淺談大數據時代的新媒體融合

文/姜貴欣

引言

在大數據時代的影響下，新媒體與傳統媒體的融合勢在必行。大數據的應用改變了傳統的信息傳遞方式，并且提高信息傳播效率。新媒體融合的過程和趨勢也逐漸成為學術界關注的重點。張蘇秋、顧江[1]指出，新媒體融合主要表現在內容融合、渠道融合和運行機制融合。胡占凡[2]指出，媒體融合是實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，是一場存量改革，是一系列涉及體制機制、利益調整等深層次問題的深刻變革，要求從框架結構、制度設計、運轉方式、產品呈現渠道和終端上進行整體革新。陳壽富[3]從媒體融合的精細化定位角度指出，新媒體融合的策略要注重系統思維，明確目標受眾，精算成本和釋放新體特質。梅寧華、支庭榮[4]指出，媒體融合發展還存在一些問題， 比如有些融媒體平臺的建設尚不成熟， 平臺之間融合性還比較弱，平臺內部不同傳播介質之間存在明顯的界限和矛盾;體制機制沒有及時改革等問題。本文在前人研究的基礎上，主要從新媒體融合的優點和現狀，以及相應的對策建議展開，以期有可行之處。

1.大數據概念及特點分析

1.1 概念

無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。大數據既不是產品，也不是技術，更重要的是一種現象。在互聯網時代，用戶為信息庫的不斷注入，信息的累計，形成海量的信息資源，基于互聯網平臺，數據不斷為人類所利用，并且總結相關規律，是寶貴的信息資源。本文基于大數據時代的新媒體融合，在大數據時代，新媒體迎合用戶需求，沖擊傳統媒體，新媒體與傳統媒體的融合，是大數據時代的必然之舉。

1.2 特點

大數據時代最顯著的特點在于數據量增多，各種工具的使用，移動客戶端的應用使得數據的產生和收集比以往更加便利，新媒體的發展也伴隨信息收集的高效不斷完善；數據的種類更加繁多，不僅有文字，還有音頻、視頻、圖片等，這些都構成大數據；流通速度加快，數據的存儲、挖掘以及獲取有效信息的速度比以往更加便捷，得益于工具智能化的改進；數據的價值密度降低，隨著數據數量的增加，信息的價值并沒有成正相關增加，一些信息魚龍混雜，對新媒體的發展帶來挑戰。

2.新媒體融合的優點

2.1 充分發揮媒體輿論引導的影響力

伴隨著互聯網的不斷發展，信息傳播的速度和方式都發生巨大的變化。新媒體借助手機客戶端等，不斷覆蓋信息傳播的途徑，用戶習慣碎片化的快速閱讀，新媒體相比傳統媒體，更大限度地占據用戶市場。新媒體信息傳播注重時效性，每一個用戶都可以是信息的傳播者，信息的真實性和權威性受到影響。傳統媒體在長期的新聞傳播過程中，受廣電總局的管轄，內容的權威性被用戶所認可。推動新媒體融合，由于進一步激發傳統媒體作為信息傳播的主導地位，同時，融合新媒體高效便捷的優勢，更好地引導社會輿論導向。

2.2 與觀眾形成良好的互動機制

傳統媒體的信息傳播過程是單向的，僅僅是向用戶傳遞信息，對于用戶的需求，觀眾對于信息的反饋，媒體處于封閉狀態，與觀眾的互動較少。新媒體的信息傳遞，更重要的是形成傳遞的閉環。新媒體融合，既保持傳統媒體信息傳遞的主要功能，又將觀眾的需求和節目的互動結合，形成良好的互動機制。觀眾借助新媒體平臺發表自己的意見見解，參與到節目過程中，活躍節目氣氛，提高節目收視率。打破傳統媒體信息來源單一的弊病，新媒體的發展使得每一個用戶都成為信息的收集者，拓展信息來源渠道。

2.3 拓展發展平臺

以“兩微一端”為代表的新媒體成為當下媒體發展的主流，越來越多的媒體借助微信、微博和客戶端不斷拓展發展平臺。傳統媒體的發展囿于電視傳播，但是，移動設備的普及逐漸取代電視的功能，發揮更加靈活的作用。傳統媒體只有與新媒體融合，借助手機客戶端等推出簡潔的信息傳播方式，將圖片、文字和視頻等集中在較短的篇幅內傳播，適應當下觀眾對效率和快節奏生活的要求，為傳統媒體發展贏得更多的用戶，創新信息傳播的方式，擴展發展平臺。

3.大數據時代新媒體發展的現狀

3.1 視覺傳播多元化

媒體進行信息傳播的主要方式是視覺傳播，在大數據時代，新媒體借助互聯網不斷更新和融合自己的傳播方式。在信息傳播過程中，圖片、文字和視頻融為一體，根據觀眾對視覺的依賴性，逐漸增大視覺傳播的比例，更加生動形象的圖畫，吸引觀眾的閱讀興趣。一些媒體借助新技術推出3D動畫等特效，畫面效果更加逼真，視覺沖擊力更大。利用三維立體技術還原事物的本來面貌，虛擬現實技術帶領觀眾對未來空間的探索，科幻作品的出現等都在最大限度地利用視覺傳播，尋找媒體的著力點。

3.2 信息傳播定制化

傳統的媒體傳播主要是針對單一的面向大眾的傳播方式，即使是針對不同的受眾制作不同的電視節目，但是，對于信息的定制傳播不精細，受眾檢索不明確，影響傳播效果，觀眾的體驗也大打折扣。新媒體基于大數據平臺，通過用戶的檢索記錄，了解用戶的偏好和需求，有針對性地對用戶實施定制性的信息傳播。當用戶再次檢索時，傳媒系統自動推出可選擇的話題，用戶的需求得到滿足，傳播信息的個性化得到發展，迎合用戶的需求，并不斷進行改造，是傳媒發展的基礎。

3.3 移動化程度高

如今，伴隨著移動電子設備的普及，信息傳播載體的變更影響信息傳播的形式。如 2015 年，騰訊網針對9月 3日的閱兵儀式開啟了互動直播模式，當時的數據統計顯示，當日有超過 500 萬的網友在線觀看儀式，其中有將近 4/5 的用戶利用移動端觀看。[5]各種移動設備的興起，受眾對信息獲取的便捷性和隨時的可讀性提出更高的要求，迎合碎片化閱讀的需要，新媒體信息傳播的形式更加注重簡潔明了，多種形式相結合，共同營造新聞主題。但是，不可否認存在的標題黨嘩眾取寵，擾亂視聽，影響傳媒界的權威地位和信息的真實性。

3.4 社交互動性強

新媒體發展更加注重人際關系的相互連接，從朋友圈的點贊到實時新聞的分享，用戶逐漸參與到新媒體發展的整個過程。在傳統媒體的客戶端，用戶可以對使用體驗進行打分和評價，媒體根據用戶反饋進一步改進，消除信息不對稱現象，使得信息傳遞的渠道更加暢通。用戶借助新媒體，隨時在網上進行信息傳播，不同用戶的需求和價值導向會影響整合社會輿論導向，形成良性的互動機制。群眾利用新媒體推動信息共享，加強聯系，有利于建設社會主義和諧社會。

4.大數據時代新媒體融合的對策

4.1 轉化大數據思維

大數據時代，新媒體融合首先要明確互聯網發展的導向作用，合理利用大數據平臺。大數據的發展，把媒體的發展、收視效果、用戶需求和競爭對手信息，從量化的角度為媒體提供可視化的信息。新媒體融合，要明確大數據思維，將節目的制作和信息的傳播在數據的支撐下做科學的決策。轉化大數據思維，要注重信息獲取的多樣性，對于不同的信息來源要審慎斟酌。

4.2 培養復合型采編人才

面對海量的數據和信息，新媒體要不斷培養高素質的采編人才，對信息的甄別和收集能力有較高的要求。新媒體培養復合型采編人才，一方面，善于組織語言，把握大數據時代受眾的心理變化；另一方面，善于借助大數據，從民眾的信息發布中獲取有效信息，核實并且深度挖掘后進行報道，提高信息采編效率。復合型采編人才要善于經營兩微一端的媒體公共關系，營造良好的組織形象，獲得民眾的心理認同感，從根源樹立媒體的威信。

4.3 整合營銷策略

傳統媒體的盈利主要在于收視率和廣告宣傳，新媒體融合形勢下，要善于整合不同的營銷渠道，包括廣告的宣傳模式、相關產品的推介等，都要采用全新的模式。目前，微信的廣告宣傳采用植入軟廣告的方式，宣傳內容設置專門的文章，有很強的代入情境。借助網紅的個人影響力，對媒體的宣傳形成名流效應。對于營銷策略的整合，還在于與多家媒體的通力合作，雙方信息的共享，降低信息獲得的成本，促進新媒體的迅速發展。借助互聯網技術，不斷更新媒體傳播方式，促進傳媒業的變革。

結語

當前，大數據被廣泛應用于各個行業和領域，不斷改變人們的生產生活方式。在新媒體融合過程中，大數據作為寶貴的信息資源，不斷為新媒體融合提供路徑和思路。要轉變大數據思維，迎合時代發展的潮流，抓住機遇，創造新媒體發展的新氣象。