新時期傳統媒體與新媒體融合發展研究

文/劉涵允

（作者單位：四川外國語大學）

前言

隨著電子信息技術的不斷更新和發展，新媒體時代也悄然來臨，這不僅為傳統媒介迎來新的發展機遇，同時對傳統媒體來說也是新的挑戰。隨著時代發展，當前，媒體行業的社會影響力也與日俱增，同時傳統媒體與新媒體的融合發展也備受大眾關注。為更好地發展我國媒體事業，諸多媒體行業通過傳統媒體與新媒體的融合發展，探索出一條最優的途徑，為我國媒體行業的穩定發展奠定良好的基礎。

1.傳統媒體與新媒體內涵

隨著時代科技的沉積，我國傳統媒體的形式多種多樣，目前主要的形式有報紙、電視、期刊、廣播及圖書等。媒體不僅作為人類文明傳承的載體，更是推動社會發展的重要手段。媒體的出現不僅縮短了人與事的距離，更是拓展了人們之間的交流領域。媒體的每一步發展都標志著我國社會的發展與變革，同樣是為新媒體的出現作為指引明燈。有關新媒體，其本身作為一種新型的受眾數量較多的信息載體。新媒體一般包括互聯網、網絡電視、手機電視、移動電視及手機短信等。

2.傳統媒體與新媒體融合發展的重要意義

平面媒體是傳統媒體中的早期媒體形式，平面媒體在傳播前必須要經過較長時間的考證和反復篩選。平面媒體的傳播資訊效率通常較低，但其往往具有較高的權威性。電波媒體相較于平面媒體來說，大幅度增加了信息含量，加強了畫面視覺效果上的沖擊力，但是，伴隨的缺點則是轉瞬即逝的信息內容，讓觀看者很容易忽略其中稍縱即逝的部分內容。隨著新媒體中網絡新媒體及自媒體的出現，媒體資訊的傳播量不僅得到了進一步加強，而且信息內容也能夠永久保存。與此同時，問題出現在大部分網絡媒體的報道態度上，因此導致互聯網上大量充斥著虛假信息和垃圾信息。基于這種背景下，傳統媒體與新媒體的融合已經是不可阻擋的發展趨勢。然而，傳統媒體與新媒體融合的發展空間仍舊需要提升，兩種媒體在相互競爭與相互學習的過程中需要補長補短，互相完善共同進步。目前，部分新媒體已經與傳統媒體實現融合。因此，在新時期下，傳統媒體與新媒體實現融合的可行性是較高的，且其融合發展必將大力推進我國媒體事業的蓬勃發展。

3.媒體融合的困境以及現狀

3.1 傳統媒體與新媒體融合的前景不明確

隨著新時代的來臨，我國網絡社會正處于迅速發展階段，網絡媒體憑借其強大的技術優勢和信息速度在社會發展中占據一席之位，但在新時期下，傳統媒體與新媒體融合發展依舊存在許多問題，其中問題之一是媒體融合發展前景不明確。為促使媒體融合發展的多維性和多層次性可以實現，融合發展最終目標不明確的主要原因，一是新媒體技術的發展速度大大超出媒體業界的認知能力；二是媒體學界對新媒體的各式發展新形態的研究相對滯后。此外，傳統媒體受限于現有媒體管理體制，同時受機制管理不合理等因素影響，加上管理者對媒體融合理念較為模糊造成了傳統媒體與新媒體的融合平行發展的狀態。也就是說，傳統媒體的“公信力”與新媒體快捷的傳播特點，兩者的優點未能有效融合。多種原因就造成了目前傳統媒體難以應對新媒體強大的侵襲，且新媒體也難以改善目前淺層的信息內容的局面，最終導致傳統媒體與新媒體融合前景堪憂。

3.2 現有媒體人員從業素質難以適應媒體融合步伐

媒體的從業人員素質與其日常工作內容和媒體的發展方向密切相關。在新時期背景下，現職媒體從業人員掌握新媒體技術的水平同新舊媒體融合的需求顯著落后，并且目前能夠掌握新媒體知識和具備新媒體技能的人才又十分匱乏。因此，這種情況的出現極易導致傳統媒體發展中技術層面上的提升，進而加大了傳統媒體與新媒體融合過程的難度。造成現有媒體人員難以適應傳統媒體和新媒體融合的主要原因在于：現有媒體核心技術大多通過計算機通信行業實現，媒體從業人員往往難以在該過程中發揮作用，這也就加劇了媒體從業者對新媒體技術的認知及對新媒體技術的掌握的困難程度，從根本上阻礙了媒體從業者對自我工作理念的定位及自我在媒體融合發展中的工作責任，從而影響了傳統媒體與新媒體融合的現實發展。

3.3 傳統媒體未能充分接力新媒體

媒體的發展是由單一性到多維性，媒體的融合也是從簡單復制發展為復雜融合，但是，媒體的發展始終圍繞傳統媒體并作為發展基礎。媒體人員的工作無論是內容制作還是管理并非作為獨立媒體，始終作為從屬者。此外，新媒體的發展緊緊圍繞傳統媒體，從經濟效益或者是內容制作中都能夠顯著體現這一點，新媒體始終接受傳統媒體的影響。同時，傳統媒體的憑借新媒體發展的效果并非如其所愿，難以有效借助新媒體市場中的成熟技術手段、渠道及平臺，此外還使自身創新發展受到限制。因此，在融合過程中，傳統媒體難以順應并利用新媒體的發展技術，更難以將其作為自己的平臺，增強拓展發展、開發自我應用和自我形成發展。以上這些因素導致傳統媒體逐漸失去原有受眾的喜愛，也導致市場份額縮減、輿論影響降低等情況。

4.傳統媒體與新媒體的融合

4.1 提升傳統媒體高質量內容，增強核心競爭力

在新時代下，傳統媒體應當創新發展其思維視角，不斷根據市場和人群的需求變革和提升自我內容，同時借力于新媒體的發展技術手段和成熟的市場平臺，讓傳統媒體煥發出新的活力。傳統媒體與新媒體的融合不僅考驗了傳統媒體的創新能力，更鞏固了傳統媒體自身優越公信力的優勢，幫助傳統媒體開辟具有特色的媒體內容。正所謂，創新是發展的基礎，同樣也是傳統媒體和新媒體融合發展的基礎。在新時期背景下，傳統媒體想要打造自我品牌，就必須充分結合當前優秀的電子信息技術和交流平臺，例如微信、微博及移動客戶端等信息手段，積極拓展其傳播渠道，提高信息資源利用率，提升自我高質量內容，增強核心競爭力。

4.2 主動融合新媒體，迎接新挑戰

權威性和知名度是傳統媒體的優勢，信息傳播速度與互動性則是新媒體的優勢。無論是傳統媒體還是新媒體，其傳播內容離不開社會信息，受眾被媒體吸引的根本原因也是信息的內容。傳統媒體自身主要欠缺信息容量、互動性等方面的發展，因此在未來發展中，傳統媒體要主動向新媒體學習并融合，在原有基礎上不斷提升互動性，并拓展信息容量。傳統媒體在融合過程中要保持真實性，并通過借用新媒體傳播平臺的方式實現自身快速發展目標。

4.3 新舊媒體融合達到“整體大于部分之和”效果

新媒體在新時期高速發展的信息技術力量支持下取得了良好的發展前景，在此基礎上，也推進了傳統媒體與新媒體融合的發展。為進一步實現新舊媒體融合的目標，傳統媒體在自我發展的同時也開始積極使用信息數字技術為自身發展探索新途徑。在推進傳統媒體與新媒體融合發展過程中，傳統媒體必須擔當正確引導新媒體建設的指引責任，為媒體行業創造良好的發展環境，推動國家輿論的建設和發展。此外，在新媒體和傳統媒體運營中，文化內容傳播必然會吸引受眾群體，通過符合大眾需求進而體現媒體行業的競爭優勢。傳統媒體與新媒體的融合發展能夠不斷強化兩者對文化融合的探索力量，同時兩者融合還能夠積極利用文化力量并將其作為指引。如此一來，傳統媒體與新媒體的融合發展過程中的文化信息深度能夠得到保障，同時促進社會及大眾對媒體融合發展的認同。

結語

綜上所述，在新媒體背景下，傳統媒體與新媒體必須把握時機，不斷從各個方面創新發展，通過傳統媒體與新媒體的融合，完善傳統媒體的自身不足和新媒體的自身缺陷，提升輿論引導能力，不斷推進媒體企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。