抓住傳統節日文化內核實施新聞策劃
——以《煙臺日報》“我們的節日”主題活動為例

□侯召溪

（煙臺日報傳媒集團，山東 煙臺 264001）

中國傳統節日是中華優秀傳統文化的重要載體。在當前深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程[1]中，我們既要開展好“我們的節日”主題活動，更要創新宣傳傳播方式，讓傳統文化在新時代煥發出新風采。

《煙臺日報》近年來注重中國傳統節日的創新報道，從策劃引領、融合報道、版面互動等多方面入手，以鮮活的宣傳形式和立體報道手段，讓傳統節日承載的文化內涵充分彰顯出來，以更好地培育和踐行社會主義核心價值觀。

堅持策劃引領，彰顯傳統節日的時代價值

傳統的，也是現代的。優秀傳統文化熱，正成為當前一股新的清流滋潤著國人的心靈。正如當下央視策劃打造的《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》等多個經典文化欄目，收視率節節攀升，再現了經典的時代價值，帶動優秀傳統文化價值觀的回歸和文化自信的再出發。

央視多個經典文化欄目收視“飄紅”的背后，給我們帶來這樣的啟發：在普通大眾接受信息習慣于碎片化、淺閱讀、獵奇性的背景下，要實現中國優秀傳統文化入腦入心的傳承效果，必須創新傳播方式；中國傳統節日是傳統文化的深厚沉淀，有著豐富的文化內涵和重要的時代價值，其新聞報道必須推陳出新。

創新中國傳統節日的報道，《煙臺日報》注重從策劃引領入手，在每個傳統節日到來之際，一方面推出《我們的節日》專題版面，做好鮮活的節日動態報道和傳統習俗的講述；另一方面，深挖每個節日的核心內涵和時代主題，推出大塊頭重磅通訊、系列報道、評論等多種報道形式，以報道形式的創新彰顯傳統節日的新時代價值。

2018年清明節前夕，《煙臺日報》推出了長篇通訊《光耀未來的精神豐碑——從煙臺抗日烈士紀念碑看膠東紅色基因傳承》，報道見報后在社會各界引發強烈反響。報道選題來自于對清明節節日內涵的深刻理解，來自于對習近平總書記講話精神的精準把握。

2018年3月8日，習近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議山東代表團審議時強調，紅色基因就是要傳承。我們要不忘初心，永遠不可迷失了方向和道路。落成于1946年10月，為紀念煙臺解放而建的抗日烈士紀念碑刻有挽詞：你們是來自人民，屬于人民，為了人民，人民將永遠不會忘記你們。72年前煙臺各界的心聲，體現并召喚著“為人民服務”黨的根本宗旨，與習近平總書記強調的“來自人民、植根人民、服務人民”高度契合，與共產黨人“為人民謀幸福”的初心一脈相承，昭示著膠東紅色基因的強大，記錄著黨和人民的血肉聯系。又是一年清明時，市民從四面八方趕來，拾階登頂，緬懷英烈。《煙臺日報》應時而動，派出骨干記者采訪文史專家、社會人士，從百年膠東革命史中梳理煙臺紅色基因的傳承。

可以說，中國傳統節日報道抓住了傳統節日的文化內核，就掌握了新聞策劃的方向，明晰了創新報道的路徑。

中秋節以月之圓兆人之團圓，為寄托思念故鄉，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產。聚焦節日團圓主題，創新新聞表現形式。2016年中秋節期間，《煙臺日報》推出《我想你——中秋節特別報道》，以細膩的筆觸記錄普通百姓的中秋故事，他們或是父母對孩子的牽掛，或是妻子對丈夫的愛意，或是兒女對父母的嬌嗔，或是異鄉人對家鄉的思念。在版面呈現上，讓被采訪人將思念的話語寫在紙板上，互相表達思念之情，并刊登出來，一張新聞紙牽起萬千百姓心。

端午節是唯一一個因紀念人物屈原而設立的傳統節日，他是古代偉大的詩人，更堪稱是我國歷史上最早的廉潔倡導者，為官的楷模。2016年端午節期間，《煙臺日報》推出評論《從廉潔倡導者屈原說起》，評析屈原“美政”的現實意義——其剛正不阿、潔身自好恰是時下的官員們需要的品德；其堅定信仰、毫不動搖正是當下的人們應有的忠誠；其憂國憂民、心系家國正是時下的人們應具有的擔當。報道角度出新，表現形式新穎，取得了較好的效果。

推進融合報道，增強表現力和感染力

弘揚傳統節日文化，我們希望讓更多的年輕群體成為受眾，這樣才能實現更好的傳承和創新。網絡新媒體，成為最好的傳播手段。

近兩年來，在傳統節日文化宣傳上，《煙臺日報》在注重發揮傳統報紙具有權威性、嚴肅性和以深度見長優勢的同時，還同步在煙臺日報微信公眾號上推送傳統節日的相關策劃報道，讓報道更輕盈，更靈活，讀后如清風拂面。

突破傳統紙媒的版面限制。微信公眾號推送內容，在呈現形式上力求結構舒朗，美圖美文相得益彰，并輔以動畫展示，信息量大，沖擊力強。2017年端午節當日，煙臺日報微信公眾號推送消息《灰湯粽子？系擼束線？老煙臺過端午這些講究我怎么才知道》，系統呈現了煙臺端午節的傳統習俗。網友評論“太棒了，叫我們煙臺的孩子了解煙臺文化，給點贊。”2017年重陽節，推送消息《人生易老天難老，歲歲重陽今又至》，將重陽詩詞和節日元素登高、茱萸、菊花酒等結合起來，圖美、文美，觸動人心，打動心靈。引來大批網友跟帖，“今天的壯年，明天的老年，今天對老人關愛，明天就能贏得年輕人的尊重。愛老尊老，代代相傳，生生不息。”“這篇文章特別好，祝福天下老人，祝福所有家庭！”讀者情感共鳴，文化潤物無聲。

突破傳統紙媒的嚴肅報道風格。微信公眾號推送內容，好看又好玩，增強了傳播力。2018年春節小長假期間，煙臺日報微信公眾號堅持每天推送一篇節日文章。比如，《據說這一年要過兩個春節，不過你可能沒緣分碰到了》，正月初二推出一組專屬于春節的冷知識；《瑞雪兆豐年！今天，煙臺女人們帶著“戰利品”回到根據地》，對正月初三煙臺女婿拜年傳統，以嘻哈風格進行報道，網友跟帖“中華民族是一個講求情感的民族，更是一個有親和力和凝聚力的民族，春節回娘家就是這種親和力和凝聚力的一次完美體現”；《@煙臺所有小孩！今天是你吃面的大日子！好好犒勞自己！》，按照煙臺當地的習俗，在農歷正月“逢七”就要吃面條，寓意著用面條纏住歲月的雙腿，取長壽之意。春節小長假期間的這組報道，從不同角度呈現了煙臺春節的節日文化內涵。

突破傳統紙媒的單向傳播方式。2018年元宵節期間，煙臺日報微信公眾號緊跟網紅熱點，推出互動策劃《今年元宵節全國最難“燈謎”上線！答完別懵，答對兩題算我輸》，將傳統燈謎游戲拉到黨報新媒體，吸引大批年輕用戶轉發參與，在互動中增添了傳統節日的樂趣，很好地傳播了猜燈謎這一傳統節日文化，社會反響較好。

實現版面互動，達到立體呈現效果

版面會說話。做好傳統節日報道，不僅要在主題策劃、融合報道上下功夫，還要有編輯思維，在版面運用上推陳出新。

在傳統節日當天推出《我們的節日》專題版面，這是近年來《煙臺日報》雷打不動的規定動作。此外，我們還綜合運用影像版和副刊版，從影像和人文兩個視角切入，實現了版面互動，大大豐富了節日報道內涵。

一圖勝千言，好的影像更能烘托節日氛圍，在視覺沖擊中傳遞出傳統節日的文化價值。以2017年為例，在煙臺當地毓璜頂廟會、漁燈節等春節習俗活動舉行期間，我們以組圖或整版影像的形式展現蓬萊大桿號、海陽大秧歌等地方非遺的魅力，文化味濃厚。在端午節期間，在新聞版面推出組圖端午粽飄香、斗蛋鬧端午等內容，節日景象躍然紙上。

打造文化陣地，精心做好報紙副刊的節日主題策劃。節日是在共同的文化和心理基礎上建構起來的，是社會關系結構和交往方式的集中體現。副刊是一張報紙文化品位的標志，是展示地方文化的一扇窗口，是一城百姓精神家園的守護者。《悅生活·半島副刊》《悅生活·閑情》是《煙臺日報》精心打造的文藝副刊品牌，在每期選題上注意講導向，尤其注重挖掘傳統節日文化內涵，堅持在節日期間征集與節日主題相關的散文、詩歌等作品，講述老百姓傳統佳節的喜怒哀樂、酸甜苦辣，內容可讀性強，與新聞版前后呼應，拉伸了節日報道的厚度。比如，在今年春節小年當天，《悅生活·閑情》版推出了春節主題專版，刊發有《過年的情結》《隔年菜和過年的餃子》《回家過年》《那愛，恰似雪》《豆腐都福》等作品，講春節習俗、說過年故事、敘人間親情，在娓娓道來中匯聚起關于年的點點滴滴。

用好版面語言，突出節日色彩的運用。春節是喜慶的紅色，七夕是浪漫的粉色，重陽是菊花盛開的橙黃色……中國傳統節日的內涵多樣，節日色彩也十分豐富，這給紙媒版面色彩的運用帶來啟發。在《我們的節日》專版報道中，我們注意報頭色彩的恰當鋪陳，做到與節日主題的和諧統一。每年春節，《煙臺日報》都會將報頭鋪陳成喜慶的大紅色，畫面沖擊力強，很好地烘托了節日氛圍。

注釋：

[1]中共中央辦公廳、國務院辦公廳.關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見，2017年1月