新媒體時代，社會新聞策劃之我見

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

新媒體時代，人們獲取知識、信息的形式更加豐富、便捷，紙媒的新聞報道更需要用心用力。社會新聞作為貼近百姓生活的一類新聞來源，是普通大眾獲取社會熱點事件的重要載體，如何讓社會新聞策劃在新媒體時代下發揮優勢，煥發出新的活力與生機，是媒體工作者亟待思考的問題。隨著多種媒體形式競爭的日益加劇，社會新聞的策劃更需突出新聞媒介的社會責任、主體功能和審美風格。那么，在新媒體時代，社會新聞的策劃應該從哪幾方面入手呢？

立足新聞自身特點，提高媒體的公信力

社會新聞是涉及到人民群眾日常生活的社會事件、社會問題、社會風貌的報道，具有社會性、廣泛性、生動性等特點。河北《秦皇島晚報》始終堅持立足上述角度選取報道內容，遵循新聞規律開展新聞策劃，回歸新聞本身的專業性、真實性、準確性，以獲得最佳社會效益，提高媒體的公信力。

連續幾年植樹節，河北《秦皇島晚報》都組織讀者參加植樹造林活動，取得了非常好的社會效果。2015年的植樹季，我們以反向思維進行思考——樹年年種，活動年年搞，市區可用的地塊越來越少，到底效果如何？每年種下的樹成活了幾棵？老百姓種樹的積極性如何調動？有關部門的后期管護到不到位？帶著這些問題，我們從不同角度進行了采寫，先是對近幾年大規模植樹活動的新聞報道進行鏡頭“閃回”，幫讀者回憶幾年植樹的大數據；之后兵分四路，對市區內的近年植樹點進行實地探查，做現場“回訪”；然后采訪相關部門和參與者，查擺在城市植樹造林中存在的4方面問題；同時設計了12條問卷調查，面向市民進行摸底，了解百姓心聲。在策劃中，我們堅守新聞的社會性、廣泛性與服務性，對讀者在義務植樹中的一些模糊認識，通過采訪園林部門給出了6點“答疑”；最后，對植樹的一些常識和“他山之石”進行了相關“鏈接”。

這組新聞策劃稿件近6000字，在植樹節當天以連版的形式重磅推出，有事實，有數據；有思考，有分析；有批評，有褒揚；既完成了知識的傳播、理念的傳遞，也給相關部門和廣大市民以更多的思考和啟示。

挖掘人文因素的內核，擴大媒體的影響力

在社會新聞策劃中注重人文關懷是時代的要求，是現代文明的要求，是媒體文明和成熟的重要標志，更是記者的使命與價值所在。只有將其放在心中、體現在筆下，新聞才能做到以人為本，才能更富有人情味與感染力。《秦皇島晚報》關于“水手”龔桂芳的一組策劃報道便很好地詮釋了這一點。

2013年7月的一天，《秦皇島晚報》熱線一個讀者來電，稱自己一直資助本地的一名貧困大學生，現身患重病，希望借助晚報尋找接力者。從表面上看，不過是熱心助學獻愛心的一則小消息，但是，記者出于職業敏感，再次撥通了求助者的電話。通過采訪了解到，這名愛心人士叫龔桂芳，浙江溫嶺人，在當地一艘貨輪上做水手，每月都來秦皇島港運送貨物。一個偶然的機會，他看到《秦皇島晚報》上刊登的“青龍女孩小郭考上了北京中醫藥大學卻因為家貧面臨失學窘境”的新聞，毫不猶豫地按照報紙上的地址與小郭建立了聯系，開始資助她。一年后，龔桂芳身患癌癥，怕自己不治之后小郭失去經濟來源，萬般無奈之下，他給晚報打來求助電話。我們敏銳地意識到，龔桂芳的善心之舉絕不僅僅是普通的愛心助學，更是對無私大愛的詮釋與傳承。

經過精心策劃，出臺報道方案，決定深度挖掘“一個人究竟有怎樣的境界，才能在自己也不寬裕的情況下，把異域城市一個素不相識的人的責任扛在自己肩上？即使身患重病依然不離不棄”。記者兵分兩路，一路去學校采訪被資助的女大學生，一路登上龔桂芳服務的貨輪，然后以《一名水手的愧疚》為首篇，推出了“水手故事”系列報道。

后續報道反響巨大，《河北日報》《浙江日報》《錢江晚報》，以及新華網、光明網等幾十家媒體和主流網站紛紛轉載，熱心市民為龔桂芳捐款。按常規，這時候把捐款交到龔桂芳手里，這組報道應該可以圓滿收尾了，但這并不是我們要的滿意結尾。因為，我們還可以更真摯地續講這個故事。之后，由秦皇島市文明辦和秦皇島市媒體組成的新聞報道組，帶著文明辦的慰問金、晚報愛心基金以及熱心讀者的捐款，帶著濃濃的愛和感激再次奔赴龔桂芳的家鄉。浙江省、市媒體進行了跟蹤報道，龔桂芳所在的城市把他列為“第二屆感動溫嶺人物候選人”，并動用“助人為樂基金”對他進行幫扶。更有意義的是，當地有關部門還表示建立一個以他的名字命名的愛心基金，以幫助更多需要幫助的人。

龔桂芳以他無私的愛感動了我們，他的事跡又經過媒體精心策劃報道，完成了愛心的接力與傳承，并將愛從一個城市傳遞到了另一個城市，實現了媒體影響力的最大化。我們的堅持，也讓龔桂芳獲得了更多的關注與愛的回報。

弘揚社會主義核心價值觀，發揮媒體的引導力

社會新聞的價值導向，就是引導人們的思維方式和價值觀念，以正確的輿論導向倡導社會公德，凈化人心，通過生動的新聞策劃事件彰顯正能量，發揮媒體引導力。

2014年12月的一天，秦皇島迎來冬天里的第一場雪，一群在海邊賞雪的大學生突然發現一名女子走向大海深處，舉止怪異，任憑岸上的人怎么呼喊都無動于衷。20多名大學生顧不得雪后海水冰冷刺骨，接連沖進海水中，手拉手組成一條三四十米長的“生命鏈條”，把輕生女子解救上岸。

得到這個線索后，我們敏銳地意識到：這群可愛可敬、善良淳樸的大學生都是90后，他們昂揚向上、勇敢忘我的精神正是當今社會需要大力弘揚的時代精神。于是，安排記者連夜采訪，調整版面，第一時間推出系列報道的首篇《冰冷海水中的一條生命鏈》。隨后，抽調精干人員組成報道組進行深度采訪，生動詳實地再現了驚心動魄的6分鐘，挖掘新聞背后的故事。

這組連續報道歷時17天，刊發稿件10余篇，人民網、新華網、光明網、鳳凰網等100多家網站轉發，央視記者專程來秦皇島采訪，省市兩級文明辦紛紛授予冰海救人大學生榮譽稱號。《秦皇島晚報》評論員文章《冰海救人的“意料之外”和“情理之中”》，畫龍點睛般地指出這組報道所蘊含的社會主義核心價值觀的主旨。

這組策劃使人們看到了風華正茂的大學生們所展現出來的無私和果敢，激起了全社會對善良、正直、友愛的道德思考。一個典型就是一面旗幟，一個好人就是一盞燈。大學生冰海救人之后，感人的故事在秦皇島這座全國愛心城市接連上演。從勇救落水兒童的派出所民警“咬繩哥”，到面對突然發難的精神疾病患者挺身擋刀的90后青年龍浩然，到海灘上爭分奪秒搶救三名溺水兒童的好醫生……道德模范所傳遞的正能量和人生觀、價值觀影響著許許多多的人。

新聞策劃在還原事件真相、弘揚正能量、引導人們向善方面起著重要的作用，一組精彩的社會新聞報道，奉獻給讀者的就是一道色香味俱全的饕餮盛宴。