初讀有看頭 細讀有嚼頭
——報紙新聞標題賞析26例

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（東南早報，福建 泉州 362000）

“題好一半文，片言明百意”“看報先看題”等經(jīng)典之語，無非說的是做好新聞標題的重要性。而制作標題，則是版面編輯的必修課。

怎樣才能做出好標題？根據(jù)“準確、通俗、簡潔”的原則，可以說有很多種方法，但通過賞析、借鑒、品味已見報的好標題，再舉一反三，對從業(yè)人員來說不失為一條捷徑。

筆者近日梳理福建閩南地區(qū)部分媒體及其他國內(nèi)媒體的26例標題后發(fā)現(xiàn)，這些亮點題可能不那么盡善盡美，但在生動詮釋“準確、通俗、簡潔”的制題原則前，這些標題不是博眼球的“標題黨”，而是讓人驚艷的各放異彩。初讀有看頭，細讀有嚼頭，讓人讀之如飲瓊漿，回味悠長。

奇題共欣賞,佳句同解析

題似看山喜不平，但絕不是“標題黨”一類的嘩眾取寵。下面這一組標題是別出心裁。

■驚悚詼諧類 引：十五部委聯(lián)合推廣乙醇汽油；主：2020年你的愛車可“飲酒”上路（2017年9月14日《泉州晚報》9版）

★賞析 常理是“喝酒不開車、開車不喝酒”，現(xiàn)在居然敢說小車“飲酒”上路？原來，人家小車用的是乙醇汽油。類似的標題還有：

主：進店吃飯 先看“臉色”；副：食品安全等級公示圖覆蓋全市4500家餐飲店（2012年8月22日《泉州晚報》）。

■打趣搞笑類 雙主：被退貨三次的冬天明天包郵抵泉（2015年11月24日《海峽都市報·閩南版》A22版）

★賞析“退貨”“包郵”都是網(wǎng)購常用語，用在這里則生動地體現(xiàn)了泉州入冬之大費周章。類似的標題還有：

雙主：四季如春不算啥我們這春如四季（2015年4月6日《海峽都市報·閩南版》）。

引：抽數(shù)不符包裝標注；主：部分品牌抽紙被指“欠抽”（2012年10月16日《東南早報》）。

■寒暄招呼類 引：星仔、星爺……主：現(xiàn)在請叫我“周委員”副：51歲周星馳當選廣東省政協(xié)委員（2013年1月16日《海峽都市報》）

★賞析 明星人物，特別是已有多重身份的人，一朝換上重要“馬甲”后，常有這類看似寒暄招呼式的標題，讀來亦莊亦諧。類似的標題還有：

主：以后請叫我“蘇主席”副：蘇貞昌50.47%得票率創(chuàng)直選以來最低，馬英九送花道賀（2012年5月28日《海峽導(dǎo)報》）

雙關(guān)語標題畫龍點睛

雙關(guān)語標題，只有運用的“含蓄幽默”，才能起到畫龍點晴的作用。下面這一組標題則是雙關(guān)語運用的典范。

■諧音雙關(guān)類 主：“毒包子”為何“鋁”禁不止？副：業(yè)內(nèi)人士：不少面點店使用含鋁泡打粉已是公開的秘密，油條麻球更是重災(zāi)區(qū) （2016年8月4日《泉州晚報》6版）

★賞析 主標題妙就妙在“鋁”字上，既指含鋁泡打粉，又有屢教不改的意思。類似的標題還有：

雙主：蘇格蘭公投 不裂“顛”（2014年9月20日《泉州晚報》）。

■拐彎抹角類 引：泉州東湖街的龍?zhí)讹埖曜蛱炱鸹穑D(zhuǎn)告吃貨們；主：你們惦念的豬腳至少得一周后（2015年5月12日《海峽都市報·閩南版》A9版）

★賞析 這首先是個新聞價值判斷問題——因為火災(zāi)常規(guī)，標題中不再報道過火面積或起火原因，而是拐個彎，想到這家飯店的特色豬腳供應(yīng)將受影響問題，讀后不禁莞爾。類似的標題還有：

主：加油啊新人，要誤吉時了；副：婚車沒油被困隧道，民警幫忙叫來“及時油”（2012年11月23日《東南早報》）。

■概念延伸類 主：“災(zāi)難片”轉(zhuǎn)瞬變“功夫片”副：環(huán)島路珍珠灣路段，昨發(fā)生四車連環(huán)撞，幾名男子下車互砍（2009年1月7日《海峽導(dǎo)報》）

★賞析“災(zāi)難片、功夫片”，本來都是電影大片概念的常規(guī)分類，在此延伸為車禍事故與打架互毆的幽默說法。類似的標題還有：

引：尷尬：泉州濱海公園到底啥時通公交？主：看菊展成了看車展（2015年11月16日《海峽都市報·閩南版》）。

■商戰(zhàn)神題類《“康師傅”肉搏“統(tǒng)一”面對面的戰(zhàn)斗》（2012年11月1日《時代周報》）

★賞析 兩種方便面市場上掐架起來，簡稱為“面對面”的戰(zhàn)斗，火藥味之濃可想而知。類似的標題還有：

“加多寶、王老吉：沖罐一怒為‘紅顏’”（2013年 5月16日《今日早報》）。

情感類標題“一曲難忘”

好的抒情標題總會讓人“一曲難忘”，下面一組標題便是如此。

■巧借歌名類 引：漳州殯儀館里，新郎為一周前去世的新娘補辦婚禮主：死了都要愛（2010年2月4日《東南快報》）

★賞析 漳州26歲的男青年莊華貴與21歲的盧燕娥，原本約定2010年2月4日舉行婚禮，而1月28日，盧燕娥被兩名入室搶劫的犯罪分子捅傷致死。“死了都要愛，不淋漓盡致不痛快。感情多深只有這樣，才足夠表白……”想想《死了都要愛》的歌詞意境，與眼前的動情讀來，真是“一讀改容,再讀淚下,三讀斷腸矣!”

■形象追憶類 主：沙和尚“西游”；副：1982年版《西游記》沙僧扮演者閆懷禮昨晨去世，享年73歲（2009年4月13日《廈門日報》）

★賞析“西游”一詞，用此有雙關(guān)之義，一是駕鶴西去，二是與逝者的成名作《西游記》劇名關(guān)聯(lián)。類似的標題還有：

雙主：項堃走了 “張軍長”沒走（2009年2月21日《廈門日報》）。

■文字騰挪類 雙主：一夜大暴雨上海成“海上”（2015年6月18日《海峽都市報·閩南版》A24版）

★賞析“上海”與“海上”，簡單地前后調(diào)個兒之后，對滬上雨情影響之烈就可想而知了。類似的標題還有：

主：物管會不干了業(yè)委會干不了；副：廈港新村34號小區(qū)管理成僵局（2012年6月22日《廈門日報》）。

■活用成語類 主：俠路相逢副：《蜘蛛俠》首日狂攬3000萬元 超過《蝙蝠俠》近700萬元（2012年8月29日《廈門日報》）

★賞析 這個活用成語標題，首先是代指相關(guān)電影片名，同時又有票房激戰(zhàn)的味道。類似的標題還有：

“‘房’不勝防 22輪大貨車飛過來”（2011年5月20日《泉州晚報》）。

■前后對比類 雙主：報名8個月還沒摸到車；副：學員排長隊考試，東正駕校卻還在繼續(xù)招生（2012年12月27日《廈門日報》）

★賞析 新聞的力量在于真實。從雙主到副題，前后對比，都在用事實說話，結(jié)論一看即明。類似的標題還有：

主：指紋按住真培訓 刷卡卡住假學時；副：駕校培訓學時管理系統(tǒng)更好保障學員權(quán)益，7家培訓機構(gòu)試運行，明年起全面推行（2012年11月29日《泉州晚報》）。

■氣勢恢宏類“劉翔有13億個理由獲勝”（2008年8月18日《今日美國》）

★賞析 2008年北京奧運會前，《今日美國》在美國這樣報道即將參賽的劉翔，標題氣勢逼人。類似的標題還有：

主：推倒“文山”瀝干“會海”；副：我市切實改進機關(guān)文風會風（2012年12月12日《廈門日報》）。