淺談都市報的本土特色

（臨汾日報社，山西 臨汾 041000）

20世紀90年代起，以晚報、都市報、商報等命名的都市類報紙憑借著良好的經營業績，在我國報業市場上飛速發展，形成了強勁的沖擊波。隨著這股強勁的東風，本世紀初，山西《臨汾日報》的《臨汾晚報》版創辦了。然而，由于中國報業走向市場的時間畢竟太短，報業市場的發育還不成熟，致使一些報紙在讀者定位、報道內容上相互重疊，編排手法、版面風格上相互“克隆”，都市類報紙競爭出現同質化傾向。創辦于20世紀之初的《臨汾晚報》版在新聞資源的爭奪上、新聞稿件的處理上、新聞活動的策劃上與日報亦步亦趨，這就造成報紙內容千篇一律，你有我有，大家都有，千報一面，缺乏新意。這種現象，對于讀者和媒體來說，并不是一件好事。讀者得不到想要的新聞，媒體資源被大量浪費。如何走出同質化這個怪圈，成為臨汾日報社晚報版決策者長期思考的一個問題。

定位：本土化 特色化

《臨汾日報》晚報版創辦之初，由于我們缺乏經驗，使辦報宗旨和讀者定位與其他都市類報紙基本相同。我們希望晚報版有新聞性、時尚性、時代性，但在內容上、風格上、表現形式上的定位沒有突破傳統的辦報格局。晚報版的內容包括時政新聞、國內新聞、國際新聞、文娛、體育、法治、理財、科教生活、旅游等30多個方面的內容，可謂是包羅萬象。晚報版的版面設計均為大板塊，即國內新聞整版刊載、國際新聞整版刊載等，地市小報按省級、國家級大報辦，大報手法、大報風格。然而，在讀者擁有多種選擇的報紙市場上，這種意欲將所有的讀者一網打盡，滿足所有讀者的信息要求的辦報方式，只能是一種不切實際的幻想。這樣的報紙既無可讀性，又是一種資源的極大浪費。可謂吃力不討好，讀者不買賬。

為了把《臨汾日報》晚報版辦成一份可讀的晚報版、有品位的晚報版，《臨汾晚報》版編輯部多次召開專題會議，討論晚報版的定位問題。最終使大家形成了共識。大家認為，對于一份地市級的晚報來說，與省級、國家級報紙相比，無論在資金上、版面上、覆蓋面上都處于劣勢，要想在激烈的媒體大戰中脫穎而出，必須揚長避短，充分發揮好晚報的地域性特征，立足本地，做好本土新聞，挖掘本地特色，講本土歷史、挖本土文化、秀本土名人，以新聞報道中“你無我有”的內容來吸引讀者的眼球。因此，我們幾經探討、幾經嘗試，把《臨汾日報》晚報版定位為：記錄臨汾發展，講好臨汾故事，突出臨汾本土特色。

內容：記錄臨汾發展 講好臨汾故事

在對報紙作全面的定位策劃時，首先應該考慮如何強化和凸顯報紙的新聞性；其次，追求特色化是報紙定位的靈魂，特色是定位的難點，卻也是爭取讀者、占領市場的亮點。因此，在晚報版的定位上，我們將記錄臨汾發展作為其新聞性，將講好臨汾故事作為其特色。

記錄臨汾發展。在兼顧國際、國內重大新聞的同時，《臨汾日報》晚報版將新聞的重心轉移到了關注本地新聞、挖掘本地新聞上，除開設有策劃、關注、特稿等專題版塊外，還開設了與市民息息相關的社區新聞。社區新聞主要刊登五方面的事：一是街道社區如何為居民服務的“貼心事”；二是關于居民吃穿住用行醫等方面的要緊事；三是報道社區工作中、居民生活中值得借鑒的有用事；四是發生在小區居民之間或者居民身上的感人事；五是一些值得思考的社會現象和小區里不同尋常的有趣事。這樣，晚報版的新聞既滿足了市民對國內外大事的需求，也抓住了市民關心的熱點問題以及與大家切身利益相關的問題，從而拉近了讀者和報紙的距離。

講好臨汾故事。在如何講好臨汾故事上，《臨汾日報》晚報版專注于講本土歷史、挖本土文化、秀本土名人。每座城市由于長期形成的文化積淀，都擁有自己特有的風土人情，擁有自己不同于其他地方的歷史。臨汾歷史悠久，有著長達4500年的歷史，是厚重歷史文化的聚集地。挖掘出來，對讀者而言，一定是熟悉親切的、雅俗共賞的。晚報版開設的平陽記憶（臨汾古稱平陽）、平陽往事、厚重平陽、平陽風情、平陽人物等欄目，立足于多維視角觀察、審視、解讀臨汾的歷史，不斷挖掘和打撈湮沒在歷史長河中那些鮮為人知的事件和人物的細節，引領讀者對臨汾厚重的歷史進行輕松的閱讀。這些欄目介紹了臨汾的歷史發展和歷史變遷。而這些有許多正是讀者關注的。

策略：辦特色欄目 形成獨特風格

文化的大樹總是在民間的土壤里埋藏根系，蘊涵著生命的古老基因，并在民間的土壤中儲存著最樸素的思想和情感，呈現出生活的原本。悠久的歷史為臨汾留下了豐富的文化遺存，包括能夠反映時代的人類活動遺跡及歷代遺留下來的人類活遺物等。挖掘本土文化，《臨汾日報》晚報版開設了臨汾非遺、地名故事、民居院落、趣談臨汾土話等欄目。這些欄目的開設，臨汾的非物質文化遺產、城市變遷、民俗風情得到展現。

近年來，《臨汾日報》晚報版充分利用本地特有的報道素材，形成報紙的特色欄目和特色版面，通過挖掘傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，展現優秀傳統文化的永久魅力和時代風采，從而提高了報紙的品位和格調，增強了讀者對報紙的親近感。讓報紙與臨汾的歷史、文化產生深度溝通，進而提升了報紙新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

報紙特色的確立和形成，往往需要一個過程，有待于在實踐中不斷探索。所以，要在對報紙總體定位時一下子就找準自己的特色，并非易事。但是，在定位伊始就進行“特色”的思考、探求、謀劃是應該而且必須的。《臨汾日報》晚報版創辦以來，就經歷了這樣的過程。現在，臨汾日報社晚報版雖然找到了其在社會生活中應處的位置，明確了其服務對象，有了自己的辦報風格，但這只是萬里長征第一步。在辦報的漫長過程中，還要用健康的心態尊重不確定性，面對媒體環境復雜的變化，應隨時調整報紙的定位。因此，處于發展中的《臨汾日報》晚報版仍在摸索中前行。