白鹿原民俗文化村游客銳減：“民俗”體驗不是兜售小吃

【適用話題】鄉土民俗 營銷模式 文化與商業

2017年11月，因小說《白鹿原》而聞名的白鹿原民俗文化景區游客銳減，引發網友關注。媒體報道稱，民俗文化類景區近年來在白鹿原呈井噴式增長，但景區內除了大量小吃店，缺乏真正與“民俗文化”相關的體驗活動。有游客表示，全國各地的所謂民俗文化景區，大多以“仿古建筑+小吃街”的模式運營，游客也都是吃完飯就走。對此，有專家表示，游客稀少的核心原因是民俗村、旅游古鎮等供過于求，單一的運營模式容易讓人審美疲勞，應抓住游客“憶鄉愁，品鄉土”的心理需求，多開發體驗、互動式的旅游模式。

【精妙時評】不能用風味小吃代替民俗文化。白鹿原民俗文化村也好，其他類似景區也罷，以風味小吃、小商品構筑“文化街”的模式不僅容易讓人產生審美疲勞，也不能展示出當地的民俗特色。假“文化”之名牟利只能帶來一時的熱度，既不長久，也不利于宣傳民俗文化。endprint