互聯網思維下廣播電視媒體融合發展探討

文/宮禹

前言

廣播，就是通過無線電波或導線向廣大地區或一定區域傳送聲像節目。隨著時代的發展，大眾對信息的獲取需求量日益增多，獲取信息的方式也開始變得五花八門，而廣播電視這種傳統媒體的缺點也就逐漸被大眾所知。傳統媒體過于嚴肅，失去了平民化和趣味性，也就失去了競爭優勢。因此，廣播電視媒體與互聯網思維的融合成為必然趨勢，廣播電視媒體向大眾化方向轉變，成為了媒體產業未來發展的大方向。

1.廣播電視媒體融合的特性

1.1 長期性

在現在的大環境下，互聯網思維與廣播電視媒體融合是沒辦法短期完成的，這就需要從業者們長期和系統的工作，在互聯網思維與廣播電視媒體融合的過程中，二者的聯系會逐漸增加。以新時代的角度為新的出發點，每個媒體產業具有不同的特性和特點，以前的報刊到廣播電視媒體，再到如今的互聯網，任何一個階段有它階段性的標志和媒體形式，并且對于傳統的沖擊十分巨大。所以，在當代互聯網發展迅速的情況下，廣播電視作為傳統媒體，與互聯網思維的融合，需要不少的時間才能夠完成。

1.2 在融合過程中發現的問題

由于我國廣播電視媒體與互聯網思維的起步時間較晚，在國內沒有可以借鑒的經驗，因此，怎樣能做到融合二者，就會發生很多科學性以及合理性缺乏的狀況，大量媒體在新媒體與互聯網思維的融合中投入大量的物資，但效果差強人意，并且一部分企業缺乏創新，對兩者的融合產生了很大的阻礙。而且就現階段來說，在二者需要融合的情況下，從業人員的觀念落后，對于二者發展的意識薄弱，導致了二者融合的速度緩慢，質量不高。2000年至今，為了實現大眾媒體的商業化，電視臺的改革實行了一輪又一輪，但是都沒有達到預期的目的。因為人員觀念的不成熟，多個廣播電視臺對宣傳工作與行政管理的關系處理得不是很得當。因為思維過于局限在傳統觀念，當今還有不少人認為廣播電視臺的責任就是負責傳播新聞，事業單位、行政機關的觀點及理念導致了廣播電視臺無法將二者融合落實到位。

1.3 互聯網對于廣播電視媒體發展的影響

新媒體在互聯網的發展下應運而生，大眾尋求信息的方式方法多種多樣，給大眾帶來了許多便利。傳統媒體在新媒體的不斷發展中遭受重大沖擊，傳統媒體面臨的不僅是新媒體對它的挑戰，同時也得到了新的發展機會。目前來說，大眾對于新媒體的關注越來越高，新媒體的影響力不斷壯大。自媒體的基礎就是以用戶的需求作為出發點，但是廣播電視的受眾面雖然大，但眾口難調。在這方面，廣播電視媒體就可以借鑒自媒體的經驗來優化自身。傳統廣播電視媒體的播放時間固定，相比互聯網媒體即點即看，大眾對于傳統媒體的依賴程度就會越來越低。而且網絡自媒體對于各方面的信息發布更加全面，具有很強的交互性，這些都是互聯網新媒體的優點。綜上，在大環境下，廣播電視傳統媒體受到了很大的影響，用戶的流失現象十分明顯。

2.互聯網思維的廣播電視媒體融合發展策略

2.1 提升產品質量與創新性

互聯網時代，廣播電視媒體要與新媒體進行融合，達到促進行業發展的目的。對于內容，需要全面創新，實現全面拓展和延伸，構建全新的優秀媒體平臺。要想實現二者的融合，讓新媒體整體多元化的發展。在構建平臺的同時，要及時學習先進的技術和形式，質量提升了，才能保證傳統廣播電視媒體與互聯網思維的全面融合。

廣播電視臺在新的節目創作過程中，不能完全的按照新媒體大發展來要求新節目。近年來，隨著互聯網媒體在全球的廣泛應用，但它在具體的實踐過程中也逐漸顯現出不足，所以，電視臺在將傳統媒體形式與互聯網思維融合的過程中，要始終保持“去其糟粕，取其精華”的態度，不可以一味地拋棄自我優勢，更不可一味地追求新媒體操作模式。

要借助互聯網的優點，把電視臺節目的傳播做到最大化，全面提高節目的傳播度，使節目的受眾群體不再是電視機前的用戶，更要讓互聯網用戶也能夠及時獲取電視節目中的信息，從而提高電視節目的影響力，擴寬受眾群體。要加快節目的更新換代，發揮優勢，打造節目品牌，立足眼前，放眼社會現象，結合當代形式，結合各個社交平臺，例如微博、豆瓣、知乎等新媒體，在其中尋找大眾接受并喜愛的節目題材，不能一味地選擇抄襲優秀節目，獲取流量，要做有想法、有創新、有責任感的新節目，為大眾帶來優良的電視節目的同時傳播正確的價值觀與人生觀。?

2.2 人才培養與人才挖掘

從業人員整體素質偏低，缺少優秀專業人員，是行業內的一大問題。在如今階段，除了央視廣播電視頻道能夠做到對信息的實時更新和傳播，大多數地方廣播電視臺受到節目播出時間、技術落后等各種因素影響，大部分新聞、資訊播出具有延時性。這樣就非常容易造成在信息反饋給大眾時，發現新聞播出，但是信息已發生變化的現象，這就使新聞報道失去了真正的意義。

從業人員是行業發展的關鍵，對于廣播電視媒體與互聯網思維的融合發展起關鍵作用，所以，實現二者的完全融合，就需要大量優秀的從業人員。因此，行業要落實人才培養計劃，及時引進優秀從業人員。行業要整體提高對從業人員的要求，從業人員不只要掌握專業領域知識，更要對互聯網有更深的理解以及要掌握相關操作知識與技術。為了實現二者融合的目的，首先，行業內要重新規劃人力資源體系，反思以往人力資源的構建是否有問題，進行優秀人才培養，可以與其他企業合作、與互聯網專業高校簽訂人才輸送協議、對舊的從業人才進行定期深造等方式，提高從業人員的網絡管理能力和網絡維護能力；第二，可以以高水準、高收入吸引專業人才，建立出高水準、高凝聚力、高效的專業人才團隊，為二者融合提供堅實的后備力量；第三，行業企業要做好管理工作，要有完善的考核評判機制，為從人員的綜合素質及工作能力的提高提供保障，對人員進行動態管理，及時發現工作中可能會產生的弊端。

2.3 建立與客戶之間的關系

不管是新舊媒體，都是為用戶服務。因此，在互聯網思維下，想要促進二者的融合與發展，就需要我們重新審視與用戶之間的關系，通過構建新的關系，提高新媒體在社會中的影響力，擴寬新媒體在社會中的受眾面。媒體整合的目的是促進我國精神文化健康發展，滿足大眾日漸增長的精神需求，把新時代特點，把優秀的節目傳播給每一位用戶。所以，在明確了思想目標的前提下，就能與用戶架構新的關系，以當代市場為出發點，以用戶對于新的信息需求以及從舊媒體留下的習慣和特征，進而為用戶帶來高品質、高效、完美周到的服務。

2.4 發展自媒體價值

傳統媒體與互聯網媒體機制不同，只有在政府的支持下，才能夠完全與社會相適應，二者的融合才能更加有效發展。

在新的發展形勢下，廣播電視媒體與互聯網思維的融合是必然趨勢，在二者融合的過程中，要相互汲取對方的優勢，兩者都需要進行改革和創新，實現求同存異，相互發展、相互補充的目的。新媒體形式重視的是信息建設，節目的方式與廣播電視媒體類似，但也擁有完善的與用戶互動的方法。而廣播電視更加重視在信息方面的傳播。所以，在廣播電視與互聯網媒體的融合中，就要借助新媒體的互動方法、廣播電視的信息傳播價值，為用戶帶來更好的信息接收體驗和感受。

結語

綜上所述，在互聯網時代，實現傳統媒體和新媒體的融合，是長期且具有挑戰性的一項任務。傳統媒體與新媒體有著不同的傳播方式，但是也具備不同的優勢和文化價值，所以，廣播電視行業要對自己的弊端進行及時改正，同時融合新媒體的優點，提升自身的新穎性和質量。因此，行業首先要做到的就是明確廣播電視媒體的發展目標，再根據國家行業相關的要求，在不違反規定的前提下創新技術，構建與客戶之間全新的用戶關系，遵循市場規律，從用戶的習慣和實際需求出發，打造成熟的專業團隊，進一步為廣播電視媒體與互聯網思維的融合提供后備力量，進一步促進國內媒體行業的發展。