走進“健康傳播”新時代

│ 姜 海 │

健康所系，生命相托。當新聞傳播學轉向于現實關照的路徑之時，當涉及與人類個體和社會的全面健康問題日益凝聚輿論關注焦點之時，“健康傳播”（Health Communication）應運而生并迅速成為新聞傳播學科的重要分支，其研究范式成為構建“大健康觀”的核心學理路徑之一。這一路徑從20世紀70年代的西方就已起源，并在諸如傳播運動、大眾媒介中的健康呈現、危機傳播、技術研究等大量領域呈現出獨特的運用價值，發揮著強大的社會實踐導引功能。

今天的我們，身處于改革開放40周年并邁入新時代之肇始，“健康”的內涵已然超越了傳統意義上單一的疾病預防、健康促進、健康政策、社區中的健康和生活質量等層面，更被賦予建構新聞出版行業更加完善之生態、促進新聞傳播更加規范之運行、誘發輿論場域更加合理之呈現等更為廣闊與豐富的嶄新時代內涵。

走進“健康傳播”，我們檢視真實的傳播時代。信息爆炸的今天，各色謠言彌散于互聯網場域，媒體的健康倫理受到挑戰，媒體的健康風險逐步放大。看似是一種“失序”，但卻恰恰反映了今天媒體傳播形貌中真實的一面。在“觀點多于事實”的今天，我們應肩負起媒體人固有的責任，進入探尋信息健康真相、匡扶媒體健康發展以及把脈輿情健康進展的更為宏觀的傳播時代，將健康延續至媒介環境、新聞價值，乃至于整個社會信息的傳遞范疇，從而形成以“全面健康”為核心的價值鏈。同時，運用及拓展新聞傳播的相關理論、結合古今中外相融通的分析視維，打破學科研究之間的隔閡與疏離，還新聞事件以真實的本相，還媒體報道以真實的邏輯，還輿論場域以真實的境況，重建新聞客觀性、事實核查、媒介倫理等相關的健康機制。

走進“健康傳播”，我們審思發展的傳播時代。看似媒體融合繁榮盛景的背后，卻有著無法形成集合效應的弊端；看似出版平臺崛起的背后，卻有著難以衡量其傳播效果的瓶頸；看似自媒體帶來多元話語的背后，卻有著健康風險被刻意放大的缺陷。故而，在仰望滿天繁星的研究成果及層出不窮的理論之時，我們仍需要腳踏實地地重思行業發展進程中最為傳統、亦最為基礎的一些問題。今天，媒體平臺的聚合問題何在？這些問題如何去衡量規范？輿論的作用機制是什么樣的？如何對其科學引導？這一連串問題，既是對學界研究能力之拷問，亦是呼喚新的研究路徑予以突破的一種渴望。健康傳播觀引領我們建構起適應于產業科學評估的多維體系，有益于以傳媒產業經濟的市場情況為據，進行相關健康度的測評與優化，以新的角度來審思這一傳播時代。

“健康傳播”勁潮起，揚帆破浪正當時。我們冀望珍惜好、利用好新時代賦以新聞出版業獨特的優勢與機遇，為重塑傳播生態健康、構建新聞出版業良序格局書寫新時代的精彩華章。