融媒體時代縣級新聞網站的特色化發展模式

文/羅彩玲

引言

“融媒體”是充分利用多種媒介載體，將傳統的電視、廣播、報紙、雜志等新聞素材進行充分整合，令多種媒介渠道產生互補性，在人力、內容、宣傳等方面進行全面架構與相互滲透，實現“宣傳互融、內容兼融、資源通融、利益共融”的融媒體環境。縣級新聞網站需要在融媒體時代找到自身的發展特色，通過不斷更新新聞素材和資源，迎合民眾對于新聞價值的高密度需求，形成更為廣泛的社會影響力與認知度。基于此，本研究分析了融媒體時代縣級新聞網站的特色化發展策略，現作如下分析。

1.縣級新聞網站的發展導向

1.1 社會意識形態遷移度

社會意識形態的構成，并非單一媒介宣傳導向的結果。在社會意識形態集中于某一社會焦點問題時，往往是普遍社會現象的縮影，更是社會輿論集中度較高的表現。在融媒體時代，縣級新聞網站的特色化發展導向，需要關注社會意識形態的遷移度。諸如社會輿論對于某一事件的敏感性，取材民間，并刻畫人民希望了解的真實內容。將多種媒體信息進行匯總，為終端用戶提供更為全面的解讀范圍，進而保護民眾了解事實真相的基本權益。

1.2 民間意識形態可塑性

民間意識形態具有較強的可塑性，這種可塑性代表一代媒體人，為公眾發聲的積極影響力。融媒體時代是多種媒介信息的整合發展環境，是突破原有媒介渠道的拓展性延伸。縣級新聞網站需要突破采集新聞素材的局限性，才能達到引導民間意識形態可塑性的積極效果。以今日永安網為例，作為縣級新聞網站突破紙質傳媒限制，全新改版之后，在“八閩九州”新聞模塊之上開辟了《燕城要聞》《經濟視點》《社會經緯》等本地新聞欄目。兼顧了本地報道新聞的特色化內容，支持了民間意識形態可塑性的新聞媒介引導力。

1.3 大眾意識形態影響力

縣級新聞網站雖然主要宣傳一縣之事，但大眾視域在互聯網獲取的新聞路徑空前之高。互聯網內的信息價值影響了大眾意識形態的形成，但其中新聞信息的價值密度普遍偏低。縣級新聞網站需要歸納信息價值更高的內容。融媒體的最大特征是整合多種信息資源，包括地籍縣內的諸多新聞元素，包括旅游、黨建、經濟、新農村等多重方面，甚至需要將外媒信息進行深度發掘，提煉對當地民眾更為有效的新聞信息集合，公之于眾，增強縣級新聞網站的大眾意識形態影響力。

2.加強意識形態的縣級新聞網站地方特色

2.1 民風民俗特色

在融媒體時代，縣級新聞網站發展地方特色，首先需要關注民風民俗特色。每一地區，由于歷史文化背景、民眾日常社會交往和生活的經歷不同，都會形成極為顯著的地方性民風民俗。關注這些民風民俗的特色化形式，有助于開發全新的媒體素材。以今日永安網為例，其網絡新聞媒介整合了永安電視臺資源，開辟出視頻新聞板塊，包括“永安新聞”“走遍燕城”等內容。在永安市一年一度的國際（永安）竹具博覽會期間，首頁開辟了“聚焦國際（永安）竹具博覽會”專題報道，是對于永安市民風民俗特色的最佳描繪，將集聚本地特色的新聞資訊第一時間傳達給所有永安居民。

2.2 民生民意特色

關注民生，重視民意，向來是新聞網站的重點發展路徑。在融媒體時代，更為重要的是整合多種媒介資源，搭建與網絡用戶深度溝通的媒介平臺。進而獲取民生民意的關注度，乃至收集更多的底層民眾信息，真正了解民眾意識形態的形成規律和思維導向。以今日永安網為例，通過與地方政府加強合作鏈接，成為永安市政府的網絡新聞發布中心。開辟了“公示公告”“民意直通車”“便民入口”等網絡用戶對接平臺，將各種信息整合后，及時傳達給民眾，并通過基層平臺、官方微信、部門信箱等多組媒介溝通模塊，及時接收民眾反饋信息，成為了永安市政府與永安市群眾之間加強深度溝通與聯系的紐帶。通過廣泛收集民生信息，了解地方民意，對新聞素材及相關內容進行及時調整，不斷完善縣級新聞網站的主體功能，擴增融合媒介，達到了更為良好的新聞傳播效力和影響力。

3.縣級新聞網站特色化發展路徑的融媒體構思

3.1 精準定位大眾意識形態

在縣級新聞網站的階段性發展中，必須精準定位大眾意識形態，既是對本縣人民的深度了解，也是對新聞素材的大眾市場剖析。當新聞素材符合大眾意識形態的需求規律，則代表新聞素材的選取價值更高，能夠滿足民眾對新聞素材的心理訴求；反之，當新聞素材無法反滿足當地人民的心理期待，這樣的新聞素材的價值密度相對較低，也不會被廣大人民群眾所接受。融媒體的發展路徑并非一味尋找和選擇豐富的新聞素材，而是需要針對當地群眾的意識形態做出更為精準的社會分析和定位，方能契合民族需求，弘揚主旋律，提高縣級新聞網站的特色化發展。

3.2 積極推廣媒介融合信息

積極引導地方民眾的意識形態，需要更為積極地推廣媒介融合信息。在融媒體時代，沒有任何新聞信息是單獨存在的，也沒有任何新聞信息能夠在融媒體時代孤立存在。轉載、轉發、轉播其他媒介的新聞素材，首先需要關注新聞信息本身的價值密度，需要了解信息背后的民俗、民風、民生、民意等多維地方特色價值。積極推廣媒介融合信息，并不代表一味強調新聞素材擴充之后的整體容量。如果整體容量基數過大，但有效信息較少，無疑會令縣級民眾感到閱讀乏力，甚至是失望而歸。因此，積極推廣媒介融合信息的同時，需要關注新聞信息背后的深層價值取向，讓更有創造性、影響力的新聞素材成為縣級新聞網站的主題色彩，創設出民眾所需的新聞價值。增強普通市民對縣級新聞網站的認同感、認知度，形成發聲齊、范圍廣的輿論聲勢，提高公眾參與度和知情權。

3.3 充實縣級新聞素材內容

習近平總書記在2015年12月25日視察地方新聞網絡媒介時提到“強化互聯網思維”，2016年2月19日在新聞輿論工作座談會中，再次提出縣級新聞網站作為官方媒體必須加強內容充實度的具體要求。新聞內容的價值取向性直接影響到普通民眾的意識形態。諸如，今日永安網重點完善縣級網站功能，突出縣級網站的地方特色。在重大主題報道方面，今日永安網順應時代發展需求，凸顯融媒體時代的互動性發展規律。2017年5月，推出了大量永安市舉辦紅色文化的新聞素材，博得廣大永安市人民群眾的好評。令縣級新聞網站的知識內涵、文化底蘊能夠凸顯出來，引導普通民眾產生心理共鳴，形成更為積極的社會意識形態影響效果。除此之外，縣級新聞網站需要建立相應的民生窗口，對接和跟蹤普通民眾的新聞信息訴求。通過打造官媒與群眾對接渠道，廣泛收集民眾意見。通過設立專門的服務人員，了解新聞素材的優劣，評估民眾留言信息的突出點，為日后完善跟蹤報道提供民意支撐。

3.4 擴充地方新聞收集隊伍

融媒體時代的最大特征是出現了很多“標題黨”。當部分新聞素材被反復轉載之后，部分新聞網站為了吸引民眾關注度，惡意替換標題，將不符合新聞素材主體內容的標題設立其中。那么，這樣的方式雖然吸引了點擊率，但對民眾無疑是另一種新聞價值的破壞與詬病。為了消解這樣的融媒體發展弊端，需要盡量擴充地方新聞收集隊伍，將更多的原創素材深度發掘。真正結合縣級地方特色，創作更有價值的新聞內容。目前，縣級新聞網站的采編人員普遍年齡偏高，往往對地方特色的新聞線索反應較為緩慢。縣級新聞網站需要招攬更多的青年后備主力軍，以青年視角、活躍思維、鮮明觀點打造縣級新聞網站的特色化發展路徑。如果遇到全職人才難以招攬的情況，亦可選擇擴充通訊員隊伍，由普通民眾擔任新聞素材的發掘者，真正將縣級新聞網站的民眾視野拓寬，以每位群眾的獨特視角作為新聞素材的價值取向，起到深度揭示社會意識形態的積極作用。

結語

綜上所述，在融媒體時代下，縣級新聞網站的地方特色發展需要關注民風、民俗、民生、民意，從社會意識形態遷移度、可塑性、影響力等多方面考量新聞素材的密度與價值。通過精準定位大眾意識形態，積極推廣媒介融合信息，充實縣級新聞素材內容，擴充地方新聞收集隊伍，最終達到支持縣級新聞網站的加速特色化發展效果，并達到更為良好的發展效果。支持縣級新聞網站不斷創辦地方特色，不斷發掘高密度價值的新聞素材，真正達到影響民眾社會意識形態的積極引導力，發揮縣級新聞網站的官方媒介作用。