在紅船精神引領下砥礪前行

□

（嘉興日報報業傳媒集團，浙江 嘉興 314000）

嘉興是中國共產黨的誕生地之一、習近平總書記提煉的紅船精神的發源地、世界互聯網大會的永久舉辦地。作為紅船旁的黨報，嘉興日報報業傳媒集團一直堅持大力宣傳和弘揚紅船精神，從“紅船精神大討論”連續報道，到“紅船精神萬里行”大型新聞行動，從電視政論片《紅船》到《紅船駛進中國夢》……嘉報人始終牢記穆青同志“努力辦好紅船旁的黨報”的諄諄教導，不斷踐行紅船精神。

2017年，嘉興日報報業傳媒集團從意識形態的高度，狠抓黨的十九大、習近平總書記南湖重要講話、紅船精神、黨代會、“兩會”、烏鎮峰會等重大主題報道，堅持正確政治方向；從服務大局的高度，做好剿滅劣V類水、“最多跑一次”改革、全面接軌上海示范區、全面創新改革試驗區、小城鎮環境綜合整治等中心工作宣傳，堅持正確輿論導向；從改革創新的高度，推進以“兩微一端”為載體、打造“移動優先”傳播新體系的媒體深度融合工作，堅持正確發展指向。集團新聞創新創優工作走在浙江省前列，報業多元發展穩中求進、穩中向好，先后榮膺中國地市黨報品牌影響十強、2017傳媒中國融合創新十大品牌影響力地市黨報、2016——2017年度全國十佳特色網站品牌獎等榮譽。

2017年，嘉興日報報業傳媒集團緊緊抓住新一屆中央政治局常委集體瞻仰南湖紅船這樣千載難逢的機遇，發揮黨報“高舉旗幟、引領導向”的壓艙石作用，用最短的時間采制推出一篇立意高、落點準、指向明的特別報道《高擎習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟弘揚紅船精神不忘初心牢記使命在建設社會主義現代化強國的新征程中繼續走在前列》，生動、精準、有效地向以習近平同志為核心的黨中央報告嘉興在十九大精神指引下的新思路、新作為、新氣象?？倳浛戳舜宋暮?，高度贊揚了嘉興學習宣傳貫徹黨的十九大精神的生動實踐。

2017年，嘉興日報報業傳媒集團堅定黨媒自信，持續做強黨報版面經濟，推進完善縣市聯辦模式，鞏固提升廣告、發行、印刷“老三樣”原有的優勢和品牌影響力，整合紙媒、網站、“兩微一端”傳播資源，用市場化機制引導和推動全媒體廣告整合營銷，媒體廣告止滑回升穩增長，全年經營總收入近2億元，實現利潤3000多萬元?！都闻d日報》《南湖晚報》發行量16萬份，報款總收入超過4300萬元。

2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，是決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵一年。嘉興日報報業傳媒集團將更加自覺地弘揚紅船精神，把紅船精神內化為最大的前行動力，深入學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，努力朝著內容生產精品化、傳播渠道融合化、產業拓展多元化方向發展。

一、精品化生產，打造弘揚紅船精神的傳播佳作

自媒體高度發達的今天，媒介競爭已經從“獨家報道”之爭轉向“獨家闡釋”之爭，新聞生產更需要走專業化、精品化之路。肩負著鞏固黨的宣傳輿論陣地使命的黨報，要清醒地認識到，新聞內容的質量優劣，直接影響到媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，影響到媒體的生存與發展。

2018年，嘉興日報報業傳媒集團將緊緊圍繞學習貫徹黨的十九大精神和習近平總書記南湖重要講話精神這根主線，全力以赴做好紅船精神宣傳報道文章，在以專欄專版專題為陣地、保持紅船精神宣傳的長期性高頻率的基礎上，重點開展“紅船駛進新時代”大型新聞行動，打造弘揚紅船精神的傳播精品。該新聞行動的第一篇章“秀水泱泱紅船情”已經在2017年年底推出，贏得普遍贊譽。2018年將重點打造第二篇章“精神永恒紅船行”、第三篇章“不忘初心紅船夢”。“精神永恒紅船行”系列報道將紅船精神和改革開放40年報道相結合，組織記者深入基層采訪，采用田野調查和田野課堂等多種形式，以小見大，通過一個個生動案例，集中展示嘉興在紅船精神指引下改革開放40年來所取得的輝煌成就。“不忘初心紅船夢”系列報道以習近平總書記紅船旁講話為契機，從黨的誕生地作為起點，從革命精神的源頭出發，追尋革命者的足跡，組成多個采訪組，采訪報道包括南湖在內的多個紅色革命圣地，追溯革命精神傳遞和發展的故事。

二、融合化傳播，構建移動優先、報網相融新格局

中國現在正跑步進入一個讓發達國家羨慕的“一部智能手機搞定一切”的時代。是乘上互聯網的快車開疆拓土，還是在互聯網摧枯拉朽式的發展中被邊緣化乃至消亡，這是包括傳統媒體在內的許多行業都需要思考的發展命題。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，盡快從“相加”邁向“相融”，成為主流媒體迎頭追趕互聯網浪潮的大勢所趨和必由之路。

在融合傳播方興未艾的時代潮流下，嘉興日報報業傳媒集團近兩年將新媒體建設作為戰略重點，在鞏固和提升嘉興在線等四大網站建設的基礎上，大力推進以“兩微一端”為載體的媒體深度融合工作，改革體制機制，創新傳播方式，打造“移動優先”傳播新體系，形成報、網、屏多端齊發的媒體新格局。嘉興日報微信公眾號在黨的十九大召開期間推出“學十九大報告，最打動我的一句話”互動征集活動，吸引5000多粉絲發表10000多條留言，該活動還作為樣本被嘉興市網信辦向各地推介。

2018年，集團將以新一輪中層干部競聘為契機，重組融媒體組織架構，讓媒體融合從“相加”走向“相融”。集團將成立一個集紙、網、端、微于一身的全新的媒體架構，統一協調指揮報、網、端、微的新聞生產和傳播，創新內部運行機制，制定完善新的考核辦法，提高融媒體新聞品質。

三、多元化拓展，催生報業發展新動力

在報業生存空間持續受到擠壓的大環境下，我們必須在穩固傳統報業的基礎上，堅定黨媒自信，堅持多元發展，努力拓展新的發展空間，探索新的盈利機制。

2017年集團依托新落成的嘉報文化產業園，持續拓展版外經濟，多元發展有所突破。積極整合報業資源，大力發展文化創意、教育培訓、戶外廣告等衍生行業，積極開拓延伸產業鏈。與浙江神洲酷奇科技發展有限公司共同出資成立的嘉興神洲酷豹電商文化發展有限公司正式簽約入駐嘉報文化產業園，旨在打造區域電商創意文化產業品牌和電商文化產業發展示范基地。同時，引進了“璟禾”藝術館和嘉興市龍駿信息科技有限公司兩家文化與設計公司，產業園正逐漸成為嘉興創意文化產業集成孵化的新天地。

2018年，集團將繼續謀求借梯登高，實現借力發展，在互惠共贏中培育新動能。發揮嘉報品牌優勢，深化與地方特色商家合作的“嘉報優品”項目，完善微信平臺上的“嘉興商城”，繼續運營“嘉報棲約”電商項目，為集團開展新的經營模式打下基礎。深耕教育培訓產業，已注冊成立“嘉報藝術培訓中心有限公司”，借助國家歌劇舞劇院的品牌與人才優勢，不斷探索與專業學校合作開發藝術培訓項目的渠道，打響少兒培訓品牌，做大教育產業蛋糕。