與度較低。數據分析了知道某項運動的人群中參與過該項運動的比例。整體而言親身體驗度不是很高，認知度最高的大眾化普通滑冰、大眾化普通滑雪項目，參與度各自占比都不到50%。冰球及冰壺的轉化率則處于較低的水平，實際嘗試參與過這兩項運動的人群不及4%。

冰雪運動參與頻率，總體而言參與頻率較低，參加過冰雪運動項目的人群中，每周多次參與單板滑雪的人群最多，占比為26.23%，其次為高山滑雪和自由式滑雪，參與大眾化普通滑雪和大眾化普通滑冰的人群占比均不及4%。而每周一次參與冰雪運動項目的人群主要集中于短道速滑和大眾化冰球兩項。可見每周至少一次參與冰雪運動的人群主要趨向于專業化水平更高的冰雪運動項目，冰雪一次性消費人群占最大比例，總體而言市民參與冰雪運動的頻度較低。

參與冰雪運動的平均消費，無論服裝設備還是門票和冰雪運動指導等都消費較高，和諸多休閑娛樂項目相比，該運動項目仍然屬于高消費項目，當前首都市民每次參與冰雪運動的平均消費主要集中在200—500元這樣普通大眾可接受的范圍。

圖4 了解某項運動并參與該項目的人群分布

1.4 冰雪運動參與目的

冰雪運動是一項廣大民眾比較喜歡的休閑娛樂項目，調查數據顯示多數人喜歡選擇和朋友或家人一起出行參與冰雪運動，其中選擇和朋友出行的人群最多，其占比達到55.36%，選擇和家人一起出行的人群次之，其占比達到34.38%，選擇獨自出行以及和同事或跟隨旅游團的人群較少，其占比共計為10.28%。

圖5 市民參與冰雪運動的目的

1.5 市民參與冰雪運動主要影響因素

調查數據顯示，市民選擇出行參與冰雪運動主要考慮因素依次為天氣狀況、場地距離、交通狀況、項目花費、安全等幾大方面，其中天氣狀況是影響市民冰雪參與的首要因素，其次為場地距離的考慮，另外對項目的花費以及安全方面的考慮也比較多，均為一半以上。無論是以消遣娛樂為目的還是以提升運動技能、減輕壓力、增進感情友誼等為目的，數據均顯示出天氣、場地距離、項目花費、安全等因素均是影響市民冰雪參與的核心因素。對于交通狀況的考慮相較前幾大因素，其占比稍遜之。

圖6 不同參與目的的市民參與冰雪運動的主要考慮因素

1.6 市民對當前首都冰雪運動發展狀況評價

市民對冰雪運動場所評價，調查得知，市民對當前首都冰雪運動場所的滿意度較低，對當前北京冰雪運動場所狀況給出一般評價的人群占了絕大多數，其占比高達69.98%，評價為不滿意的人群占比達到了10.14%，評價為很不滿意的人群占比為6.04%，而給出很滿意評價的人群占比還不及1%。

對于當前首都各大冰雪運動場館提供的服務方面，市民希望能夠提供酒店及餐飲、溫泉、超級市場以及冰雕藝術展覽等服務。市民期望冰雪市場提供餐飲及酒店的占比均處于最高，特別是對當前首都冰雪場服務很不滿意的人群，對酒店及餐飲服務的期望達到了最高，市民對溫泉及超級市場的期望在各個維度的評價中也都處于較高水平，市民對超級市場的期望所占比重也比較大，在各個評價維度人群中市民期望值均在30%以上。

2. 首都群眾冰雪運動發展存在的問題

2.1 冰雪參與人群分布不夠廣泛

高學歷、高收入人群占主流。首都市民參與冰雪運動的群體主要集中于學歷和收入都偏高的人群，當前首都市民冰雪參與不具有普遍性和廣泛性。市區集中、郊區分散。首都市民參與冰雪運動的人群分布呈現出市區集中、郊區以及偏遠地區比較分散的特征。

2.2 冰雪運動推廣普及力度欠佳

圖7 市民對首都冰雪場館的評價及期望

市民冰雪參與度較弱。目前首都市民冰雪參與度仍然比較低，一次性消費群體占據主要地位，長期或固定頻率參與冰雪運動的市民很少。參與冰雪運動的群體在項目的選擇方面也呈現出不均衡的特征，多數市民選擇參與專業性要求比較低的項目，如大眾化普通滑雪與大眾化普通滑冰，而雪橇等專業性要求高危險系數高的項目參與民眾很少。

2.3 冰雪場館服務有待完善

冰雪場冰雪運動領域服務有待加強，多數參與者反應冰雪場館的安全措施不夠完善，市民極力期望冰雪場館重視冰雪運動賽道等安全，希望多加強安全防護措施，讓市民放心的走向冰雪場地參與這項運動。場館設施設備方面，冰雪場館的設施設備普遍比較陳舊，場館面積較小，內部規劃比較混亂。教練員專業指導方面，目前北京乃至全國各大冰雪場對教練員的職業能力與素養多方面的把關不夠完善與健全，因此部分冰雪場館的教練員質量比較低。

2.4 天氣因素對市民冰雪參與影響較大

市民選擇出行參與冰雪運動主要考慮因素為天氣狀況、場地距離、交通狀況、項目花費、安全等幾大方面，其中天氣是影響市民冰雪參與的首要因素。北京近年來霧霾天氣持續不斷，并且空氣污染指數一直很高、持續時間較長、分布范圍廣、空氣污染嚴重、能見度低，對首都城市大氣環境及市民健康造成的威脅日益顯著，對首都市民參與冬季冰雪體育運動產生很大的阻礙作用。

3. 促進首都市民冰雪參與的策略

首都大眾冰雪運動發展過程中，對冰雪運動的各項消費價格能夠科學合理的管理并調整制定出更加親民的市場價格，使得普通市民都有能力消費得起這項運動。

在安全方面市民期望開展冰雪運動安全教育，加強安全防護措施，對場館以及各大賽道都能實施有效的安全監控，確保參與者的人身安全，讓市民放心的走向冰雪場地參與這項運動。

場館設施及周邊建設方面，完善更新場館設備，科學合理規劃場地設施，擴大冰雪場館建設面積，增加室內冰雪運動場地，讓市民有更大的冰雪運動空間，同時應該加強冰雪場館周邊的各項設施建設，注重場館周邊資源的開發，為市民提供多樣化的冰雪運動服務與氛圍。

冰雪運動宣傳推廣方面，政府發揮主導作用，增加政府購買力，引導各大企業廣泛參與，希望各大冰雪場運營商和政府多加強冰雪文化宣傳與教育，組織分層級的大眾培訓活動，普及大眾冰雪運動知識與技能，通過各種渠道拓寬大眾冰雪運動市場，規范、有序的引導市民積極參與到冰雪運動中。

教練員方面，嚴格把控教練員的專業能力與職業素養，組建高水準、負責任的冰雪運動指導員團隊，使得市民參與冰雪運動過程中能夠得到專業的引導，讓市民掌握正確的冰雪運動技能。

4. 結語

首都市民有著較高的冰雪參與熱情，大眾化普通滑冰與大眾化普通滑雪深受市民青睞，消遣娛樂是市民冰雪參與的首要目的，市區高收入和高文化水平層次的群體冰雪參與頻率較高。但首都市民參與冰雪運動也存在空氣質量差、場地距離遠、冰雪技能難以掌握、價格較高、場館服務較差等諸多不利因素，制約市民參與冰雪運動。首都群眾冰雪運動今后的發展過程中，希望政府加大宏觀調控力度，規范冰雪市場，加強冰雪宣傳與推廣，調控冰雪消費價格；希望冰雪場館提升冰雪場館服務，優化升級冰雪場館資源，為市民參與冰雪運動創造更好的條件。

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