新媒體技術助力紙媒采編創新

文/宋維根

引言

紙媒在受到巨大沖擊的情況下堅持到今天，已經不再是紙媒與紙媒單獨的競爭，而是上升到一個多元化的市場時代。報業集團的創建，報業集團的重塑，需要帶動紙媒向著多形式、多方面的領域跨界進階，形成一系列能以報業為核心的具有權威性、信賴性的產業鏈，成為跨界以后紙媒收入與發展的重要支點。紙媒行業需要充分整合自身資源，穩定有序地向著多元產業發展，向著融入新媒體而努力。

1.紙媒要善于利用新媒體的優勢拓展信息采集手段

現在的網上信息更新速度很快，熱點新聞在網上會飛快地以爆炸式的速度傳播，傳播速度之快令人難以想象。近年來，微博、微信等新聞源明顯增多，爆點被人知曉的速度也隨之越來越快。因此，在傳統紙媒信息采集、互動等多個環節應當越來越多地借助網上的平臺，做到及時合理的熱點爆料。就像《溫州廣播電視報》的專欄“城事“的報道，對于某個城區有著非常深度的報道，但是這些信息其實都是來自微博、微信所爆料出來的熱點新聞及時落地事發地點，對事件進行相應的深度解剖采訪，最終編寫而成。還有比如輿論監督類專稿《車輛年審給錢就過》，此篇文章的報道，信息來源是來自網絡投訴，然后引起了重視以及爆點，再派出記者進行相應的層層暗訪，將最終寫成的成品稿件首發網微信平臺，在文章上還配有記者的層層暗訪視頻，力爭做到有理有據，一時間引起重大網絡的高度重視以及對后續報道的關注度，社會反響強烈。由此可見，傳統紙媒利用新媒體信息手段具有非常良好的新聞時效性以及熱點關注度，能夠準確快速地抓住人們想要看到的熱點，及時報道出來。當然，后續的跟進報道也會與時俱進，必不可少。

新媒體有一個獨有的優勢特點，那就是 “即時反饋”，對于新聞爆點能做到根據相應的點擊率、轉發量、評論數等，快速地判斷出某條新聞線索有無報道的價值，大大避免了錯漏，或者看似平常卻在網上引發很大關注的事件。當然，相對于傳統的紙媒來說，新媒體發布的消息易流于片面、媚俗、獵奇、標題黨、主觀，甚至是虛假的現象。因此，傳統紙媒在新媒體上尋求爆點時不能一味追求點擊量、評論量、關注度等，對于報紙編輯要切實具有去偽存真的眼光，披沙揀金的能力，不能過于為了博人眼球而放棄職業操守，這點正是很多媒體欠缺的原因所在。

除此之外，報紙對于編輯來說，還可以以新媒體為基礎背景構建出一個全新的信息集合平臺，改變傳統紙媒信息生產模式，使新聞內容生產模式從過去基本由傳媒機構改變為與廣大讀者共同生產。比如《溫州廣播電視報》有一個“微話題”專欄，就是利用微博、微信等平臺實時檢測人們感興趣的話題，并且對人們感興趣的話題進行相應的深度解剖，分析此熱點，滿足了讀者哪方面的需求，并且依照此需求的需要具體安排信息的采集，然后組織編寫報道此熱點話題，雖然在內容上短小但十分精悍，并不會缺乏新聞性。人們對于某篇新聞的報道，如果有著個人不同的見解以及意見還可以直接通過平臺進行實時反饋，這樣做，可以極大提升傳統紙媒更加親民的的形象。

2.改變傳統的文字語言方式，引進新媒體語言

如今，我們所處的信息時代，也是一個信息爆炸的時代，無論是誰，身處什么崗位，都可以通過一些平臺來發表自己的聲音與看法。傳統紙媒要適應目前的發展，要改革適應目前正在與新媒體融合的新道路、新目標，逐步適應移動互聯網傳播社交化，可視化，互動化。由此一來，要求報社的編輯者主動學習更多新媒體的語言方式，學習如何運用，學習如何將新媒體的語言方式作用在傳統的紙媒，怎樣改變傳統紙媒的話語方式。不要有傳統紙媒高于新媒體的思想，要耐下心來仔細研究微信、微博等新媒體，研究分析受眾的年齡結構，不同年齡結構的不同興趣愛好，閱讀習慣。盡量做好針對不同年齡段有著不同內容的干貨，語言也要盡量接地氣，戳痛點，風格簡潔、生動、形象，這樣不僅能增加讀者對新聞的可讀性以及閱讀興趣，也能讓讀者回味無窮，更加有效地進一步拉近讀者與新聞的距離。

紙媒的傳統優勢便是對于某一新聞的深度采訪，但是長期以來尤其是目前受到新媒體的沖擊，傳統紙媒長期單純的以文字的手段對某一熱點的深度解剖與表達，這樣對于讀者的要求非常高，讀者需要在一個安靜的空間內有足夠的時間，正襟危坐地閱讀體驗。但是，如今的讀者大多是在上下班的路上，在嘈雜的公交車上、在繁亂的地鐵里利用有限的碎片化時間閱讀，場景大多不能自主選擇。因此，針對這一方面編輯者要學會運用圖標，動漫，音頻等手段，將大規模字數轉變為一幅圖片、一個視頻等。使用多方面手段起到追求深度表達的效果。

傳統紙媒自身的特點具有濃重的“我說你聽”單方面的教育作用與色彩，這樣顯然不符合現代閱讀者用戶為中心的新媒體傳播理念，更加不符合受眾者閱讀者的平臺交流，分享心里對某事的想法與觀念。這一點就顯得尤為重要，報紙不但要擅長高屋建瓴，宏大敘事，也應該做到娓娓道來，拉拉家常，甚至語言幽默但不失大雅。也可以積極采用網絡語言，極大地拉近與讀者的距離，為報紙語言帶來新的活力。《湖南廣播電視報》的官方平臺如微博、微信等，就是常常在發布新聞即時評論中多多運用了新的網絡詞匯，緊跟時代潮歷，將自己年輕化、時尚化，這樣無疑會給處于相同時代的年輕讀者有著非常良好的感覺并且能極大地拉近與讀者距離。就連其中文章的標題也會經常采用某時間點內熱點網絡文體詞語的語言來吸引足夠的關注，引發人們的閱讀興趣。在新聞發布的時候，還應當精心選出與主題新聞相貼合的照片，做到圖文配合，不至于讓讀者干巴巴的閱讀文字。這樣一來，不僅能緩解閱讀者的閱讀疲勞，還會為傳統紙媒在當今社會提升更加強烈的認同感。

3.運用新媒體提供貼身服務

《山西廣播電視報》為了能做到更深更好地將傳統紙媒與新媒體融合，致力于為更多讀者提供更加貼切、舒適的服務要求，山西報社在2016年初，就大力實行打造出基于山西廣電傳媒集團旗下的第一個融合媒體與電子商務的購物平臺——“暢購GO”的一款社交電商服務平臺，該平臺整合了不論是線上還是線下大量的商業資源，能滿足消費者享受低價高品質產品的同時，還可以通過新媒體與報紙宣傳的融合分享產品信息以及個人使用心得。“暢購GO”新聞專版每期會推出各行各業的領軍人物，精英人物，“暢購達人”專欄，通過網絡訪談的方式分享健康的生活理念與生活方式。讀者可以通過掃描報紙上的二維碼來獲取采訪“聲音”，或者也可以通過加入“暢享達人”分享微信群中，加入這個群你就會與群里的達人們進行實時互動交流。當然，這也是一種全新的報紙與新媒體相結合出不同于以往的社交服務方式，既改變了人們對于傳統紙媒的單一化認知，還能博取粉絲的大量關注。能改變傳統紙媒的盈利方式，將單一的以報紙銷售量盈利轉變為通過平臺、電商等多方面多種盈利方式。對于用戶來說，不論是使用性還是依賴性都會得到相當大的提高，對于紙媒平臺來說，大大提升了固定的忠實粉絲，還能多方面盈利，真正起到一舉多得的效果。

結語

就目前來說，傳統紙媒與新媒體的融合階段已經度過磨合期，雖然還處與萌芽時期，但日后的融合速度會越來越快。紙媒改革融合需要引進“中央廚房“機制，運用圖文、圖標、動漫、音頻等更加精致化的方式，通過微博、微信等客戶端平臺向用戶推送。推動內容產品從可讀到可視，從靜態到動態，從一維到多維的升級融合，滿足多種終端傳播與多種用戶體驗需求，從而將內容優勢與人們閱讀習慣有效對接。這樣，報紙才能真正與新媒體“擁抱”，相互融合。