主題公園怎樣講好中國故事

江紅波

近期，媒體關于中國將成為全球最大主題公園市場的報道吸引了人們的眼球。據相關機構統計，目前中國主題公園數量達2500多家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右。但是，我國主題公園對中華優秀文化的挖掘和融合能力仍然較弱，具有高質量規劃和長遠發展能力的主題公園仍屬鳳毛麟角，同質化、低文化、少規劃等問題成為主題公園面臨的普遍問題，借機炒作現象突出。

“主題公園”這個名稱是不折不扣的舶來品。作為主題公園的翹楚，迪士尼樂園、環球影城依托于美國文化，在本土取得成功以后，逐漸向全世界輸出，在中國也廣受歡迎。相對而言，人們更關心中國本土的主題公園發展。從數量上看，本土主題公園占上述2500多家主題公園的絕大多數，亦不乏在國內游客眼中有影響力的品牌，它們在國內許多城市實施連鎖化的品牌戰略，在商業上取得了極大成功。

（摘編自《光明日報》2017年11月23日）

多維解讀

1.主題鮮明，展現個性。

區別于一般的游樂場，主題公園以其豐富的文化內核與整體化的娛樂模式，受到各國消費者的普遍認同。但中國的本土主題公園尚未在內容上找準定位，有的主題分散、立意不明確，有的不過是傳統游樂場的升級版。主題公園，需要真正讓自己有一個“主題”，才能更加受人歡迎。

2.立足傳統，挖掘內涵。

主題公園并不是孤立的、單一的文化產品。目前來看，成功的主題公園普遍集中于影視主題。迪士尼樂園、環球影城等主題公園的走紅并非偶然。有了迪士尼動畫和好萊塢電影的長盛不衰，才有相應主題公園的成功。中國的主題公園，當從傳統文化中汲取靈感，講述中國故事，這才是本土主題公園發展的路徑。

適用話題

找準位置 彰顯自我 傳統文化 時代特色

素材運用

主題公園的發展是一個產業命題，更是一個文化命題。目前，中國主題公園的市場空間還很大，已經成為中外各方資本角力的熱點領域。建設中國本土主題公園，一定要走出自己的道路，只有用心創造，用文化內核加上現代表達方法，創新游玩方式，才能創造出老少咸宜、群眾喜聞樂見的主題公園。傳統文化的發展同樣遵循不進則退的準則，如果本土主題公園不奮發圖強，它失去的會很多。endprint