新媒體時代傳統媒體廣播電視發展路徑

文/田濤

1.當前新媒體發展概述

隨著互聯網的飛速發展，新媒體這一概念成為人們熱議的話題。新媒體并不是新型的媒體代名詞，新媒體的概念是相對傳統媒體而言的。縱觀媒體行業的發展，結合市場動態認知，新媒體的出現是信息數字技術及網絡技術等必要支撐之下而產生的。相對于傳統媒體，新媒體在技術、形式、理念上等都與之大不相同，尤其是理念上的革新，并且新媒體介質分類的不同，產生了林林總總的定義，所以，當前新媒體的定義也是學者值得研究的一個問題。但無論如何界定，都不同于“傳統媒體”。

在大數據時代的引領下，互聯網信息技術不斷升級，新媒體充分發揮自身優勢，發展勢頭迅猛，對傳統媒體廣播電視發展產生了強大的沖擊。各種類型的新媒體越來越受到關注，影響和改變了人們日常獲取信息的方式渠道，同時給人們的生活帶來極大便利。當下，人們依托網絡技術的發展，只需要手機、電腦、網絡等基本的信息技術載體搭建，便可以進行信息交流與互動傳播，成為一種新媒體的存在。新媒體依托自身優勢，可以成為信息點播與實時互動中信息發送者與接收者，讓人們有更好的體驗。從當前新媒體的發展情況來看，基于我國移動互聯網技術升級與智能手機的普及，新媒體的受眾群體極其龐大。截至到2017 年 12 月，我國網民人數已突破 8 億，智能手機用戶數量已達到12億人次，如此龐大的數據，對新媒體的發展起到舉足輕重的作用。另外，隨著人們生活方式的日益改變，接受新鮮事物的能力提升，新媒體的發展已成為促進傳媒產業快速增長的源動力，形成了新的經濟增長點，涌現出了大量的社交媒體、數據資源等新的媒體發展形式，對傳統媒體的發展造成沖擊并有趕超之勢，將成為當下媒體行業新主流。

2.傳統媒體廣播電視新媒體形勢下面對的困境

傳統媒體以廣播、電視等為媒介傳播信息，新媒體則借助互聯網的形式推動，尤其是伴隨著互聯網一起成長的90后、00后也是新媒體的主要推動者。面對新媒體迅猛發展的態勢，傳統媒體自身發展受到了強大的沖擊。就目前發展看，傳統媒體廣播電視面臨一系列的困境。

2.1 運營管理不靈活

在新媒體時代，傳統落后的傳播形式和方式無法滿足人們日常的生活需要，尤其是年輕受眾的實質需求，在信息傳播和交流過程中難以真正實現自由傳播與有效表達。就傳統媒體的管理方面看，從大部分廣播電視臺在制作節目特有的編排過程可以了解到，工作人員在整個節目編排中受到固有流程的制約，流程涉及工作量大，形式細化且較復雜，與信息技術聯系以及呈現效果都有所受限，主觀能動性難以發揮。在實際制作以及編排過程中，除了存在技術方法等問題外，由于流程涉及環節復雜，無法結合突發情況進行靈活調整，以致節目效果后期存在影響。另外，隨著網絡快速推進，傳統媒體廣播電視新聞節目播放形式若不能抓住時效，第一時間吸引受眾群體，那么節目效果即便再好，也失去了觀眾對信息的感知力，并且無法像新媒體排版等方面自由操作。即便是通過第一時間吸引了觀眾的注意力，后期仍存在對于節目效果和節目質量的反饋，缺乏傳播者與受眾者之間的互動，后期的運營以及自身發展定位、影響宣傳力和發展機會也將面臨一些困難。

2.2 節目內容同質化

新媒體發展顯著，傳統媒體廣播電視則遇到了前所未有的挑戰。加之廣播電視運營管理不靈活，致使節目內容無法順應新媒體時代的主流需求變化，在制作過程中仍保留著傳統的策劃方式和采制邏輯，內容和形式上缺乏適應客觀市場的創新性。在短期利益的驅動之下，傳統媒體廣播電視為了吸引觀眾眼球和獲得較好收視率，往往出現了復制抄襲其他類型收視率較好的節目，或者節目內容相似度很高的類似節目，內容的選擇與節目的制作方面缺少自有特色，無法從根本上解決受到新媒體沖擊下傳統媒體根本性受阻問題。由于節目重復性演變，觀眾缺乏本應達到的情感體驗和視覺效果，不僅使傳統媒體廣播電視損失了相應的受眾資源，同時使得自身收視率以及未來發展受限。

2.3 專業技能人才缺乏

網絡信息化時代，新媒體得到快速發展，離不開該領域內專業的創新人才。就目前傳統媒體廣播電視發展狀態來看，復合型人才的缺失也是制約其發展的障礙。從事傳統廣播電視行業的工作者數量可觀，但人才結構十分單一，雖然專業技術方面的能力過硬，但出謀劃策等高端全能型人才缺乏。隨著媒體市場不斷變化發展，網絡信息技術不斷升級，傳統的人才隊伍已經不足以適應新媒體時代下廣播電視行業數字化發展的需求。在新媒介環境下，媒介從業人員要從個人的專業素質、項目管理技能、資本投資能力等全方位的高標準來規范自己，為廣播電視節目的創新提供更多支撐，以期制作的節目符合新時代的發展要求。

3.傳統媒體廣播電視與新媒體有效融合

3.1 開拓媒體運營新渠道

面對迅猛發展的新媒體，傳統媒體廣播電視應在運營管理領域打開視界，促進與新媒體的融合發展。傳統媒體廣播電視應運用資本優勢條件，打造運營管理更好的環境，利用品牌效應加快技術革新，健全適合融合新媒體的運營機制，獨立或合作開發自己特色的新媒體傳播渠道。在完善廣播電視臺自身內部渠道的同時，融合新媒體良好的傳播渠道的優勢。對于新媒體如何更好的運營和客戶資源等信息的安全管理等，都需要傳統媒體廣播電視長期的學習借鑒和實踐積累。另外，傳統媒體廣播電視要加強互聯網技術發展，借力互聯網信息渠道做進一步技術改革，借用信息數據吸引力和傳播影響力實現信息的共享與互動，獲得持續發展的動力。

3.2 搭建媒體內容新平臺

傳統廣播電視與新媒體的傳播相比，后者內容更加多元化。一部分原因受限于傳播載體，新媒體借助互聯網平臺實現內容制作和發布的多樣性。所以，傳統廣播電視應借助不同的傳播平臺，對內容進行不同的定位，使其內容得到極大的豐富，傳播形式更加靈活。加之現代化快節奏的生活之下，越來越多的人獲得信息追求碎片化、快速化，會對一些社會的敏感話題、熱點問題主動關注。所以，傳統廣播電視與新媒體融合的過程中，節目內容的選取要貼近日常生活，提供能夠引導觀眾正確價值取向的真實信息。節目內容根據搭建的平臺，在設計時增加適當的互動環節，讓觀眾具有一定的參與度，參與到節目話題討論中，實現信息的傳播與共享的實現。另外，搭建大數據平臺，將傳統的廣播電視節目轉換成網絡電視節目，同時接入手機和電腦網站載體進行傳播，利于后臺數據平臺對各類信息進行管理，可以打破廣播電視在時間和空間上的限制。傳統廣播電視采用智能化軟件與網絡電視對數據信息進行不斷推廣，結合相關媒介平臺，比如微信公眾號、官方微博等，可以起到更好的宣傳效果。保持自身發展優勢，與新媒體內容質量相比，傳統廣播電視因管理體制的嚴格更具深度，所以，對具有較高價值的內容進行整合，根據具體情況，在保證節目質量的情況下還可以提高傳播度。

3.3 培養人力資源新能力

傳統媒體廣播電視在與新媒體的融合的過程中，對人力資源提出更高要求。不斷“引進來、走出去”培養綜合性人才，才能使傳統廣播電視得到更好的發展。傳統廣播電視節目利用網絡新平臺，需要大數據技術支撐，編導需具備一定的信息技術。尤其是在節目和新聞的采編制作，專業的采編和專門的信息采集環節，這些更應該加強人才建設，視頻內容的制作更要求專業制作水準和高新技術知識的培養。另外，需要借鑒新媒體發展的平臺，充分利用自身優勢，對于傳統人員進行資源整合，結合長期積累的資金和節目資源，提升綜合素質，由專人負責視頻網站、微信公眾號、官方微博的運營，引入營銷和后期宣傳平臺維護專業人才，運用新媒體運營思維，制定合理的發展規劃，實現傳播效果的提升。

結語

綜上所述， 面對新媒體發展迅猛帶來不容小覷的沖擊，傳統媒體廣播電視行業在未來的發展中要逐漸實現自我轉型，借鑒新媒體發展經驗，以更高的標準加強人才培養，實施人才發展戰略，找準自身發展定位和方向，并通過與新媒體有效融合，為觀眾提供高品質的節目，實現信息傳播與共享，不斷滿足廣大觀眾的實際需要，順應時代發展潮流。