新時期傳統電視產業的發展機遇和戰略研究

文/黃勤

1.電視產業發展面臨媒介融合新形勢

1.1 三網融合政策促進媒介融合新發展

國家可以通過黨的方針政策遠程把控，對電視媒體的融合發展起到導向作用。國外英美國家提出了電視、電信、互聯網的融合發展計劃，無論是英國的“畫布”計劃還是美國的“國家寬帶計劃”，都取得了一定的成效。因為我國國內實際情況的特殊性，我國的三大網絡融合進程依舊處于最基礎的業務融合階段。直至2008年，我國才發出了高清廣播電視機構進行融合發展的文件，自那時開始，三網融合工作才真正落實到實踐中。三網融合的工作是國家政策對電視產業推動發展的表現，2008年年初，我國出臺了相關文件，這個文件為網絡視聽節目的健康發展做出了極大的貢獻。就在這一年，政府設立了獨立的網絡視聽監管部門，這一行業的管理不斷科學規范。次年，國家出臺多份文件，不斷推動三網融合的發展。[1]2010年年初，國務院發布文件，允許電信和廣電兩大行業融合發展，并提出了融合發展的實現路徑與時間規劃。六月，三網融合的城市試點工作有序開展。在未來幾年的工作中，三網融合實現了三網聯合互通，電視、電信和互聯網不斷深入融合，相互合作也相互競爭，各行各業發展并快速增長。

1.2 NGB網絡化媒體平臺將構建融合新格局

傳統電視的清晰度依靠模擬技術與數字技術獲得了質的發展進步，電視內容的交互性也得到了很好的提高。目前，性能極高的寬帶信息網作為廣播電視網最核心的重要技術，要求在網絡傳輸的過程中能達到1000千兆比特，2009年，國家廣電總局提出電視網要采用第三代有線數據傳輸系統和epon兩項技術，截至2009年年底，雙向網覆蓋了絕大多數家庭，奠定了下一步工作的基礎。2009年7月，我國在上海設立的示范區正式開始運作，試點將有50萬的計劃進行工作。之后就會開始廣播電視網的電信、廣播和互聯網的融合，既有傳統電視網絡的安全穩定性，又有ip網絡的強大彈性和物美價廉，而且運行速度快、硬件品質好、網絡安全性也更加可靠。這些優勢給廣播電視行業帶來了一個可靠的網絡體系，在互聯網與ngb網絡的基礎之上，多媒體技術將進一步融合，不管是視頻還是聲音，又或者是電子商務、游戲、文字等各種內容都將在各種新興廣播電視網的終端載體上接入。[2]

1.3 用戶視頻媒介依賴亟待滿足融合新需求

現代新媒體用戶的一個顯著特點就是對互聯網具有很強的依賴性，這是因為這一代媒體用戶是伴隨著互聯網成長起來的，互聯網滲透進他們生活的角角落落。有統計指出，我國網絡視頻用戶規模已達到2.4億之多，且有相當大一部分人群只在網上瀏覽信息，觀看視頻。這樣的局面使得傳統電視業不得不加快改革步伐，否則只能在社會的進步中無情淘汰。對于網絡春晚這個節目來說，在2500人中有將近一半的人觀看了網絡直播春晚，另有四分之一的人關注了網絡春晚的相關信息，有一半以上的人覺得網絡春晚存在的可能性比電視春晚要高得多。在工作之初，使用手機電視的人群只有總人數的9%，經過這幾年，手機網絡客戶端、app等發展，使用手機觀看視頻的人成幾何倍數增加，且還有很大的上升空間，這是三網融合的成功標志，也是用戶視頻對新媒介的需求所要求的。

2.電視產業的發展變革和戰略轉型

在傳統媒體與新媒體融合發展的新局面下，電視產業必須進行下一步的產業轉型與產業調整。高新技術與融合技術的進步使得整個行業都在以一個朝氣蓬勃的態度不斷向前發展。三網融合使電視產業的競爭不斷激烈，電視產業已經不能維持壟斷的地位。因此，電視產業要不斷地增強自身的核心競爭力，努力轉型調整，培育新的經濟增長點。

2.1 推動高科技應用，電視業態向數字化網絡轉型

新媒體與新興產業是電視產業不斷前進的推動力，電視業可以將高新技術作為自身改革的最終核心，利用數字化、信息化與融合化的特征，加快推進電視媒體數字化改革腳步，電視網絡技術不斷進步，多功能數字網絡覆蓋面更加廣，傳統電視節目傳輸與各大信息提供商的融合更加完美，實現網絡電視的發展目標。

這種局面就要求我們加快扶植高新數字電視產業，發展高清數字媒體，推動電視業由傳統化向數字化不斷轉變。[3]現在，全世界有12個國家已經正式使用了高清電視，不管是高清節目的制作率、播出率還是使用率都非常高。我國廣電總局發布許多文件推進高清電視的發展，促進高規范、標清與高清同時播出。現在，全國大范圍實現了高清頻道的落實推廣，高清電視在現今的發展中不再只局限于信號的接收與轉碼，還體現在整個互聯網媒體對高清電視節目的轉播。

在現在這樣媒介融合的局面下，電視節目還出現了電視購物、電子商務移動廣播等各種新的形態，這些新的形態不斷擴充電視市場，滿足不同用戶的需求。可以想象，隨著高新技術的不斷提高，就會有更多新的、從未出現過的行業領域、節目類型、制作理念有不同的轉變，將傳統的電視產業和新的業態融合形成一個新的整體形態，現代媒體形態就能夠慢慢代替傳統媒體的壟斷地位。

2.2 創新產業發展體制機制，傳統電視媒體向現代市場主體轉型

融合媒體的形成與發展是傳播觀念與體制的變革，而不僅僅是技術與模式的創新。技術、終端、業務的三方融合給電視行業帶來了劇烈的競爭，優于傳統的電視行業的技術、體制不完善，給行業的發展進步帶來了許多的困難，使電視產業遭遇到了一個桎梏。要想打破這個瓶頸就必須以健康的科學管理體制推動電視產業的發展，加大創新力度，為行業發展提供理論基礎。

首先，我們要加快經營性資產剝離和國有影視企業的股份制改造，推動影視企業的股份制改革，培養具有強大競爭力的影視企業公司或者傳媒集團，讓他們充分發揮市場引導作用，帶領微小中企業快速發展，鼓勵破產、兼并等重組方式，打破壟斷或單一經營，實現企業、行業間的必漲[4]。其次，按照現代科技制度方式塑造新的產業運營主體。即使是網絡電視臺或者網絡節目也可以在主流媒體的控股下引入社會資本，甚至還可以上市融資。

2.3 服務視頻融合終端，內容產品生產向創意互動轉型

電視產業最重要的一個部分就是內容創新，它是企業最終的競爭力之一。媒介融合的各種終端產品比比皆是，因此，對于內容的需求也更加多樣化，越來越多的人愿意通過互聯在各種軟件、客戶端上搜索自己需要的信息并分享出去，這就使得各種信息供應者仔細研究怎樣的信息才是符合大眾審美的信息，怎樣的信息才能最吸引觀眾的眼球，從而推出最受觀眾喜愛的個性化服務。

首先，電視內容越來越注重創意。電視節目的核心競爭力就是節目內容，原創的電視節目比起千篇一律的內容更受觀眾的喜愛，因此，建立一個完善的節目創新機制，將搜集的創意靈感轉化為節目產品，打造深入人心的資源庫形象，讓觀眾在觀看電視節目的時候體會到最優質的服務。以創新的觀念和科技作為基礎，提高播出內容的文化水平和思想內涵，這樣才能提高電視節目的核心競爭力，在競爭中立于不敗之地。

其次，打造創新知名品牌。品牌意識是電視產業必須擁有的意識，讓自身的手機、電視、甚至終端在提供高清視頻、游戲、動漫或者信息服務的時候打造屬于自己的數字信息產業鏈。

2.4 探索增值業務和多業務運營，盈利模式多元化轉型

媒介融合使得電視節目的盈利方式不再只局限于廣告和收視費用，增值業務將成為電視節目的一個新的收入來源，電視節目甚至可以推出更多的數據傳輸、在線游戲，甚至教育等多種盈利方式，不僅提供了更多的服務項目，而且實現了自身利益最大化，使得電視產業的市場越來越大。

結語

傳媒行業更新換代速度越來越快，整個行業都充滿著不確定性。傳統電視行業已經不是單一的主流媒體，電視壟斷時代已經過去，媒介融合的時代已經到來，電視媒體迎來了挑戰也看到了機遇。時代在前進，傳統媒體與新興媒體的融合成效已經初顯，這種趨勢已然成為一種潮流。不同形式的媒介融合使得新興產業具有更多的優勢，實現了不同特性與優勢的多方融合，更好地發揮自身的市場價值，引導社會風氣。我們要用開放的、現今的眼光看待媒介融合這個事情，積極抓住機遇，提高自身的能力與水平。