全媒體時代的新聞報道創新

（紅河日報社，云南 蒙自市紅河州新聞中心 661199）

互聯網已經成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，這個時代已經是“每個人的面前都有一個麥克風”的時代。面對這樣的時代環境，面對全媒體時代的到來，作為傳統媒體，我們必須創新新聞報道。

在新聞輿論引導方面，新聞創新十分重要。“不日新者必日退”，當前做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。宣傳思想工作創新涉及多方面，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創新”，新聞宣傳是否善于創新，是否能夠做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵。那么，在新聞報道中，如何實現創新呢？

理念創新

創新理念，是新聞報道創新的前提。有什么樣的理念，就有什么樣的行動。理念是行動的指南。新聞報道創新是重新理解新聞資源與重新組織新聞資源的一種行為，這種行為顯然需要理念的支撐。宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。

新聞報道的創新和新聞本身都有對“新”的要求，新聞報道的創新，是發現了經驗思維中所不曾意識到的新聞價值，或找到了新的文本形式而實現了更好的傳播效果。顯然，經驗是創新的重要基礎。新聞輿論工作要求告訴我們，在長期實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經驗。這些經驗來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認真總結、長期堅持，并在實踐中不斷豐富和發展。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。因此，經驗與創新的關系，就是繼承與發展的關系。發展的前提就是要繼承經驗，堅持原則。同時，必須與時俱進，解決新問題、開拓新局面。社會條件的變化是創新的起因，因此，經驗和創新都是動態的，是在修正中不斷發展的。

全媒體時代的一個重要特征就是互動性，因此，主動聯動、互動就成了理念創新的題中之義。在互動交流已經成為互聯網重要特征的今天，越來越多的受眾對于網絡新聞不再滿足于消費，而表現為強烈的互動交流。在新聞創新實踐中，我們必須調動各種媒體形式和手段，融文字、圖片、音頻、視頻、在線交流、網上直播于一體，強化與受眾的互動，在同一時間實現全方位信息的共同傳播。

同時，瞄準目標受眾，做精做細選題。就新媒體而言，強化互動比較便利，而對于傳統媒體，尤其是紙質媒體，需要另辟蹊徑，多想辦法。可以舉辦讀報會搜集讀者建議，也可以開辟讀者微信群、QQ群，強化與讀者的互動。總而言之，只有做好了互動，才能更好地增加新聞的傳播效果。

在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。這些論述的主要意思是，創新理念必須增強針對性、實效性，唯有如此，才能更好地講好中國故事。

策劃創新

新聞報道策劃，是在不違背新聞真實性的前提下，對報道的內容、形式進行有意識的謀劃、設計和包裝，它是對新聞價值再次認識的過程。策劃的功能主要表現為使新聞報道的主題更明確、內容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者。新聞報道的策劃與創新是相輔相承的。一般而言，創新是前提，策劃是手段，增強新聞報道的可讀性和影響力是目的。

策劃創新可以從以下幾個方面入手：

一是從貼近性上入手。“三貼近”是新時期做好新聞報道工作必須遵循的原則，也是策劃創新的重要入口。黨中央提出，加快轉變經濟發展方式是經濟社會發展的主線。圍繞這項工作，各地做了許多探索。《經濟日報》組織策劃的一組報道就具有很強的貼近性。比如，他們策劃了“轉變發展方式·從身邊事說起”系列報道。這組系列報道的對象是“一噸鋼”“一袋水泥”“一粒米”“一滴水”“一棵樹”“一尺布”“一張紙”“一雙鞋”等。這些對象都是經過精心選擇的。因為報道對象都是讀者熟悉的事物，而報道的視角又是轉變經濟發展方式，就為讀者提供了一個重新認識這些事物的角度。這組報道以微小的切口、清新的表達獲得了讀者好評。

二是從針對性上入手。提高針對性是增強輿論引導有效性的前提，也是策劃成功與否的關鍵。好的策劃，既要“高大上”，又要接地氣，更要符合當前的宣傳需要。抗戰勝利70周年之際，《紅河日報》結合紅河實際，策劃了“滇南抗戰風云”系列報道，該系列報道緊扣抗戰主題，緊貼紅河抗戰實際，同時披露了許多不為人知的歷史事件，這組報道以詳實的歷史性、較強的針對性獲得云南新聞獎。

三是從主題性上入手。通過報道體現主觀意圖，體現黨委、政府的思路，充分發揮輿論引導的作用。《紅河日報》緊緊圍繞紅河重大發展主題，先后策劃了“融入滇中，聯動南北，開放發展”“四個更大貢獻”“人居環境提升”“脫貧攻堅”等系列報道，這些報道貫穿了一定的思想性，達到了鼓舞人、激勵人的目的。

總之，追求策劃創新，需要一種超越自己的勇氣，需要一種堅定的信念，更需要適應變動的智慧。

形態創新

新聞輿論工作要求，新聞宣傳創新，不能僅僅停留在一般的喊口號上，要體現在具體文稿的撰寫、修改和具體事件的宣傳、報道上，要體現在如何拓寬工作思路，更新辦報理念，豐富辦報手段，突出辦報特色，增強發展活力，提高新聞宣傳的吸引力、感召力、戰斗力上。總之，要體現在具體的實踐創新上。這些論述告訴我們，創新是關鍵，實踐是平臺。“兩個體現”說明了創新與實踐的辯證關系。

在新聞實踐中，新聞形態創新體現在報道手段、報道形式、報道角度等多方面。

第一，從新聞的報道手段說，要創新以往單一的報道方式，充分調動直播、圖文、數據、圖表等全媒體形式，全景式展現新聞事實。2015年“兩會”報道中，中央和地方主流媒體加強改進創新，報道手段多樣，報道效果增強。《人民日報》嘗試全新內容生產流程和機制，通過統籌推廣、內容定制、可視化3個團隊，對報社傳統的采、編、發管理進行了一次“自我革命”。《經濟日報》為全體上會記者建立微信群，實時共享選題，溝通策劃，落實任務。中國國際廣播電臺與旗下的中華網聯合打造了“銳評系列”“圖說系列”“微博即時產品”等三大系列環球資訊多媒體產品，對強化時政新聞傳播效果進行有益嘗試。2017年紅河州“兩會”期間，《紅河日報》創新報道形式，通過紙媒、官微、網站、客戶端、手機報、微博，以全媒體直播的方式亮相于全州人民面前，收到眾多讀者點贊。

第二，從新聞的報道形式上說，要各種體裁齊備，創新寫法，改進文風。習近平同志時任浙江省委書記的2003年2月至2007年3月，他在《浙江日報》的《之江新語》專欄發表232篇短論，可謂獨樹一幟。再比如，就話語創新來說，習近平總書記經常用一些群眾聽得進、記得住的話來表達思想，用大白話來講大道理。他講樹典型不能用“開小灶”“吃偏飯”的方式來催生；用“蘿卜青菜各有所愛”比喻文明的多樣性；用“鞋子合不合適，自己穿了才知道”講一個國家發展道路的選擇；用“碗與勺子難免相碰”來形容與周邊國家的關系；他將青年時期價值觀的養成比喻成“穿衣服扣扣子”等等。《人民日報》2015年3月2日要聞版開辟新欄目《書話兩會》，開篇《第一回：委員抵京抬眼望 平年盛會不尋常》，傳統長篇小說的“章回體”表達首度出現在黨報上，也給讀者帶來不小的驚喜。總而言之，創新形態，就是要多寫精、短、實、新的文章。

第三，從報道的角度上說，要創新切入點，盡量以小見大。要把握大處著眼、小處落筆的原則，從一些小的地方入手，大題小做，以小見大，一個有趣的故事，一段人性的刻畫，一個細節的關注，都能讓一篇報道靈動起來，拉近與讀者的距離。

參考文獻：

1.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力 [N].人民日報，2016-02-20.

2.習近平的“新聞觀”和“方法論”[J]2018年02月06日 網絡傳播雜志 ht t p：//w w w.cac.gov.cn/2018-02/06/c_1122373763.ht m