淺析當下數字出版的發展現狀

文/劉珊杉

引言

近幾年，我國的互聯網產業發展突飛猛進，隨之也帶動了數字出版產業的飛速發展。在這個過程中，數字出版體現出了其自身的很多優點，同時也顯露出了一些問題，但無論優勢還是問題，我們都需要積極地面對，最大地發揮其優勢，盡快地解決其問題。本文主要以下面所提出的問題為切入點進行論述：數字出版物為什么越來越受人青睞？什么樣的數字出版物最吸引讀者？什么是我們需要考慮的重要因素？科技創新下的數字出版發展的如何？數字出版產業中存在哪些問題？我國數字出版產業的機遇與挑戰分別是什么？有朝一日數字出版物能否完全取代紙質出版物呢？通過本文的論述，以期對數字出版今后的發展能有一定的助力作用。

1.數字出版物的優勢

當今，數字出版物越來越受人關注和青睞，數字閱率整體上升迅猛，各家出版單位競相朝這個方向發展，究其原因是它的優勢所趨。數字出版物最突出的優點是便捷、環保，這一特點非常符合現在社會的發展理念。數字出版物給讀者帶來的便捷是有目共睹的，相對于紙質圖書，其成本低、存儲量大、攜帶方便，深受廣大讀者的喜愛。對出版者而言，電子圖書可以實現零庫存，減少了人力、物力、財力，從而節約了成本。

2.數字出版物的內容方與技術方

最吸引讀者的數字出版物不僅內容優質而且功能全面，操控簡便。一個優質的數字出版物，是內容方與技術方共同努力的結果。對于內容方來說，數字出版不僅僅是把紙質出版物數字化，更重要的是從讀者的角度多加思考，以方便讀者閱讀和使用為宗旨，使讀者在應用過程中充分體會到數字出版物的優越性。對于技術方來說，需要把軟硬件設備的服務做好，以便讀者操控和使用，只有為讀者服務好，才能留住讀者，讓讀者選擇自己。所以，出版者應該在保障內容優質的基礎上，把顧客的需求放在首位，牢牢抓住顧客的心，穩定住顧客群體，形成自己的品牌形象。

3.科技創新下的數字出版

隨著創新科技的廣泛應用，數字出版物的形式也在日新月異地發生著變化。例如，隨著增強現實技術（AR）的逐漸成熟，增強現實技術（AR）的圖書出版也正在飛速發展。增強現實技術（AR）圖書將單調的平面圖像、人物角色變為栩栩如生的3D立體形象，給予讀者視覺、聽覺的直觀感受。在國內外大型圖書博覽會上，這種增強現實技術（AR）圖書已經出現，并且吸引了相當的讀者群體，其未來的發展前景是相當可觀的。

4.數字出版產業中存在的問題

數字出版產業目前仍然存在著一些問題，例如，數字出版物的模式單一、盈利相對較少，品牌建設力量不足，數字出版物的侵權問題等。

4.1 數字出版物的盈利仍然較少

數字出版物盈利較少是數字出版普遍存在的問題，究其原因有多方面：產品模式單一、同品種的商品在數字出版物市場中過于集中、缺少必要的營銷策略等等。為了扭轉這種局面，出版社需根據自身情況充分做好市場調研及選題策劃工作；構建內容方與技術方的共贏模式；尋求有效的營銷策略；數字出版的產業鏈有待完善等。

4.2 品牌建設力量仍然不足

在數字出版的發展過程中，出版者往往把重點關注在數字出版物上，而忽視了自身品牌的建設。然而，品牌建設在數字出版的發展過程中是不能被忽視的重要組成部分，同品種的數字出版物，更多的讀者會選擇有品牌效應的。所以出版單位需發揮自身優勢，強化品牌建設。

4.3 數字出版物的侵權問題仍然比較突出，且日趨復雜

數字出版物的侵權問題仍然比較突出，而且形式多樣，日趨復雜。現在的侵權問題已經不僅是簡單的復制黏貼這種表象的侵權，還包括其衍生品，附加品的侵權，往往這種侵權形式容易被忽視或遺漏。關于侵權問題需要兩頭抓，既要加強作者和出版者的版權意識，又要加大力度打擊侵權行為。數字出版物若要在一個良好的環境中生存發展，離不開國家和有關部門的監管和廣大讀者的配合。這些年，隨著國家和有關部門監管力度的不斷增強，讀者版權意識的不斷提高，以及整個產業的制度越來越完善，數字出版產業的發展將會越來越迅速。

4.4 數字出版的產業鏈有待完善

數字出版的產業鏈不完善，需要參與部門積極參與進來。大多數出版單位的數字出版部門既是生產、制作者又是營銷者，這樣不利于數字出版物的推廣。

5.我國數字出版產業的機遇與挑戰

5.1 我國數字出版產業的機遇

相對于傳統的媒體傳播形式，我國的數字出版還處于探索階段，從另一個角度講，我國的數字出版有著巨大的發展潛力。我國是世界人口大國，潛在的讀者消費群體巨大。這幾年，隨著數字出版的發展，我國數字閱讀量呈大幅度增長態勢，充分帶動了國民的閱讀。

雖然許多出版單位在數字出版領域進行了探索和發展，并取得了一定的成績。但如果要想在未來的數字出版領域站穩腳跟、發展壯大，就必須不斷開拓創新。數字出版只有在開拓創新中不斷摸索、總結經驗與教訓，大力推進品牌建設，形成自己的運營體系，才能吸引更多的讀者群體，出版單位才能在這個領域中站穩腳跟。

5.2 我國的數字出版面臨的挑戰

我們的競爭者不僅有國內的同行們，還有強勁的國外大型數字企業向國內的大舉擴張。這些國外大型數字企業不但擁有先進的技術和豐富的經驗，還具有完善的營銷策略。面對這些挑戰，我們要擺正心態，將注意力集中到自我發展上。好的競爭對手更能激勵我們不斷地前進。

6.數字出版物與傳統出版物

6.1 數字出版物與傳統出版物無法相互取代

數字出版的優勢決定了它在出版領域將會占有重要的地位，在未來的發展不可估量。但今后，無論數字出版物如何發展，也不會完全取代傳統出版物，就像現在的大機器時代，純手工制品依然被人們所喜愛。紙質圖書就像純手工制品，拿著有分量，摸著有質感。傳統出版物不僅能使我們感受到閱讀帶來的愉悅感，更能在觸摸中體會到閱讀帶來的成就感，這些都是數字出版物所不能給予的。數字出版物同樣也滿足不了那些圖書收藏愛好者的需求。

總之，在數字出版的飛速發展中，傳統出版物和數字出版物各自都有被需求的對象，誰都無法取代誰。

6.2 數字出版物與傳統出版物可以相互促進、共同發展

其實，數字出版產業的發展與傳統出版的發展是相輔相成的。傳統出版的發展會為數字出版的發展提供廣闊的平臺；數字出版的發展也會相應地帶動傳統出版的發展。如果讀者在閱讀完電子圖書后，很喜歡此書，他會再次購買紙質圖書進行閱讀，因為兩種閱讀方式會有不同的閱讀感受。所以，有的圖書需要電子和紙質兩種介質共同存在。電子圖書適合快速閱讀或消遣閱讀，而紙質圖書更適合慢速閱讀或反復閱讀。所以，數字出版物與傳統出版物是相互促進、共同發展的。

結語

數字出版的發展是科技進步的產物，就像第一次工業革命使機器大生產取代了工場手工業生產一樣，是歷史發展的必然產物。但是對于數字出版，我們還有很長的路要走，需要面對的問題也很多。對于自身的問題，我們要迎難而上盡快解決；對于競爭對手，我們要將壓力變為動力，取人之長，補己之短，在失敗中總結經驗、教訓，從而最終實現跨越式發展。