融媒體時代傳媒產業大數據運營路徑分析

文/池東眉

（作者單位：吉林人民廣播電臺）

隨著社會逐漸進入到信息時代，各項互聯網技術逐漸完善。作為人們信息傳遞的重要因素，媒體行業也進行了大幅度的變革，一些傳統的媒體形式迫于時代的需求開始進行融合和升級。新時代的的傳媒開始走向大數據時代，政府和相關機構對于媒體數據也更加重視，使得媒體行業在發展的道路上更加傾向于挖掘傳媒產業大數據運用的深度和寬度。在融媒時代以大數據分析為基礎的媒體運行形勢越來越成為媒體行業未來發展的主流。

在媒體融合背景下，我國對于媒體大數據分析的運用和操作仍然不夠成熟，對于諸多問題仍需解決，對于一些問題也缺少專業性的指導和科學性的理論體系。

1.我國目前傳媒產業的大數據應用

據可靠數據分析得知，我國的各大相關企業關于媒體大數據分析運用主要在信息服務、廣告服務、商品銷售、移動增值這幾個方面，對于大部分傳媒大數據分析行業，對于這項技術開發和應用都不夠完善，所以，并沒有以此成為我國傳媒領域行業的重要核心部分。從這項技術在我國表現的現狀來看，我們正好初步將它歸納到信息服務部分當中去，根據已知的數據分析來看，目前關于這部分的應用呈現一種上升的趨勢。

2.關于融媒時代傳媒大數據的運營的特點

根據已知的信息分析可知“中央廚房”的技術模式漸漸成為了各個傳媒行業為了更加適應融媒時代的一項重要裝配，與此同時，網絡輿情的業務也開始成為各個傳媒行業中極具市場競爭力的行業，各個不同的傳媒企業對于大數據應用的開展和發展各有側重點，具有不同的差別，但是各個傳媒企業發展的領域具有共性，主要表現在以下幾個方面。

2.1 基于大數據內容生產融合發布平臺的建設

目前，融媒時代的“中央廚房”是傳媒行業順應大數據時代的主要模式，而從傳統主流媒體過渡到媒體融合是從2017年正式開始的，中宣部部長講話表示，希望未來可以建成一批新型的主流媒體和幾家新穎的媒體集團。為了實現這一目標，我國中宣部對于未來媒體行業的發展做了清晰的方向規劃，大量的數據表明，以大數據為依托的“中央廚房”終被大多數傳媒公司所選擇。“中央廚房”之所以在新時代的傳媒行業發展得如魚得水，是因為它的出現抓住了傳媒領域的要害，是融媒行業當中中樞神經一般的存在。對于傳媒工作而言，內容的生產是重中之重，而在“中央廚房”的模式當中，對編輯部進行了很大的改造升級，過去的傳媒各個領域，報紙、網絡、電視等都自己干自己的，但在新時代背景下，傳媒領域的負責人可以利用“中央廚房”進行容納匯總，可以更好地對于旗下領域進行指揮控制，各個領域的工作人員的共同合作，就可以共同進行信息新聞的收集整理和制作發布，使得信息更加集中，更加精確。再者來說，它的出現為更多的信息工作者提供了發揮自己創意創新的機會，它通過融合各種媒介使得信息的資源配置更加合理。媒體融合的變革使得它不僅僅是一個傳播信息的媒介，更使得它成為了一個內容創新的領域。

2.2 傳媒輿情服務產業

傳媒業作為信息傳播領域的主要媒介，它也是輿論的主要生產者，傳媒行業由于其工作的種種特質，在各種輿論的收集方面如魚得水，由于輿論眾多，而傳媒行業收集迅速，并且根據其專業的能力檢測分析，可以快速尋找到有利的輿論，更是因為大數據的應用使得輿論的采集歸納更加容易，對于輿情的檢測、編輯、發送更加迅速。更因此使得輿論產業快速發展起來，并為各個部門所應用。

這一行業的發展主要在于2008年之后的發展，在這之前，輿情行業的發展局限于體制內的循環，在這之后，融媒時代使得這一行業迅速普及發展地，由輿情產業進入到市場之后，獲得了巨大的市場份額，這使得傳媒行業更加重視輿情產業的發展，使得輿情產業建設步入一個新的高峰。作為擁有強烈信息吸附能力和收集能力的媒體領域來說，其掌握著輿情產業的絕對話語權。

3.融媒時代下大數據在傳媒產業中的弊端與不足

3.1 對于未來的規劃不明確

從各種收集到的數據來看，我國的傳媒大數據應用高度追求當下的利益，而忽視了對于以后的規劃設計。在當下融媒時代，大數據的應用要更加側重于基層數據庫的建設和完善，只有擁有了完整的數據庫和豐富的信息資源才可以使得傳媒企業更具有市場競爭力。對于大數據的應用，各個傳媒領域都有多重的選擇，在眾多的方面，傳媒領域更加容易受到來自多方的影響和被動，但在“中央廚房”的影響和控制下逐漸顯現出好的一面。

3.2 忽視了長遠的發展和投入

就目前來看，傳媒行業對于信息內容的發布和制作收集，更加側重于數量，加之輿情產生制作費用低的特點，使得傳媒行業忽視了對基礎工程建設的投入，在一些相關的項目制作和開發做得都不夠完善，甚至處于停滯的狀態，一些企業甚至基本放棄了未來規劃，使得基礎設施嚴重不能適應傳媒行業迅速的發展，傳媒行業的經費也使用得不夠到位。

3.3 業務數量少

從目前收集到的信息來看，大數據在傳媒領域的應用為企業帶來的收入，占該企業的總體收入微乎其微，也就是說，雖然大數據的媒體行業順應了時代的發展，可以更好地滿足于現代市場的需求，但是它的發展并不足以支撐起傳媒企業的發展和經濟收入，各個公司關于這部分技術的發展還處于一個起步階段，關于它的培育和規劃尚有不足，使得大數據應用的業務沒有辦法釋放充分的產能。當然，在近幾年，在各公司對于該領域的重視下，這項技術的應用所帶來的經濟收入較往年有了較大的突破。

4.對于大數據的應用在未來發展的建議

4.1 加強信息傳播能力

現階段傳媒領域對于大數據的應用主要是“一次采用，多次生成，多元傳播”的情況。在這段時間里，我國的大部分傳媒公司基本上實現了對于自己過往期刊的數字化，可以根據一部分的因素對于以往的期刊進行聯系分析，打個比方，可以根據幾個要素，如時間人物地點等產生對于數據庫內內容的一個聯系分析，更加緊密了信息之間的聯系，解決了因為時間原因而被忽視遺忘的以前的有效信息的問題。為了加強信息的傳播能力，傳媒企業更要將企業內的各個媒介加強起來，例如，建立企業內不同媒介的競爭關系，利用競爭機制激勵不同媒介間的傳播積極性等。

4.2 改造經營運營流程在大數據中的應用

對于傳媒領域來說，良好的內容與產業形象和經營有著很重要的聯系，在“中央廚房”的影響下，傳統的傳媒內容和形式都因為大數據的應用而得到不同程度的變革，它將傳媒的生產力、傳播力和影響力提升了一個檔次，更是將原有的經營業務進行了分解和再造，對于經營流的變革有著以下幾點重要的部分。

（1）根據大數據可以進行數據分析的特性，對一些不同的信息受眾群體進行精準推送，可以根據不同的客戶的不同偏好推行收費的信息推送。

（2）通過對于一些用戶在不同程序所采集到的信息對用戶有一個初步的了解，對于信息的推送進行精準的定位。

（3）建立全新的客戶關系，建立以客戶為中心的經營體系。這也就更加加強了對于客戶的服務質量，提高了用戶對于媒體的支持力度。

結語

融媒時代的到來使發展傳媒企業的發展日新月異，因為大的數據的應用，傳媒領域得到了前所未有的發展契機。但是，伴隨機遇而來的各種不同的挑戰和問題，在問題面前，我國的傳媒企業一定要深刻反省，從問題入手開拓發展。