2017，開辟中國外宣新境界

郭麗琨

11月初，美國《時代》雜志亞洲版的一期封面耐人尋味——紅黃底色的封面上用中英文兩種文字寫著“中國贏了”（China won），據稱這是這家頗具影響力的雜志創刊以來首次使用中英兩種文字展示其封面內容①。

封面設計的突破折射了正在悄然改變的世界格局和輿論格局：中國前所未有地走近世界舞臺的中心，前所未有地接近中華民族偉大復興的“中國夢”。而世界也在前所未有地關注中國、報道中國。

作為從事了十多年時政英文報道的編輯，報道中筆者也感受到前所未有的變化，外媒刊登的中國新聞更多了，他們不僅關注全國兩會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、十九大等政治新聞；中國經濟怎么看、怎么辦等經濟新聞；突發事件、中國社會變遷等社會新聞，外媒在2017年也有更多文章在探討“中國道路”是不是可以成為替代西方體制道路的另外一種選擇，“中國方案”“中國模式”正成為流行的國際議題。這些都為外宣工作者提供了前所未有的契機去創新內容、創新表達、創新平臺，從而更好滿足世界了解中國和中國道路的渴望。

2017年對中國的外宣工作意義非凡。盡管“西強我弱”的國際輿論格局還沒有發生根本性轉變，但變化的確在發生。中國的外宣國家隊在增強國際話語權、集中講好中國故事、闡釋中國道路、建設外宣平臺等方面，正努力走出自己的道路，形成了一定的輿論場，在國外引起一定的反應，中國對外報道事業正在開辟新境界。

一、2017年外宣回眸

1. 講好以習近平同志為核心的黨中央治國理政實踐故事。新華社11月17日用中文及英、法、西、俄、阿、葡、日語等八種文字向海外播發近1.3萬字人物特寫《習近平：新時代的領路人》，系統梳理、高度提煉中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平五年來的執政成就，以故事和細節塑造人物形象，融通中外話語表達，形成了獨特的語言特色、敘事風格。

這篇人物特寫的英文版“Profile： Xi Jinping and his era”（《習近平和他的時代》）一經播發，短時間內被美國《紐約時報》、《外交學者》網站、英國路透社、《每日郵報》《衛報》等西方主流媒體長篇轉載，外媒積極評價中共領導人習近平的執政風格，關注他的工作生活細節。美國《外交學者》網站刊登文章說，《習近平：新時代的領路人》以最吸引視線的方式占據了中國所有網站媒體的頭條。

這一年，中央媒體播發了系列以習近平同志為核心的黨中央治國理政理念和實踐的稿件、融媒體產品以及政論片，內容涵蓋習近平的“中國夢”、改革觀、命運共同體、政治經濟學、精準扶貧、“一帶一路”等。系列外宣產品打破了一般寫作、制作程式，從“新、深、活”三個維度，深刻展示習近平同志對黨和人民高度負責的擔當精神及大國領袖風采，被海外主流媒體引用或專版落地，并在西方智庫中產生較大影響。

2. 圍繞重大新聞事件精心設置議題、在程序中找新聞，找準海外關注點，主動答疑，用“思辨式”報道向世界傳遞正能量。黨的十九大期間，新華社對外部打破常規，從幾條常委下團程序稿中提取新聞，英文消息《中共創立習近平新時代中國特色社會主義思想》在世界上第一個宣告這一重要思想誕生，揭開了這個世界矚目的懸念，被路透社、法新社、BBC等數十家海內外主流媒體大幅轉載。以翻譯十九大報告的九位外籍專家為采訪對象的英文特稿《一篇重量級的影響世界的宣言》，在海外社交媒體和新華社客戶端上受到熱捧。在“一帶一路”國際合作高峰論壇報道中，有效引導國際輿論，贏得國際社會對“中國方案”的理解和認可。論壇期間《習近平“指路”全球繁榮》等重點稿件被美國《華爾街日報》等西方主流媒體刊載引用。兩會報道取得突破，《特稿：民法總則里中國人一生的故事》《通訊：中國式民主對于人民緣何如此重要》按照“國家站位、全球視野、事實說話、融通中外、平等交流”的對外傳播理念，主動發聲，向世界傳播中國理念、中國道路。各外宣媒體全方位報道習近平總書記在建軍90周年慶祝大會上的重要講話、建軍90周年閱兵活動等。新華社英文重點稿件《（中國聚焦）習近平首次沙場點兵》生動展示了大國雄師的氣魄以及捍衛和平的能力決心。在金磚廈門會晤期間，《習近平掌舵金磚巨輪開啟史詩性航程》《習近平首次主持金磚會晤 啟動“非西方國家”發展新引擎》等稿件深度解讀習主席解決金磚和世界問題的全球治理觀。

3. 圍繞外界關注熱點，加強議題設置和話語創新。英文評論顯現輿論強勢，成為對外傳播中國價值觀的強有力載體。筆者所在的新華社對外部不斷完善激勵機制，部門內形成濃厚的外文評論創作氛圍，每逢大事及時發聲，每逢要聞配發評論。全年圍繞中國道路、中國制度、中國理念，聚焦海外關注的中國經濟、政治、文化、社會等領域熱點問題，針對政治制度、民主人權、民族宗教等西方媒體抹黑中國的常設話題，播發《中國民主光芒照見西方民主陰影》《“可復制的實驗”：中國發展奇跡的世界意義》《中國建設“領先強國”將為世界提供“正能量”》《中國崩潰論可以休矣》等200多篇有分量、有銳度的評論，有的被境外媒體大篇幅轉載，充分傳播中國立場、觀點和主張，回應外界質疑和唱衰論調，引導國際社會公正客觀看待中國發展。

4. 經濟、科技和文化報道全面開花，回答好外界對中國經濟怎么看、怎么辦，中國科技創新能力到底行不行，中國社會在發生哪些變化等問題。持續做好經濟和改革發展報道。唱響中國經濟“向好論”“光明論”“機遇論”“貢獻論”，有效回應唱衰中國經濟論調，被美聯社、路透社、法新社、彭博社、德新社等境外主流媒體廣泛轉載。圍繞中國南海發現可燃冰、“蛟龍號”深潛、我國自主研制的大飛機試飛、“天舟一號”發射成功、中國發射首個X射線太空望遠鏡等重大科技事件，各主流媒體的傳統媒體和新媒體報道同步發力，《用地球上最大的“耳朵”聆聽宇宙》《引力波探測，你知道中國有多大能量嗎？》《中國新發射衛星有望揭開暗物質之謎》被眾多海外媒體轉發。一批寫作精良、有“溫度”的社會文化類新聞故事也被對象國媒體廣泛采用。endprint

5. 著力進行海外社交媒體平臺建設，通過直播和短視頻等形式使外宣報道走向全新的視頻化道路，巧妙利用“洋面孔”解讀中國特色社會主義，增強跨文化傳播的貼近性。這一年，以新華社、《人民日報》和央視等為代表的主流媒體引領媒體融合新時代，跨越最初僅將新聞產品搬上移動終端的階段，不斷創新技術，綜合運用文字、圖表、音視頻、VR全景等多種手段，打造適合網絡傳播的融媒體新聞產品。新華社首次派遣外籍記者直接參與領導人報道，開設《新華社記者說》融媒體政論欄目，成為“內外并重”的創新典范。從今年兩會開始，新華社外籍記者持續參與重大戰役性報道，采制的融媒體稿件不僅貼近海外受眾而且為國內受眾提供了新的視角，因而贏得了海內外受眾的熱捧。通過創意短視頻和海外社交媒體直播等形式，實現內容和形式創新，在海內外引發熱烈反響。為兩會采制的《中國兩會原來如此重要》《“駕馭”中國經濟需要“好司機”》《看中國如何下好反腐這盤大棋》等短視頻海外社交媒體總瀏覽量超過2500萬次。“一帶一路”峰會期間，對外部、國際部七名外籍記者結成對子，采訪了多國政要和來賓，采制了《龍來了，習近平在高峰論壇發表演講》《“一帶一路”故事會？新華社“洋記者”對話“洋嘉賓”》等一批多語種融媒體稿件，成為海外社交媒體和新華社客戶端上的亮點。中共十九大前夕，中國國際電視臺（中國環球電視網）CGTN融媒中心投入運營，中共的旗艦報紙《人民日報》的英文客戶端也同期上線，外宣媒體迎來新的生力軍。

二、2017年外宣工作的啟示

1. 無論技術如何發展，“內容為王”仍然是外宣工作不變的真理，時代呼喚更有思想性的作品，更適合新媒體傳播的話語表達。移動互聯網時代是海量信息傳播的時代和閱讀碎片化的時代，消息傳播速度快，大量信息同質化，但是同樣的素材，只要賦予全新的邏輯架構和不同的立意，就會令人耳目一新。比如《習近平：新時代的領路人》這篇文章用七個小標題“開創性的領導人”“偉大斗爭中形成的黨的核心”“為人民謀幸福的勤務員”“有擔當的國家改革發展戰略家”“重塑軍隊和國防的統帥”“國際舞臺上的大國領袖”“新時代現代化建設的總設計師”梳理習近平總書記五年的治國理政成就很有新意。在話語表達上，用故事、細節、場景替代形容詞，把細節故事嵌入大的時代背景中，在新媒體這個爭搶眼球的時代，很多網民表示，“花了近半個小時認真閱讀每一行”“從來沒有一口氣看完這么長的文章，引人入勝！”，而在臉譜、推特等海外社交媒體平臺上，這篇文章的英文版獲得2000萬以上瀏覽量，一些海外網友說：“最好的國家主席！”“毫無疑問您是中國的偉人。”“習近平科學的社會主義發展觀念在消除貧困和推動經濟發展方面比西方資本主義民主更加高效。”可見越是閱讀碎片化的時代，受眾對文章的思想性和寫作風格越挑剔。這篇文章創作打磨近四個月，說到底新媒體時代還是呼喚外宣工作者的“工匠精神”和弘揚“工匠精神”的保障機制。

2. 傳媒業是對科技創新成果最敏感的產業之一，抓住最新最“in”的傳播方式比如社交媒體平臺直播、互聯網微視頻等去表達內容，做好平臺建設。過去一年，新華社、《人民日報》和央視等多家中國官方媒體海外社交媒體賬號迅速漲粉，且粉絲結構不斷優化，躋身世界媒體第一方陣。其中，新華社多語種社交媒體賬號“New China”（“新華”）粉絲總量已突破5000萬，標志著新華社海外社交媒體賬號集群穩居世界主流媒體賬號第一方陣前列，國際傳播能力再上新臺階。

十九大期間，新華社首次在海外社交媒體平臺上對黨代會重要節點進行全程視頻和圖文直播，報道團隊還在推特上設立“#中共問答#”熱搜標簽，邀請網民提出他們想知道的十九大知識，并通過圖文混編方式，推出系列政治科普文章，與網民建立實時互動。新華社還最早把海外社交媒體直播引入領導人出訪報道，2017年在每一個習主席出訪的地方（達沃斯、海湖莊園、阿斯塔納、莫斯科、柏林、河內、萬象），新華社記者都會在那里直播習主席訪問的熱點前瞻、當地的風土人情和中國元素，海外網友反響熱烈，成為重要的時政報道創新。僅以高訪報道為例，團隊不斷緊跟技術發展的腳步，經歷了微博時代、微信時代、直播時代，不斷運用最新的傳播手段，擴大報道的傳播力和影響力。

3. 更多利用“洋面孔”借嘴說話、借船出海。新華社、CGTN、《中國日報》等多家中央媒體都有洋記者主持時政節目。十九大期間，中央媒體共派出200多名外籍記者上會參加了黨代會新聞報道，開黨代會報道先河。主流媒體發揮外籍記者洋面孔、國際視角優勢，在海外社交媒體直播和視頻報道中出鏡，為“國家站位、全球視野、事實說話、融通中外、平等交流”的對外傳播理念注入一股“洋流”。這更有利于跨文化傳播，中英文記者編輯坐在一起打磨腳本，用彼此都能接受的方式表達觀點，這是一種外宣產品生產流程的再造和創新，既培養了了解中國國情的外籍記者隊伍，也培養了更了解海外受眾關注點的中國記者隊伍，值得推廣。另外，在文字稿件寫作方面，還可以考慮搞“簽約外籍撰稿人”，讓外國專家和在華工作學習生活的老外直接撰稿。

三、2018年外宣工作前瞻

1. 繼續探索中國新聞對外報道在新時代的新思路、新模式、新話語、新故事，聚焦十九大之后中國的發展變化。對外宣介中國特色社會主義事業步入新時代后第一次全國“兩會”的重大意義，做好國家領導人換屆報道。組織融合報道專題小分隊，用講故事的方式，生動形象介紹我國經濟、政治、文化、社會、生態各領域發生的歷史性變化，用海外受眾聽得懂聽得進的語言和方式介紹中國特色社會主義道路對世界和人類的積極影響。

2. 精心策劃改革開放40周年報道。以小分隊形式重走40年來那些于中國改革有標志性意義的地方，深入挖掘百姓故事，向海外報道出中國民眾的改革獲得感，梳理出中國改革的方法論究竟是什么，講清楚中國的改革究竟為世界提供了怎樣新的成功的發展模式。

3. 以國際金融危機十周年為重要節點，系統梳理“西方之亂”與“中國之治”背后的體制道路原因。做好海外輿情研判，系統收集整理海外媒體研究機構對這個問題的看法和邏輯。用好國內外智庫資源，早策劃、早采訪，推出系列融媒體產品集中講述中國道路的內涵和中國為人類社會發展提供的更好可能。

4. 以“一帶一路”倡議提出五周年為契機，再次唱響構建人類命運共同體的外交主旋律。以習主席出訪等活動為契機，通過海外社交媒體直播、特稿、專版等多種方式傳播中國走對話而不對抗、結伴而不結盟的國與國交往新路，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展，以及中國共商共建共享的全球治理觀等理念。

「注釋」

①《中國與世界共享發展機遇》，新華網： http：//news.xinhuanet.com/2017-11/19/ c_1121978765.htm，2017年11月19日.endprint