主流移動直播 媒體融合新操作

文/梁楚靜 林舒

（作者單位：佛山日報(bào)）

移動直播“爆發(fā)式”增長，成為媒體融合發(fā)展的又一個(gè)風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，正在匯集優(yōu)質(zhì)資源向這一領(lǐng)域聚集。

與移動互聯(lián)網(wǎng)各直播客戶端不同，媒體依靠自身優(yōu)勢，選擇優(yōu)質(zhì)報(bào)道對象，投入專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，以高清信號、移動4G背包等新媒體技術(shù)和硬件打造直播內(nèi)容產(chǎn)品，并依靠長期以來形成的媒體公信力，向主流直播平臺推流。

這一傳統(tǒng)媒體推動自身融合發(fā)展的產(chǎn)品化實(shí)踐，得到黨委政府和用戶的廣泛認(rèn)同。

5月13日，2018環(huán)佛山綠色騎行活動在佛山舉行，佛山五區(qū)及廣州、肇慶、深圳、中山等城市自行車愛好者齊聚佛山，暢享佛山生態(tài)文明建設(shè)成果。由佛山傳媒集團(tuán)投資的佛山珠江傳媒大數(shù)據(jù)科技有限公司融媒平臺——佛山+進(jìn)行全程戶外直播。

100公里戶外騎行，跟拍的媒體團(tuán)隊(duì)采用高清視頻直播技術(shù)，全程、全網(wǎng)呈現(xiàn)本次活動，活動同步推流到國內(nèi)數(shù)十家主流平臺直播頻道，在線觀看人數(shù)1000萬。

1.演播室系統(tǒng)與4G背包無縫對接實(shí)現(xiàn)高清直播

本次直播不同之處在于，2018環(huán)佛山綠色騎行活動為戶外活動，路線長100公里，具有速度快、路程長及畫面重復(fù)性高等特點(diǎn)。

“為了保證直播的流暢性和可觀看性，本次直播采用的是NewTek演播室系統(tǒng)與LiveU 4G背包信息采集系統(tǒng)，鋪設(shè)固定IP專線傳輸信號進(jìn)行直播。”在直播間，負(fù)責(zé)本次活動直播的總指揮，佛山+平臺負(fù)責(zé)人何濤說。

據(jù)了解，在去年8月12日舉辦的2017環(huán)佛山綠色騎行活動上，首次采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播手段，這也是國內(nèi)首次使用NewTek演播室系統(tǒng)與LiveU 4G背包信息采集系統(tǒng)，通過NDI無縫對接進(jìn)行直播，25人團(tuán)隊(duì)就實(shí)現(xiàn)了騎行直播的安全、高清和流暢播出。

人民日報(bào)社新媒體中心直播平臺“人民直播”、今日頭條、天天快報(bào)、南海新聞網(wǎng)、佛日視頻高清直播平臺、佛山日報(bào)APP、佛山日報(bào)微博等網(wǎng)絡(luò)平臺對活動盛況進(jìn)行了全程視頻與圖文直播，吸引了300萬人次收看。

本屆騎行活動繼續(xù)沿用這一高端直播手段，為市民呈現(xiàn)騎行過程中的一幕幕精彩畫面。佛山+負(fù)責(zé)直播技術(shù)統(tǒng)籌的負(fù)責(zé)人趙會端介紹，本次直播在遠(yuǎn)程搭建直播間，并鋪設(shè)固定IP專線，通過LiveU+固定IP專線傳輸信號。直播間邀請了資深騎友、自行車教練、專業(yè)運(yùn)動員、志愿者等嘉賓針對現(xiàn)場畫面進(jìn)行專業(yè)解說，實(shí)現(xiàn)音頻和畫面完美配合。此外，在騎行現(xiàn)場，派出4組車隊(duì)，4位攝像記者肩扛攝像機(jī)、攜帶LiveU 背包，2位隨行記者手持LiveU手機(jī)，共6路信號傳回直播間。

值得一提的是，LiveU是現(xiàn)在市面上傳輸最穩(wěn)定，畫面質(zhì)量最好的廣播級實(shí)時(shí)視頻發(fā)射系統(tǒng)。只需一臺攝像機(jī)及SIM卡綁定，即可進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻傳輸，不需調(diào)動轉(zhuǎn)播車，突破空間和時(shí)間的限制。固定IP專線傳輸信號進(jìn)一步保證了直播的穩(wěn)定性和流暢性，3小時(shí)的直播過程中，保證了高清畫面和穩(wěn)定播放。

2.一次采集、多元生成、多渠道傳播

內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的渠道，渠道的廣度和權(quán)威性直接影響內(nèi)容的傳播效率。

媒體分發(fā)渠道越來越多，要因應(yīng)各個(gè)平臺不同定位分發(fā)內(nèi)容，建立自己在這些平臺的話語權(quán)。本次活動除了在佛山日報(bào)全媒體和珠江時(shí)報(bào)全媒體平臺上直播，新華社現(xiàn)場云、網(wǎng)易直播等網(wǎng)絡(luò)平臺均同步推流，進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力。

而這些平臺因?yàn)橥屏鞣绞侵髁鞯胤矫襟w，內(nèi)容是正能量的活動，因而能夠放心選取來自于直播團(tuán)隊(duì)采集的內(nèi)容。

直播團(tuán)隊(duì)中的調(diào)度中心發(fā)揮集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通等基本功能，與戶外直播人員和采編記者團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)成了直播團(tuán)隊(duì)。在直播過程中，生成視頻流地址，即可一鍵發(fā)布到各新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)多平臺分發(fā)。與此同時(shí)，采集到的視頻信息儲存在云數(shù)據(jù)庫，又能進(jìn)一步加工，二次發(fā)布。內(nèi)容一次采集，多元生成，多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用最大化。

“融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。”國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中說，直播行業(yè)監(jiān)管政策接連發(fā)布，依然有主播和平臺不時(shí)出現(xiàn)低俗內(nèi)容博取流量的行為。直播內(nèi)容中原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失是這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵問題。傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)秀的主持、記者和幕后團(tuán)隊(duì)，每天都會生產(chǎn)大量的視頻內(nèi)容，其制作專業(yè)、內(nèi)容精良彌補(bǔ)了直播行業(yè)中內(nèi)容匱乏這一現(xiàn)狀。同時(shí)，直播也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新，提高了傳統(tǒng)媒體的影響力和市場服務(wù)能力。