新媒體技術在電視新聞制作中的應用及價值

文/金振劍 祁雪蓮

（作者單位：山東省日照市曲阜師范大學傳媒學院）

引言

新媒體技術不同于傳統媒體，它具有易于傳播、途徑廣泛、信息量大、傳播速度快等特點，在如今的傳播生態中占據著十分優越的地位。現代科技的高速發展使人們越來越離不開信息，新媒體技術可以讓受眾在第一時間掌握新聞信息，但也對電視新聞的制作和發展造成了一定程度的沖擊。

1.傳統的電視新聞制作存在的不足之處

電視新聞的制作與傳播，有著十分復雜的工序，它包括新聞素材的收集、新聞的編輯以及審核播出等。在新聞主題確定后，圍繞著新聞主題收集相關的文字畫面和聲音素材；由于新聞播出的時間限制，所以要對收集到的素材進行壓縮和精簡，提煉出適當的話語對事件進行闡述和解釋；新聞編輯之后需要對新聞進行審核，審核通過的新聞可以正式播出。總的來說，電視新聞的制作與播出是一項綜合性的工作。傳統的電視新聞報道方式，與新媒體技術下催生的新穎報道方式相比，無論是在制作效率上還是傳播效果上都存在著明顯的不足。

電視新聞制作播出復雜的工序導致的最直接問題就是時效性差、更新速度慢。整套嚴格的流程，內容雜、環節多，相比動動手指、滑動屏幕就能實時發送新聞的新媒體來說，電視新聞的時效性相差甚遠。也就是說，新媒體的新聞海量發布、隨時更新，不受時間、空間的限制，而電視新聞信息的更新速度由于復雜的工序遠遠慢于新媒體，尤其是對突發事件的報道，顯得更加滯后。

在文字、音頻和視頻等所有新聞呈現方式上，新媒體技術傳播新聞信息的效果更好，也更為便捷、及時和快速。基于此，乃至有人斷言：在互聯網時代，以電視新聞為代表的傳統媒體如果還固守自己的“一畝三分田”，根本就看不到未來。假若傳統電視新聞可以與新媒體技術完美融合，那么可以實現更好的傳播效果，通過電視新聞也可以將新媒體技術的作用和價值凸現出來。新媒體技術的應用對電視新聞制作的價值是廣泛而有意義的。

2.新媒體技術在電視新聞制作中的意義和價值

2.1 減少資源浪費，提高新聞制作效率

新媒體技術在電視新聞中的作用不斷地被凸顯出來，越來越得到新聞工作者的重視。傳統的新聞媒體運作模式下紙質文件較多，造成一定程度的資源浪費。新媒體技術的使用使新聞的呈現方式發生根本變化，運用計算機等工具對文字、音頻進行集中處理，對電子信息資料進行重復使用，既不造成浪費又對信息資料進行重復使用，減少工作的時間和空間，提高電視新聞制作的效率。新媒體技術對新聞媒體的發展給予了強有力的支持，現代電視新聞也離不開新媒體技術的支持。

2.2 電視新聞網絡平臺的構建

新媒體時代，互聯網為新聞信息的收集提供了便捷，拓展了新聞的傳播途徑，提升了新聞傳播的時效性，人們可以足不出戶知曉天下事。新媒體技術的出現改變了以往人們被動接收新聞信息的局面，構建的電視新聞網絡平臺為受眾提供了豐富的資源信息，滿足了受眾不斷增長的新聞需求。

以央視新聞頻道《朝聞天下》改革為例，不到20天的時間里，央視新聞頻道在沒有任何征兆的情況下向受眾展示出嶄新的面貌。其全新改版的新聞節目陸續搬上熒屏，加之每隔15分鐘快速密集投遞的《新聞快報》，央視新聞頻道形成了早、中、晚、夜四時段全方位的新聞放送格局，探索出了極具“新聞特性”的整體編排模式。不難看出，央視新聞頻道的改版是對身處的媒介環境改變和自身生存發展的準確洞悉。隨著新媒體時代的到來，以互聯網、移動終端為引領的新時代已經變革了傳統的電視新聞傳播方式，可以說，新媒體技術的發展倒逼著電視新聞網絡平臺的搭建，然而這種“倒逼”又的確在促進著傳播形式的多樣化、傳播效果的實在性。

3.新媒體技術在電視新聞制作中存在的問題

盡管在與傳統電視媒體的比較上，新媒體技術有著較為明顯的優勢，但是，在其發展過程中也暴露出現了很多問題，現在梳理如下。

3.1 技術發展不夠成熟

我國的新媒體技術目前還處于發展階段，很多方面還不成熟，在運用上存在不足。一方面，起步較晚，很多問題不能得到切實的解決，加之專業人員對技術的掌握不夠精確，以至于技術的價值沒有充分發揮出來。另一方面，新媒體技術的制作成本較高，電視新聞制作過程還會消耗大量的財力物力。對于國外的新媒體技術，如果我們只是停留在模仿階段，是不可能有長足進步的。為使新媒體得到充分的應用并得到良好發展，對其投入較多的資金、技術支持必不可少。

3.2 受傳統媒體思維影響

電視新聞的制作是動態的，播出效果應該是被觀眾所接受的，但是它的制作與傳播受制于傳統媒體技術。傳統媒體的新聞傳播模式制約著新媒體技術的發展，使新媒體技術在發展中存在著很大的約束性，出現發展緩慢，效率普遍低下，使用效果不明顯的弊端。

傳統技術思維慣性大，傳統的電視新聞媒體過于看重收視率，過于專注生產影響力，過于專注提供新聞產品，而忽略了網站訪客等其他內容呈現方式，嚴重缺乏新媒體思維。在新媒體公司攻城略地的當下，傳統的電視新聞行業如果還局限于如何提供新聞產品、局限于服務單向的受眾、局限于內部業務的融合創新上，這種思維上的差異將使我們離真正意義上的新舊媒體融合漸行漸遠。

3.3 對新媒體技術的重視程度不夠

時代的飛速發展帶動著新媒體技術的高速發展，但在這個過程中，新媒體技術沒有得到很好的重視，僅僅認為新媒體技術是時代發展的必要階段，并沒有從主觀意識上接受新媒體的發展要求，制約著新媒體更好地發展。相關部門和媒體對于電視新聞選擇性的發布和重視，對于新媒體技術在應用方面沒有進一步的深入研究，沒有形成二者的完美融合，阻礙其在電視新聞制作方面的應用。

4.新媒體技術運用在電視新聞制作中的發展探析

新媒體技術的發展是時代發展的必然成果，也是現階段的一個必要措施，必須加強新媒體技術的發展才能在更多方面獲得長足進步。

首先，應該加大資金的投入力度。新媒體技術的普及與運用如果沒有資金投入那就是水中月，鏡中花。資金的投入可以有兩種方式：一是地方政府應對新媒體技術給予政策和資金支持；二是利用風險投資。拿電視新聞行業機構來說，一個成功的公司機構背后，支撐其成長的都是成熟的風險投資。風險投資對傳統電視新聞行業注入一股清流，改進用戶體驗、強化競爭優勢，提供不可或缺的資金支持。作為地方的電視新聞媒體也要可考慮利用風險投資增加資金注入渠道，以此促進電視新聞制作的長效發展。

其次，盡力實現技術轉型。傳統的電視新聞應當順應新媒體時代的發展趨勢，豐富媒體的傳播手段。例如，創辦手機報、微博、手機客戶端等移動平臺，形成多元化的傳播方式，繼續發揮其媒體定位的作用，增強對重大事件的全方位、立體化的報道，提升社會影響力。另外，手機客戶端的新聞推送會大大加快新聞傳播速度與范圍，再通過與其他應用軟件的合作，可開展更多的便民服務。例如公交車實時查詢、天氣查詢等，極大方地便市民生活。同一體制下，原電視新聞團隊、網絡采編、運營團隊完全融合，使其既有傳統媒體資源又有網絡資源，生產出的新聞既可經由網站、手機終端發布，也可經由電視熒屏播放，進而用戶也可根據自身要求選擇何種方式獲取，真正實現各取所需。然而，技術的融合與提高需要培養專業的人才。新媒體技術人才的缺失是阻礙新媒體發展的致命點，對新媒體技術人員的投資可以很大程度上增強新媒體技術的發展。

最后，加強對新媒體技術的重視程度，只有得到更多的重視才能加快新媒體技術的發展。這一點不僅僅體現在傳統的電視新聞行業，在傳統媒體與新媒體的“地位爭論”中，太多的政府機構和媒體組織強調“內容為王”的原則，卻忽視了“渠道為妃”的道理。這里所說的“渠道”可以理解為傳播技術的渠道，在重視內容的同時，采取更為先進的技術渠道開拓更好的傳播效果。聘用專家教授為新聞工作工作人員做相關的技術指導、知識儲備，把工作切實落到實際的生活中去，切實提高技術人員的水平才能創作出優質的電視新聞，以此提高新聞媒體的工作效率和水平。

結語

綜上所述，新媒體技術是時代的產物，高速發展的互聯網事業帶動著新媒體的發展。新媒體技術與電視新聞融合起來使新聞內容更加豐富，形式更加多樣，與受眾產生足夠的互動。然而新媒體技術之間的競爭激烈，想要在強競爭下生存下來就必須不斷地創新，跟隨時代步伐向前發展。