移動互聯網背景下短視頻現狀研究

文/付曉明

引言

短視頻之所以可以迅速的發展，能夠受到越來越多人的喜愛，是因為它播放的時長較短，是以移動端為基礎的短視頻內容傳播。中國從2012年快手出現后成功進入到短視頻社區時代，在快手后又出現了美拍、秒拍、抖音等短視頻APP，目前，最受大眾喜愛的就是抖音短視頻APP了。這篇文章主要是對我國短視頻APP的現狀進行研究，在研究過程中提出相應的應對策略，同時也對短視頻APP的發展現狀作出大膽的預測。

1.移動互聯網背景下短視頻發展現狀

1.1 社會發展與媒介環境促進短視頻的產生與迭代

近些年，隨著4G建設的全面展開，我國移動互聯網得到了非常迅速的發展，民眾的上網速度越來越快。5G是未來發展的必然趨勢，WIFI也早已在家家戶戶中普遍使用，移動互聯網的發展使上網的成本大大降低。在移動互聯網迅速發展的時代下，智能手機的普及是必然結果，從最開始的用筆觸摸到現在的戴手套都可以操作的智能手機已經在大眾生活中普遍使用。無論是android還是 ios，各種應用十分豐富且不斷更新，這就為短視頻的內容生產與客戶消費提供了保障。

從以往的互聯網發展報告可以看出，2018年是移動互聯網接入流量最多的一年，增長率達到了199.6%。2018年的軟件上市數量達到415萬款左右，在APP排名中，短視頻名列前茅。由此可見，在移動互聯網中短視頻占有多么高的地位。

自互聯網誕生以來，有關于短視頻的產品歷經了三個階段：網絡視頻分享、網絡直播、短視頻。隨著技術的不斷創新和資金的不斷投入，短視頻得到了迅速的發展。短視頻受到大眾的認可和歡迎，是因為短視頻操作簡單，內容短小精悍，容易理解，表達的信息很豐富，同時還具有很強的娛樂性，這種發展的趨勢符合當代人的生活習慣和業余愛好，這也是移動互聯網短視頻能夠迅速發展的原因。

自2011年開始到現在，從市場來分析，短視頻同樣經歷了三個階段：蓄勢、轉型、爆發。在最早出現的短視頻APP中，如快手等已經擁有了大量的忠實用戶，這些短視頻APP在市場中占據了優勢地位。從2016年開始，短視頻進入到了一個爆發的階段，各種各樣的軟件相應地發展起來。比如，火山小視頻、抖音等各類短視頻平臺。從2017年開始，互聯網三巨頭“百度”“阿里巴巴”“騰訊”加入了這個當今發展的局面中來，使移動短視頻的格局發生了改變，也為移動短視頻帶來了更多的機遇。

1.2 移動短視頻內容生產方式多元化

從當今互聯網發展的現狀來看，強調用戶量、用戶關系、優質的內容依然是互聯網發展中的有效保證。移動互聯網的發展帶來了哪些影響呢？改變了內容生產的分發方式，慢慢實現了中心化。在生產內容上，人人都可以成為內容的提供者，使移動互聯網進入了全民時代。也是因為如此，移動短視頻的生產內容逐步走向多元化。其中，最具有代表的兩種：UGC和PGC。

UGC模式是用戶來生成內容。將移動的短視頻用戶和創作者合二為一，在使用平臺的過程中不需要得到批準，自由地發揮創作短視頻內容，這樣可以滿足個人對傳播表達的需求。就目前的情況來看，國內APP使用UGC模式的有火山、抖音、美拍、快手等，網民可以自由地發揮，為平臺帶來了大量的客戶和更多的原創資源。

PGC模式是專業生產內容。這個模式更注重的是內容的質量，在內容的編排上更為注意專業性，內容更加耐人尋味。在UGC模式下帶來的內容紛雜的狀態下，很多短視頻平臺請了大量的PGC達人入駐，使UGC模式與PGC模式相融合，最后UGC取代PGC。之所以運用PGC模式，是因為想讓生產內容更加專業化，從而打造良好的品牌。

1.3 移動短視頻用戶使用情況

近年來的調查報告顯示，在2018年6月期間，綜合所有熱門短視頻APP的用戶量來看，用戶規模達到5.94億，足足占據整體網民的74.1%。從整體趨勢來看，用戶呈現年輕化的特點，大部分集中在25-35歲人群。

隨著科技的快速發展，短視頻應用也發展起來，短視頻憑借自身信息承載量大、內容豐富、互動性強等優勢，豐富了用戶的生活。短視頻短小精悍，它可以用短短幾秒鐘的時間完整地表達一個劇情。與此同時，互動性強也是短視頻的一個優勢所在，為了使用戶能夠很好地參與其中，移動短視頻平臺設置了評論、點贊、轉發、回復等功能，這些功能操作簡單，使人樂此不疲。

2.移動短視頻發展困境

2.1 管理上仍存在不足

在網絡管理方面，我國的相關法律制度并不完善，所以在實踐中常常出現問題。短視頻平臺用戶量大，所以視頻也多，在后臺處理過程中會遇到很多問題。因為短視頻APP中存在很多接口，監管部門不能全方位的進行監管，所以在管理方面仍然存在很大的不足。

2.2 泛娛樂化傾向進一步蔓延

短視頻平臺內容豐富，覆蓋了娛樂、教育、文化、科技、時政等各個方面，但有些用戶為了獲取更高的人氣不惜制作低俗、負能量的娛樂內容，對網絡環境造成了不良影響。

2.3 變現難，商業模式有待探索

就當前的發展形式來看，短視頻的主要收入來源為廣告、電商和用戶付費等，平臺以補貼來鼓勵用戶大量生產內容。隨著短視頻用戶量的增加，僅僅是給補貼已經維護不了團隊的生存。在用戶付費和會員方面，相關的制度并不完善，沒有足夠的版權意識；在用戶打賞這一方面，平臺的紛亂狀態導致獲得的金錢很難變現給內容生產者。在收益方面，移動短視頻應該進一步改革探索。

3.移動短視頻發展的機遇

3.1 政策監管力度加大

隨著經濟的發展和科技的進步，短視頻行業已經逐漸形成規模化運營，因此，政府的監管力度也隨之加大。從2016年起，政府對網絡短視頻的監管力度加大，廣電總局、文化部等多個部門與政府聯手進行監管，為移動短視頻的發展提供了規范發展的契機。

從近些年的案例來看，在互聯網領域，各商家應該遵守廣電總局頒布的法律法規。2017年6月份，國家對新浪、鳳凰網等下達了明確的規定，在這些網絡新聞平臺中如不符合相關的管理條例，就要停頓進行整改。2018年1月份，國家約談了花椒直播軟件的負責人，責令其對平臺中不法行為進行全面整改。同年4月份，國家廣播電視總局約談了受社會輿論關注的“快手”“今日頭條”兩家網站的主要負責人，并責令“今日頭條”網站關閉“內涵段子”板塊，并且永久不能開啟。

通過國家對眾多軟件平臺的強制要求，約束了網絡上移動短視頻內容違規、混亂的現象，一定程度上推動了短視頻行業的健康發展，促進了整個短視頻行業的良性競爭和整個商業的可持續發展。

3.2 技術成為移動短視頻發展驅動因素

隨著5G時代的來臨，上網所需成本大大降低，同時網速大大增加。智能手機的硬件和軟件都在不斷更新升級，以此為基礎，移動短視頻的內容生產和消費就有了堅固的技術保證。

科學技術的飛速發展使移動短視頻平臺更加方便地融入到了大眾的生活之中，降低了內容生產的門檻，增加了用戶對短視頻平臺的使用率，使用戶可以隨時隨地分享生活，讓更多的消費者有選擇的空間。

結語

隨著移動互聯網技術的不斷進步，相關法律法規的逐漸健全，短視頻APP得到了良好的發展。這是我國在移動互聯網領域發展的新機遇，有機遇必定有挑戰，要用機遇與挑戰并存的眼光去看待發展，這樣才會不斷地完善自身的不足，向更好的方向發展。