新媒體時代下廣播電視傳媒技術創新的分析

文/鄒立軍

創新是廣播電視可持續發展的保障，是廣播電視質量及影響力的有效保障。電視新聞的編輯和策劃是創新的最核心環節。因此，在編輯和策劃的工作中用新的思維、新的策劃、新的編排、新的科技去突破常規，才能更加貼近實際、貼近生活、貼近觀眾，才能提高電視新聞的競爭力和收視率，才能更多、更好地獲得電視新聞的發展空間、創作空間。

1.思維的創新是電視傳媒活力的源泉

電視傳媒的創新歸根結底是思維的的創新。人們的意識在接受大量信息和創意的洗禮，隨之對電視媒體的要求越來越高，電視人應緊跟時代腳步，以創新思維策劃新聞節目，盡可能展現更及時、更新鮮、更全面的新聞資訊。

長期以來，無論是觀眾還是廣播電視從業者本身都存在一種思維慣性，即新聞就是搜集信息、整理信息、傳播信息。其實，電視新聞在當代已經發生了翻天覆地的變化，多種新興媒體提供了多種多樣的傳播方式，電視新聞在各種媒介的影像中也在不斷地更新自己的思路，找到使節目更有新意的創意。

近年來，我國在電視新聞創新的工作上投入了許多精力，許多播出多年的節目都在新時代的大潮下勇于嘗試走出長期以來的固定思維模式，進行改版創新。節目的創新歸根結底是電視新聞人思維的創新，將眼光放開，搜索新聞行業未觸及的盲點，抓住細節的感動，利用細微的巧思使節目生動而有新意。這既不違背廣播電視行業原則，又能都擺脫固有模式的束縛，以讓人耳目一新的方式傳播新聞，吸引觀眾，引導社會積極和諧氛圍，只有這樣才能推動廣播電視事業的健康發展。

2.傳媒技術創新離不開要科技創新

當下是新媒體時代，同時也是新興科學技術時代。大量的數據、信息、技術不斷涌現，電視媒體想要不被時代拋棄，必須充分利用這些新生資源，吸取能夠為我所用的部分，存精去粗。廣播電視行業從業者們需要有現代科技意識，善于學習先進事物豐富自己，提升自身專業水平和素養，在秉持新聞人道德責任的同時不斷更新、吸納更為先進的專業技能，成為全面的創新型廣播電視人才。

2.1 多元先進技術手段巧妙融合

廣播電視媒體集聲音、文字、視頻等多種技術手段于一體，一定程度上屬于技術密集型產業，因此，借助新型科技手段對節目進行創新是勢在必行的。應用合適的技術手段達到理想的效果，達到更好地傳播節目信息的目標，這是廣播電視創新的最終目標。

2.2 包裝方式的創新讓節目形式跟上時代步伐

節目的包裝方式也是一項可以應用科學技術進行創新的環節。令觀眾善心悅目的電視畫面和新型節目形式可以第一時間吸引住觀眾，進而將節目內容及要表達的更深層次內涵更有效地傳達出去。清晰的新聞畫面、逼真的數據模型，帶來的是更生動形象的展示，更直觀透徹的分析。這些現代電視發展的新技術，有效地增強了節目的現代感和可看性。

2.3 借助多渠道傳播增加受眾人群

新興媒體的大量出現，單一地通過電視傳播已不能滿足當今社會新聞傳播的需要，更多的年輕人大部分時間花在瀏覽手機微信、微博以及各種各樣的APP軟件上。因此，廣播電視的創新需要關注互聯網的傳播力量。建立交互軟件，使節目內容的傳播平臺可以交流溝通，發表各自的看法見解，參與感會使傳播渠道變得更加順暢，增強人們關注新聞事件的主動性。

3.新思維與新科技創造新時代電視新聞

隨著科學技術的普及，網絡已經成為人民生活中使用最多的工具。其傳播速度快和廣的特點更適合當今人們獲取信息的習慣。在信息碎片化、快餐化的時代，廣播電視媒體如何找到合適的方式將節目內容以濃縮后的形式呈獻給廣大網友是一件值得思考的事情。

3.1 思維來源于人，而想要新，則要出于藍而青于藍

新聞行業想要創新，各個方面專業人員的創新力是重中之重。只有過硬的專業基礎才是創新的源泉，因此，對從業人員的專業考量以及從業后定期培訓新的技術技能都是廣播電視媒體創新路上十分重要的環節。專業的人才能夠把握廣播電視的內在規律，從傳統中總結創新。基于已經成型的優秀精品節目，從中分化或催生出新的節目。傳統的廣播電視節目具有很成熟的傳播流程，地方電視臺可以保留其中優秀的新聞傳統，同時加入新元素，催生出具備傳統力量和新鮮感的新聞節目。這種媒體創新方式是踩在前面成功人士的肩膀上，大大節省了人力和時間，同時還能夠保障節目的高質量。

廣播電視節目要出彩，創新是前提。在國家大事、傳統節日、重大災難發生的時候，電視新聞應發揮其傳播優勢，及時對事件進行準確播報，以便全社會對國家政策、限時活動、受災情況等做出動作。廣播電視行業要站在電視媒體發展和競爭的高度來創新策劃選題，提升新聞價值。通過技術創新使廣播電視節目創作變被動為主動，變隨機為定向，變松散為有序，形成一種傳播強勢，以滿足人們對事件欲知的期待感。

廣播電視媒體是向社會傳播正能量的主體，對我國人民思想具有重大導向性作用。我國各地每年都會出現令人動容的好人好事，通過編輯策劃將這些感動中國的人物事跡向廣大觀眾展現出來，傳播正確的價值觀，用創新的形式，歌誦新時代人的淳樸善良，吸引住了許多觀眾的眼球，也抓住了人民群眾的心，推動了社會在經濟快速發展的當下人們的精神層次及素養建設。由此可見，創新對廣播電視行業以及社會發展的重要性。

3.2 各大社交軟件平臺已成為人們日常生活離不開的生活工具

廣播電視節目突破單一途徑出現在社交軟件中就能融入人們的生活，大大提高了廣播電視節目內容被閱讀和觀看的可能性。

微信公眾號是一個被大量開發的信息傳播平臺，在其中可以發布文字，也可插入視頻、圖文等元素，其中的內容通常短小精悍、豐富多彩。廣播電視完全可以借助這些現代使用率很高的平臺，將自己的廣播電視節目制作成簡潔的短文，配以三五分鐘的視頻元素，加入精彩的圖片，使節目內容快速、清晰地傳播，令人印象深刻。創新的價值就在于通過技術等手段完善畫面、豐富形式，使內容更能引起觀眾觀看興趣，在不改變廣播電視傳播信息真實可靠這一原則的前提下，盡量讓節目內容更加貼近觀眾生活，以便獲得觀眾的支持和信賴，最終取得成功。地方電臺獨具的親和力很好地做到了這一點，鄉音鄉情使人覺得舒適，易產生切身的參與感。

除了社交軟件，微博等公共閱讀平臺也可以成為廣播電視傳播的重要途徑。人們的生活節奏日漸加快，沒有整塊時間用來閱讀長長的文章，微博的“微”這一特點恰好滿足人們快速閱讀的需求，通過電臺專屬的官方賬號，將節目內容精致短小地編輯起來，統一發布，不但能讓人們更好地吸收，而且不必搜集大量內容統一時間發布，而是更加及時地播報實時發生在人們身邊的新聞情況，真正做到新鮮有趣味。其軟件自身帶有的評論、回復、點贊功能可以更好地提高公眾對新聞內容的思考積極性，增強參與感；而轉發使節目內容的傳播范圍倍速螺旋擴大。

創立自己的廣播電視媒體的APP也是廣播電視乘科技之風的一項明智之舉，通過合理的布局，統一的策劃整理，將節目內容合理分類，人們可以依照自己感興趣的方面快速獲取想了解的方面，節省了大量時間。

所有的新媒體科技都在幫助廣播電視媒體行業更及時播報，更全面反映當今生活，更與我們息息相關。這些新興科學技術承載著最大限度地表達著人類的創新思維，兩種創新在相輔相成地推動廣播電視行業成功轉型。

結語

當代中國，無論是各類節目本身還是傳播途徑都極其豐富，廣播電視行業想在大數據環境下擁有競爭力就必須思變，即創新。保持原則，放眼潮流，創新觀念、創新策劃、創新編排、創新科技，才能彰顯電視人的智慧與能力，才能使廣播電視媒體顯示出強大的生命力和感召力，才能更好地面向觀眾、引導觀眾、服務觀眾。

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